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中國電視專業(yè)化頻道研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787565705328
- 條形碼：9787565705328 ; 978-7-5657-0532-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國電視專業(yè)化頻道研究 本書特色
《中國電視專業(yè)化頻道研究》由丁俊杰主編，本書以國家地理頻道、探索頻道（Discovery Channel）、ESPN體育臺、彭博財經(jīng)電視、央視財經(jīng)頻道、**財經(jīng)、湖南衛(wèi)視、迪士尼等專業(yè)化頻道為分析對象，立足于中國媒體生存環(huán)境，洞察中國媒體市場變化，借鑒中外電視專業(yè)化頻道成功案例，訪談國內(nèi)知名電視頻道資深負責(zé)人，引入品牌運營與管理的基本原理，總結(jié)中國電視專業(yè)化頻道定位、內(nèi)容設(shè)置及節(jié)目編排及頻道品牌傳播的一般規(guī)律，提煉符合中國特色的專業(yè)化頻道品牌價值評估方法，探索具有中國特色的專業(yè)化頻道發(fā)展之路。探索中國電視專業(yè)化頻道的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，給我國專業(yè)化頻道提供指導(dǎo)。
中國電視專業(yè)化頻道研究 內(nèi)容簡介
本書以國家地理頻道、探索頻道（DiscoveryChannel）、ESPN體育臺、彭博財經(jīng)電視、央視財經(jīng)頻道、**財經(jīng)、湖南衛(wèi)視、迪士尼等專業(yè)化頻道為分析對象，立足于中國媒體生存環(huán)境，洞察中國媒體市場變化，借鑒中外電視專業(yè)化頻道成功案例，訪談國內(nèi)知名電視頻道資深負責(zé)人，引入品牌運營與管理的基本原理，總結(jié)中國電視專業(yè)化頻道定位、內(nèi)容設(shè)置及節(jié)目編排及頻道品牌傳播的一般規(guī)律，提煉符合中國特色的專業(yè)化頻道品牌價值評估方法，探索具有中國特色的專業(yè)化頻道發(fā)展之路。探索中國電視專業(yè)化頻道的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，給我國專業(yè)化頻道提供指導(dǎo)。
中國電視專業(yè)化頻道研究 目錄
**部分 專業(yè)化電視頻道概述 第1章 電視媒體傳播環(huán)境的變遷 3 **節(jié) 媒介環(huán)境的理論與現(xiàn)狀 4 第二節(jié) 新傳播圖景下的電視媒體 12 第2章 專業(yè)化，當(dāng)前電視頻道改革的方向 17 **節(jié) 專業(yè)化頻道的背景與起源 17 第二節(jié) 專業(yè)化頻道的概念起源和發(fā)展歷程 21 第三節(jié) 我國電視頻道專業(yè)化過程中存在的問題 26 第四節(jié) 影響我國電視頻道專業(yè)化進程的因素 28 第五節(jié) 我國電視頻道專業(yè)化的發(fā)展之道 31 第二部分 專業(yè)化電視頻道定位 第3章 專業(yè)化頻道定位概述 43 **節(jié) 廣義的頻道定位與狹義的專業(yè)化頻道定位 43 第二節(jié) 專業(yè)化頻道定位研究綜述 45 第三節(jié) 專業(yè)化頻道定位相關(guān)理論概述 46 第4章 專業(yè)化頻道的定位輪盤 49 **節(jié) 專業(yè)化頻道的定位輪盤——選位 50 第二節(jié) 專業(yè)化頻道定位輪盤——定位 61 第三節(jié) 專業(yè)化頻道定位輪盤——到位 66 第四節(jié) 定位的評估、調(diào)適及優(yōu)化 70 實戰(zhàn)演練：央視財經(jīng)頻道的價值競爭策略 74 第三部分 吉姆設(shè)置和編排 第5章 解析專業(yè)化頻道的內(nèi)容體系 81 **節(jié) 我國電視內(nèi)容發(fā)展簡述 81 第二節(jié) 構(gòu)成內(nèi)容專業(yè)性的要素 83 第三節(jié) 內(nèi)容品牌化：從節(jié)目到品牌節(jié)目的蛻變 9l 第四節(jié) 內(nèi)容專業(yè)化與品牌化的關(guān)系 101 第五節(jié) 內(nèi)容專業(yè)化的延伸 112 第6章 透視專業(yè)化頻道的節(jié)目編排 114 **節(jié) 專業(yè)化頻道節(jié)目編排特點 114 第二節(jié) 節(jié)目編排模型運用 116 實戰(zhàn)演練：央視財經(jīng)頻道，打造動人的財經(jīng)世界 l33 第四部分 專業(yè)化電視頻道品牌傳播 第7章 頻道品牌化運作的基石 147 **節(jié) 樹立頻道品牌化的傳播理念 147 第二節(jié) 構(gòu)建頻道形象對外傳播通路 149 第三節(jié) 根據(jù)品牌經(jīng)營規(guī)律調(diào)整組織架構(gòu) 151 第8章 針對受眾的傳播推廣 153 **節(jié) 鎖定受眾：明確具體項目的目標(biāo)受眾 154 第二節(jié) 告知受眾：這個頻道是什么 157 第三節(jié) 告知受眾：這個頻道有什么 168 第四節(jié) 吸引受眾：360度全方位營銷 178 第五節(jié) 維系受眾：用情感忠誠支撐行為忠誠 186 第六節(jié) 維系受眾（利用網(wǎng)絡(luò)）：在有魚的地方垂釣 192 第七節(jié) 將忠誠受眾價值*大化 l97 第9章 針對廣告主的傳播推廣 201 **節(jié) 了解廣告主想要知道什么 201 第二節(jié) 告訴廣告主他想知道的 202 第三節(jié) 為廣告主提供更好的服務(wù) 204 第四節(jié) 及時收集反饋，不斷調(diào)整服務(wù)方案和傳播策略 206 實戰(zhàn)演練：央視財經(jīng)頻道——放大傳播效益，提升頻道價值 207 第五部分 專業(yè)化電視頻道品牌價值評估 第10章 電視頻道品牌價值評估概述 213 **節(jié) 電視頻道價值評估的興起 213 第二節(jié) 電視頻道價值評估的發(fā)展 214 第11章 電視頻道品牌價值評估分析 233 **節(jié) 品牌價值評估理論綜述 233 第二節(jié) 電視專業(yè)化頻道價值評估體系探析 242 第六部分 專業(yè)化電視頻道產(chǎn)業(yè)化研究 第12章 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)化概述 253 **節(jié) 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)化進程 253 第二節(jié) 專業(yè)化電視頻道為何需要產(chǎn)業(yè)化 257 第13章 專業(yè)化電視頻道贏利模式探討 260 **節(jié) 外國專業(yè)化電視頻道贏利模式探討 260 第二節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)化趨勢 270 實戰(zhàn)演練：央視財經(jīng)頻道產(chǎn)業(yè)化初探 279 第七部分 專業(yè)化電視頻道全案解析 第14章 內(nèi)容為王的專業(yè)化頻道：國家地理頻道和探索頻道 285 第15章 多媒體集團化渠道為王的頻道：迪士尼頻道和ESPN體育臺 295 第16章 中國內(nèi)地專業(yè)化頻道案例：北京卡酷動畫衛(wèi)視 304 第17章 國內(nèi)外專業(yè)財經(jīng)頻道 311 后記 324
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