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消費者行為學 版權信息
- ISBN：9787302289807
- 條形碼：9787302289807 ; 978-7-302-28980-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為學 本書特色
叢書特色 先進性與基礎性相統一注重用科學的觀點和行業規范策劃、組織教材，突出重點和難點，精選基礎、核心的內容。 教材建設與教學改革相統一跟蹤學科*新發展動態，考慮專業內容的更新，關注并體現教改的內容變化。 綜合性與針對性相統一不僅講解知識，還針對專業領域應用的迫切需要，提供了與理論相結合的應用實例。
消費者行為學 內容簡介
本書站在市場營銷和管理視角，以普通心理學、社會心理學、社會學、人類文化學等相關學科理論為基礎，以消費者行為活動為研究對象，以影響消費者決策過程的兩個方面為路徑進行分析討論。系統分析和研究消費者的需要與動機、感知過程、學習和記憶、態度形成與改變、個性心理特征、自我概念與生活方式等，以此揭示消費者行為的主要特征和一般規律。在此基礎上，進一步分析社會環境、購物環境、產品因素、價格因素、廣告因素等對消費者行為的影響。本書力求完整系統，注重務實求新，強調理論聯系實際。本書特色是在每章中間都開設“小案例”、“小鏈接”、“小知識”窗口，幫助理解和學習。在章后均附有大量自測題、本土案例和討論題，增加教材的實用性和時代性。 本書適合作為高等院校市場營銷、經濟管理等相關專業的教材，也可供企業管理和市場}f銷人員學習。
消費者行為學 目錄
**章 營銷視角的消費者行為
**節 對消費者行為的理解
一、消費者行為概述
二、消費者行為的一般特征
三、消費者行為的發展趨勢
第二節 研究消費者行為的意義
一、消費者行為研究是營銷策略的基礎
二、消費者行為反應是營銷成敗的關鍵
第三節 消費者行為的學科來源和解釋模型
一、消費者行為的學科來源
二、消費者行為的解釋模型
第四節 消費者行為的研究方法
一、調查法
二、觀察法
三、實驗法
**節 對消費者行為的理解
一、消費者行為概述
二、消費者行為的一般特征
三、消費者行為的發展趨勢
第二節 研究消費者行為的意義
一、消費者行為研究是營銷策略的基礎
二、消費者行為反應是營銷成敗的關鍵
第三節 消費者行為的學科來源和解釋模型
一、消費者行為的學科來源
二、消費者行為的解釋模型
第四節 消費者行為的研究方法
一、調查法
二、觀察法
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