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市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787508498164
- 條形碼：9787508498164 ; 978-7-5084-9816-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷 本書特色
《高職高專教育十二五規(guī)劃教材：市場營銷》針對的目標(biāo)讀者主要是各類高職高專院校、成人高等學(xué)校及高等院校主辦的二級技術(shù)學(xué)院的營銷專業(yè)、管理類專業(yè)學(xué)生，也可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員自學(xué)參考使用。本教材確立的價值定位是：以能力為本位，案例教學(xué)為導(dǎo)向，突出本土企業(yè)營銷實踐，理論體系緊湊合理，便利師生的教與學(xué)，側(cè)重實踐應(yīng)用能力的培養(yǎng)。
市場營銷 內(nèi)容簡介
本書共包括10個市場營銷基本單元。單元一為樹立現(xiàn)代營銷觀念，單元二為掌握市場研究方法，單元三為分析市場營銷環(huán)境，單元四為制定目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，單元五為規(guī)劃產(chǎn)品策略，單元六為確定品牌策略，單元七為制定價格策略，單元八為選擇渠道策略，單元九為制定促銷策略，單元十為市場營銷組織與控制。本書可作為高職高專市場營銷專業(yè)的教材，也可作為其他各類院校市場營銷類、管理類專業(yè)的教材，同時也可用于營銷從業(yè)人員與自學(xué)人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)用書。
市場營銷 目錄
前言單元一樹立現(xiàn)代營銷觀念 項目一了解市場營銷學(xué) 任務(wù)1市場營銷學(xué)的性質(zhì) 任務(wù)2市場營銷學(xué)的研究對象 項目二明確市場和市場營銷的含義 任務(wù)1市場及其相關(guān)概念 任務(wù)2市場營銷的內(nèi)涵 項目三掌握市場營銷觀念的演變及發(fā)展 任務(wù)1傳統(tǒng)市場營銷觀念 任務(wù)2現(xiàn)代市場營銷觀念 任務(wù)3營銷觀念的新發(fā)展單元二掌握市場研究方法 項目一了解市場營銷信息系統(tǒng) 任務(wù)1市場信息的含義 任務(wù)2市場營銷信息系統(tǒng) 項目二實施市場營銷調(diào)研 任務(wù)1市場營銷調(diào)研的含義、內(nèi)容及分類 任務(wù)2市場營銷調(diào)研的程序 任務(wù)3市場調(diào)研的方法 項目三進(jìn)行市場預(yù)測 任務(wù)1市場營銷預(yù)測的含義和作用 任務(wù)2市場營銷預(yù)測的內(nèi)容和類型 任務(wù)3市場營銷預(yù)測的方法單元三分析市場營銷環(huán)境 項目一掌握分析市場營銷環(huán)境的意義 任務(wù)1市場營銷環(huán)境 任務(wù)2市場營銷環(huán)境特征 項目二市場營銷宏觀環(huán)境分析 任務(wù)1人口環(huán)境 任務(wù)2經(jīng)濟(jì)環(huán)境 任務(wù)3自然環(huán)境 任務(wù)4科學(xué)技術(shù)環(huán)境 任務(wù)5政治法律環(huán)境 任務(wù)6社會文化環(huán)境 項目三市場營銷微觀環(huán)境分析 任務(wù)1企業(yè)內(nèi)部 任務(wù)2供應(yīng)商 任務(wù)3營銷中介 任務(wù)4顧客 任務(wù)5競爭者 任務(wù)6社會公眾 項目四市場營銷環(huán)境分析與對策 任務(wù)1環(huán)境威脅與市場機(jī)會 任務(wù)2企業(yè)營銷對策 任務(wù)3運(yùn)用Sw0T分析法單元四制定目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 項目一市場細(xì)分 任務(wù)1市場細(xì)分的含義、實質(zhì)與作用 任務(wù)2市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法 項目二目標(biāo)市場選擇 任務(wù)1目標(biāo)市場評估 任務(wù)2目標(biāo)市場選擇 任務(wù)3目標(biāo)市場營銷策略 項目三市場定位 任務(wù)1市場定位的概念與作用 任務(wù)2市場定位的步驟和策略單元五規(guī)劃產(chǎn)品策略 項目一了解產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 任務(wù)1產(chǎn)品整體概念及意義 任務(wù)2產(chǎn)品組合策略 項目二了解產(chǎn)品生命周期理論 任務(wù)1產(chǎn)品生命周期的概念和劃分的方法 任務(wù)2產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略 項目三開發(fā)新產(chǎn)品 任務(wù)1新產(chǎn)品的概念及分類 任務(wù)2新產(chǎn)品開發(fā)的方式和程序 項目四包裝決策 任務(wù)1包裝的概念和作用 任務(wù)2包裝設(shè)計的原則 任務(wù)3包裝策略單元六確定品牌策略 項目一了解品牌與商標(biāo) 任務(wù)1品牌的概念 任務(wù)2商標(biāo)的概念 任務(wù)3品牌與商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別 項目二品牌決策 任務(wù)1品牌化決策 任務(wù)2品牌使用者決策 任務(wù)3品牌統(tǒng)分決策 任務(wù)4品牌延伸決策 任務(wù)5品牌再定位決策單元七制定價格策略 項目一了解影響定價的因素 任務(wù)1產(chǎn)品價格的構(gòu)成 任務(wù)2影響定價的因素 項目二確定定價策略 任務(wù)1成本導(dǎo)向定價法 任務(wù)2需求導(dǎo)向定價法 任務(wù)3競爭導(dǎo)向定價法 項目三規(guī)劃定價方法 任務(wù)1新產(chǎn)品定價 任務(wù)2心理定價 任務(wù)3折扣定價 任務(wù)4地區(qū)定價 任務(wù)5產(chǎn)品組合定價 任務(wù)6價格調(diào)整單元八選擇渠道策略 項目一了解分銷渠道 任務(wù)1分銷渠道的概念和職能 任務(wù)2分銷渠道的類型 項目二中間商 任務(wù)1批發(fā)商 任務(wù)2零售商 項目三分銷渠道的建設(shè)與管理 任務(wù)1影響分銷渠道的因素 任務(wù)2分銷渠道的設(shè)計 任務(wù)3渠道成員的選擇 任務(wù)4分銷渠道的管理 項目四產(chǎn)品實體分配 任務(wù)1實體分配的含義 任務(wù)2物流成本 任務(wù)3實體分配的職能、目標(biāo) 任務(wù)4存貨與運(yùn)輸策略單元九制定促銷策略 項目一了解促銷及促銷組合 任務(wù)1促銷的含義及作用 任務(wù)2促銷組合及促銷策略 任務(wù)3影響促銷組合策略的因素 項目二人員推銷 任務(wù)1人員推銷的概念與特點 任務(wù)2人員推銷的策略與技巧 任務(wù)3推銷隊伍的建設(shè) 任務(wù)4推銷人員的薪酬方式 任務(wù)5推銷人員的激勵 項目三廣告 任務(wù)1廣告概述 任務(wù)2進(jìn)行廣告預(yù)算 任務(wù)3確定廣告目標(biāo) 任務(wù)4選擇廣告信息 任務(wù)5廣告媒體策略 任務(wù)6廣告效果測評 項目四營業(yè)推廣 任務(wù)1營業(yè)推廣的概念與特點 任務(wù)2營業(yè)推廣的決策 任務(wù)3營業(yè)推廣的方法 任務(wù)4營業(yè)推廣的控制 項目五公共關(guān)系 任務(wù)1公共關(guān)系的概念、特點和作用 任務(wù)2公共關(guān)系活動的方式 任務(wù)3公共關(guān)系活動的程序單元十市場營銷組織與控制 項目一規(guī)劃市場營銷組織 任務(wù)1市場營銷組織的含義及演變過程 任務(wù)2市場營銷組織的形式及組織設(shè)計 項目二實施市場營銷控制 任務(wù)1營銷控制的含義與程序 任務(wù)2營銷控制的內(nèi)容 任務(wù)3市場營銷審計參考文獻(xiàn)
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