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廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息
- ISBN：9787102059013
- 條形碼：9787102059013 ; 978-7-102-05901-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告設(shè)計(jì) 本書特色
《廣告設(shè)計(jì)》由余江主編，本書針對藝術(shù)學(xué)院的“廣告設(shè)計(jì)”專業(yè)或者其他藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生編寫，與其他廣告設(shè)計(jì)教材的不同之處，是我們對廣告企業(yè)的市場需求、人才知識能力要求、當(dāng)前廣告媒體的新動態(tài)形式等做了調(diào)查和了解，制定了本教材的大綱，著重于教材的可使用性及可操作性。除了理論學(xué)習(xí)，本書還精心安排了相對應(yīng)的實(shí)訓(xùn)作業(yè)，將抽象的思維活動轉(zhuǎn)化成可視的視覺形象，并精心選用*新的經(jīng)典案例作品圖例加以分析說明，使學(xué)者易學(xué)易懂，幫助大家理解。同時選用學(xué)生的課堂練習(xí)作業(yè)，以此作為學(xué)習(xí)的參考及借鑒，使學(xué)生*后達(dá)到能獨(dú)立設(shè)計(jì)廣告的基本能力。
廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡介
《廣告設(shè)計(jì)》由余江主編，本書針對藝術(shù)學(xué)院的“廣告設(shè)計(jì)”專業(yè)或者其他藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生編寫，與其他廣告設(shè)計(jì)教材的不同之處，是我們對廣告企業(yè)的市場需求、人才知識能力要求、當(dāng)前廣告媒體的新動態(tài)形式等做了調(diào)查和了解，制定了本教材的大綱，著重于教材的可使用性及可操作性。除了理論學(xué)習(xí)，本書還精心安排了相對應(yīng)的實(shí)訓(xùn)作業(yè)，將抽象的思維活動轉(zhuǎn)化成可視的視覺形象，并精心選用*新的經(jīng)典案例作品圖例加以分析說明，使學(xué)者易學(xué)易懂，幫助大家理解。同時選用學(xué)生的課堂練習(xí)作業(yè)，以此作為學(xué)習(xí)的參考及借鑒，使學(xué)生*后達(dá)到能獨(dú)立設(shè)計(jì)廣告的基本能力。
廣告設(shè)計(jì) 目錄
**章 廣告概述 **節(jié) 什么是廣告 一、從傳統(tǒng)廣告到現(xiàn)代廣告 二、現(xiàn)代廣告代理模式的形成 三、廣告的功能與價(jià)值 第二節(jié) 廣告策略、廣告策劃與廣告設(shè)計(jì) 一、廣告戰(zhàn)略 二、廣告策劃 三、廣告設(shè)計(jì) 四、廣告設(shè)計(jì)的程序 環(huán)境調(diào)研、考察與評估 設(shè)計(jì)策劃 確定主題 創(chuàng)意構(gòu)思 表現(xiàn)手法 制作 第三節(jié) 廣告定位決定廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn) 一、廣告定位的理論、方法和策略 廣告定位 廣告定位理論的發(fā)展 二、差異化是廣告定位的原則 三、廣告定位決定廣告主題和廣告訴求重點(diǎn) 第四節(jié) 廣告憑借廣告媒體達(dá)到傳播目的 一、廣告媒體是廣告信息傳播的終端 二、常規(guī)廣告媒體分類 按表現(xiàn)形式分類 按功能分類 三、常規(guī)廣告媒體的傳播特點(diǎn) 報(bào)紙與雜志 廣播傳播 電視 國際互聯(lián)網(wǎng) 四、新興廣告媒體分類及傳播特點(diǎn) 微博、博客：大眾自己的廣告媒體 手機(jī)：帶著
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