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市場營銷概論-理論.實務.案例.實訓
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市場營銷概論-理論.實務.案例.實訓 版權信息
- ISBN：9787040317749
- 條形碼：9787040317749 ; 978-7-04-031774-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
市場營銷概論-理論.實務.案例.實訓 本書特色
楊群祥編著的《市場營銷概論》共10章,第1章是樹立現代市場營銷理念,幫助學習者樹立正確的市場營銷理念,正確履行市場營銷道德與社會責任;第2章是分析市場營銷環境,幫助學習者掌握市場調查技巧、市場營銷環境分析方法;第3章是識別市場營銷機會,幫助學習者把握市場營銷機會,準確進行市場定位;第4章是制定市場營銷規劃,幫助學習者了解競爭對手,確立營銷策略;第5章是開發產品策略,幫助學習者認識產品整體概念,進行新產品開發;第6章是實施價格策略,幫助學習者了解影響企業定價的主要因素,掌握企業定價的流程與技巧;第7章是建立渠道策略,幫助學習者掌握渠道設計技巧,加強渠道管理;第8章是整合促銷策略,幫助學習者了解促銷類型與實施過程,掌握整合營銷傳播技巧;第9章是創造顧客價值,幫助學習者理解顧客價值,掌握吸引、維護與增加顧客的技巧;第10章是建設市場營銷團隊,幫助學習者了解建立市場導向型企業文化的必要性,加強市場營銷團隊建設與管理等。
市場營銷概論-理論.實務.案例.實訓 節選
楊群祥編著的《市場營銷概論》共10章,第1章是樹立現代市場營銷理念,幫助學習者樹立正確的市場營銷理念,正確履行市場營銷道德與社會責任;第2章是分析市場營銷環境,幫助學習者掌握市場調查技巧、市場營銷環境分析方法;第3章是識別市場營銷機會,幫助學習者把握市場營銷機會,準確進行市場定位;第4章是制定市場營銷規劃,幫助學習者了解競爭對手,確立營銷策略;第5章是開發產品策略,幫助學習者認識產品整體概念,進行新產品開發;第6章是實施價格策略,幫助學習者了解影響企業定價的主要因素,掌握企業定價的流程與技巧;第7章是建立渠道策略,幫助學習者掌握渠道設計技巧,加強渠道管理;第8章是整合促銷策略,幫助學習者了解促銷類型與實施過程,掌握整合營銷傳播技巧;第9章是創造顧客價值,幫助學習者理解顧客價值,掌握吸引、維護與增加顧客的技巧;第10章是建設市場營銷團隊,幫助學習者了解建立市場導向型企業文化的必要性,加強市場營銷團隊建設與管理等。
市場營銷概論-理論.實務.案例.實訓 作者簡介
楊群祥,廣東農工商職業技術學院教授,兼任廣東省社會科學界聯合會第六屆委員、廣東省高等職業教育研究會副理事長、廣東省營銷學會副會長、廣東省商業經濟學會副會長、廣東省農村經濟學會副會長、廣東省高職高專教育工商管理類專業教學指導委員會主任委員、廣東省營銷職業技能鑒定專家組組長、教育部高職高專教育工商管理類教指委營銷分委會副主任、廣東省農業綜合開發評估中心專家、全國《中文核心期刊要目總覽》評審專家、教育部高職高專院校人才培養工作評估首批專家、國家級精品課程評審專家。
從事高等教育工作24年,主要研究方向為市場營銷理論與實踐、高等職業教育管理;主持國家、省級科研課題6項;發表論文70余篇,出版專著和教材5部,曾榮獲中國書刊發行協會(社科類)“2006年度全行業暢銷品種”;提出了“高職高專教育市場營銷專業人才能力培養‘八個一工程’,即選配一名導師、組建一個學(協)會、參加一個競賽、策劃一個項目、深入一個產品或企業、建立一個模擬公司、撰寫一篇畢業論文、畢業實習與就業一體化”;先后榮獲第五屆廣東省高等教育教學成果二等獎、第六屆廣東省高等教育教學成果一等獎,榮獲4次廣東省高等職業技術教育優秀科研成果一等獎,一次廣東省營銷學會優秀論文一等獎,并獲得廣東營銷學會“創會25年突出貢獻獎”等。
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