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廣告圖形創意與表現 版權信息
- ISBN：9787302231103
- 條形碼：9787302231103 ; 978-7-302-23110-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告圖形創意與表現 本書特色
《廣告圖形創意與表現》立足廣告、藝術設計專業的發展現狀，突出行業特色，體現*新的設計思想及設計技術，全面展示設計過程、設計要點及設計技巧以豐富、多樣的版塊設置，展現創新教材體系，引領課程改革。《廣告圖形創意與表現》結合廣告創意與圖形設計發展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人才的培養目標，通過中、外經典廣告案例解析，系統介紹了廣告創意的常用手法，讀圖時代廣告如何做，廣告圖形的創意策略與原則，廣告圖形創意的思維技巧及表現形式，以及在實際應用中如何與民族文化相聯系等基本理論知識和技能。《廣告圖形創意與表現》結構新穎、內容翔實、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、突出實用性，并采用統一的格式化體例設計，注重體現時代精神，力求教學內容和教材結構的創新。《廣告圖形創意與表現》既可作為高職高專院校廣告和藝術設計專業的教材，也可以作為廣告企業和藝術設計公司從業者職業教育與崗位培訓的教材，對于廣大社會自學者也是一一本有益的參考讀物。
廣告圖形創意與表現 內容簡介
廣告需要創意，創意既是廣告的亮點，也是廣告的靈魂，在當今快速發展市場經濟的激烈競爭中，沒有創意的廣告很難獲得成功。本書結合廣告創意與圖形設計發展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人才的培養目標，通過中、外經典廣告案例解析，系統介紹了廣告創意的常用手法、讀圖時代廣告如何做、廣告圖形的創意策略與原則、廣告圖形創意的思維技巧及表現形式，以及在實際應用中如何與民族文化相聯系等基本理論知識和技能；并注重體現時代精神、力求教學內容和教材結構的創新。
本書結構新穎、內容翔實、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、突出實用性，并采用統一的格式化體例設計。
本書可作為高職高專院校廣告和藝術設計專業的教材，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者職業教育與崗位培訓的教材，對于廣大社會自學者來說也是一本有益的參考讀物。
廣告圖形創意與表現 目錄
**章 什么樣的廣告能打動消費者
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
**節 只有不同尋常的廣告才能打動人
第二節 理解與溝通是永恒的主題
第三節 “無利不起早”一個經典的諺語
一、廣告創意的靈魂
二、廣告創意要素
第四節 不說別人也知道
第五節 做人要厚道
第六節 廣告要有文化
一、關于文化和廣告文化
二、廣告文化的性質
三、文化在廣告中的體現
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
**節 只有不同尋常的廣告才能打動人
第二節 理解與溝通是永恒的主題
第三節 “無利不起早”一個經典的諺語
一、廣告創意的靈魂
二、廣告創意要素
第四節 不說別人也知道
第五節 做人要厚道
第六節 廣告要有文化
一、關于文化和廣告文化
二、廣告文化的性質
三、文化在廣告中的體現
展開全部
廣告圖形創意與表現 節選
廣告需要創意，創意既是廣告的亮點，也是廣告的靈魂，在當今快速發展市場經濟的激烈競爭中，沒有創意的廣告很難獲得成功。《廣告圖形創意與表現》結合廣告創意與圖形設計發展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人才的培養目標，通過中、外經典廣告案例解析，系統介紹了廣告創意的常用手法、讀圖時代廣告如何做、廣告圖形的創意策略與原則、廣告圖形創意的思維技巧及表現形式，以及在實際應用中如何與民族文化相聯系等基本理論知識和技能；并注重體現時代精神、力求教學內容和教材結構的創新。《廣告圖形創意與表現》結構新穎、內容翔實、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、突出實用性，并采用統一的格式化體例設計。《廣告圖形創意與表現》可作為高職高專院校廣告和藝術設計專業的教材，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者職業教育與崗位培訓的教材，對于廣大社會自學者來說也是一本有益的參考讀物。
廣告圖形創意與表現 相關資料
插圖：21宗教文化差異不同的宗教群體，具有不同的文化傾向、習俗和禁忌。如我國有佛教、道教、伊斯蘭教、天主教、基督教等，這些宗教的信仰者都有各自的信仰、生活方式和消費習慣。宗教能影響人們的行為，也能影響人們的價值觀。宗教因素對于企業具有重要意義，宗教可能意味著禁用一些產品，如印度教禁食牛肉、猶太教和伊斯蘭教禁食豬肉等。這些禁忌往往一方面限制了一部分產品的需求，另一方面又會促進另一些產品特別是替代品的需求。伊斯蘭教對含酒精飲料的禁忌，使碳酸飲料和水果飲料在伊斯蘭世界成了暢銷品；牛奶制品在印度教徒、佛教徒中很受歡迎，因為他們當中很多人是素食主義者。宗教也可能意味著與一定宗教節日有關的高需求、高消費期，如基督教的圣誕節。3）地理文化差異地理環境上的差異也會導致人們在消費習俗和消費特點上的不同。長期形成的地域習慣，一般比較穩定。自然地理環境不僅決定著一個地區的產業和貿易發展格局，而且間接影響著一個地區消費者的生活方式、生活水平、購買力的大小和消費結構，從而在不同的地域可能形成不同的商業文化。比如：相對而言，我國歷來有南甜、北咸、東辣、西酸的食品調味傳統。最簡單的區分方法是把全國分成兩大部分，即南方和北方。在我們的刻板印象中，南方人聰明機靈，北方人熱情直爽；南方人喜歡吃米飯，北方人愛吃面食，等等。41性別文化差異性別文化不僅是一種生理現象，也是一種文化現象，至少任何文化中對不同性別有著不同的規范要求，那么，從某種意義上可以說，不同性別的人有著不同的文化。盡管在醫學和心理學上，學者們對性別的劃分有著不同的看法，但在消費者行為研究上，區分為男女兩大性別也就足夠了。例如，女性消費者一般在消費行為中有著以下特點：第一，利用直覺，追求美感；第二，購買中常含情感；第三，注重實用，考慮周全；第四，注重別人的評價。5）年齡文化差異每個主要年齡組的人，實際上也構成一個文化。尤其在現代社會，代與代之間的差距（代溝）越來越大，這與從其他角度來看的文化越來越接近和趨同，形成鮮明對照。例如：少年兒童、青年、壯年、中年、老年，這五個年齡段的消費者各有不同的消費特點。（二）廣告文化廣告文化，是蘊涵在廣告活動過程中的，逐漸被人們所接受和認同的價值觀念、消費習慣等生活方式的總和，是以廣告為載體、以推銷為動力、以改變人們的消費觀念和行為為宗旨的一種文化傳播形式。廣告的傳播過程就是一個人們共享社會文化的過程，也是一個社會價值觀念不斷被傳送、強化和公眾接受社會文化教化的過程。這一過程包含兩個方面：一是公眾接觸、接受廣告及認同廣告與其所含文化的過程；二是廣告主和廣告人員通過把握社會群體期望或文化圈的繼承，并進而超越自身所在群體文化傳統的過程。
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