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包郵 品牌書(shū)業(yè)原理導(dǎo)引
作者：伍旭升著
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
268
本類(lèi)榜單：社會(huì)科學(xué)銷(xiāo)量榜
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品牌書(shū)業(yè)原理導(dǎo)引 版權(quán)信息
- ISBN：9787562241201
- 條形碼：9787562241201 ; 978-7-5622-4120-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
品牌書(shū)業(yè)原理導(dǎo)引 內(nèi)容簡(jiǎn)介
將品牌的一般原理與中國(guó)出版業(yè)的品牌認(rèn)知、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌管理與品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)論題有機(jī)融合，既精要地解析品牌理論的基本范式，又緊密結(jié)合中國(guó)書(shū)業(yè)的實(shí)際問(wèn)題就書(shū)業(yè)品牌原理進(jìn)行理性建構(gòu)，提出了可操作性的路徑，并具體剖析了一些有代表性的案例，是國(guó)內(nèi)出版業(yè)首部關(guān)于品牌理論與實(shí)務(wù)的專(zhuān)著，其中的不少觀點(diǎn)頗有創(chuàng)新。如關(guān)于品牌置換原理、書(shū)業(yè)品牌規(guī)劃、書(shū)業(yè)品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)策略等的論述。是出版界專(zhuān)業(yè)人士、大中專(zhuān)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生以及品牌管理營(yíng)銷(xiāo)人士的實(shí)用參考書(shū)，對(duì)出版業(yè)的轉(zhuǎn)企改制工作尤其具有借鑒意義。
品牌書(shū)業(yè)原理導(dǎo)引 目錄
上篇 品牌意象的一般描述與原理發(fā)現(xiàn)
第1章 品牌的意象族譜
1.1 品牌概述
1.2 品牌的由來(lái)進(jìn)階
1.3 品牌意象
1.4 品牌價(jià)值
1.5 品牌要素的構(gòu)成
1.6 品牌類(lèi)型
1.7 品牌概念族譜
第2章 品牌價(jià)值構(gòu)成
2.1 品牌價(jià)值的構(gòu)成描述
2.2 品牌價(jià)值創(chuàng)造“三段式”
第3章 品牌置換原理
3.1 品牌具有雙向置換功能
3.2 品牌置換器功能分析
3.3 建立品牌置換功能運(yùn)作機(jī)制
3.4 出版企業(yè)品牌置換原理的特殊性
第4章 品牌規(guī)劃與管理原理
4.1 品牌規(guī)劃定位
4.2 品牌規(guī)劃模型
4.3 品牌規(guī)劃對(duì)象
第5章 品牌傳播藝術(shù)
5.1 品牌傳播內(nèi)容
5.2 品牌傳播的類(lèi)型及流程設(shè)計(jì)
5.3 品牌傳播的媒介廣告策略
5.4 品牌傳播的媒介策略
第6章 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
6.1 品牌營(yíng)銷(xiāo)的特征
6.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型
6.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作與評(píng)估
下篇 書(shū)業(yè)品牌的理性
第7章 書(shū)業(yè)品牌觀念認(rèn)知
7.1 圖書(shū)是否具備品牌屬性
7.2 圖書(shū)品牌構(gòu)成體系
7.3 作者品牌
7.4 出版社編輯、社長(zhǎng)(總編輯)品牌
7.5 書(shū)店品牌
7.6 書(shū)業(yè)品牌價(jià)值分析
第8章 書(shū)業(yè)品牌規(guī)劃
8.1 書(shū)業(yè)品牌規(guī)劃工作步驟
8.2 圖書(shū)品牌定位規(guī)劃
8.3 書(shū)業(yè)機(jī)構(gòu)品牌規(guī)劃
8.4 民營(yíng)書(shū)業(yè)品牌規(guī)劃
8.5 書(shū)業(yè)品牌培育與閱讀風(fēng)尚營(yíng)造
8.6 中國(guó)書(shū)業(yè)品牌國(guó)際化問(wèn)題
8.7 企業(yè)文化建設(shè)與書(shū)業(yè)品牌文化培育
8.8 書(shū)業(yè)品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃
第9章 書(shū)業(yè)品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)策略
9.1 中國(guó)書(shū)業(yè)宣傳傳播營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)
9.2 書(shū)業(yè)品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)屬性
9.3 書(shū)業(yè)品牌廣告策略
9.4 書(shū)業(yè)活動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
9.5 書(shū)業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
9.6 異業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中的書(shū)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
……
主要參考文獻(xiàn)
后記
第1章 品牌的意象族譜
1.1 品牌概述
1.2 品牌的由來(lái)進(jìn)階
1.3 品牌意象
1.4 品牌價(jià)值
1.5 品牌要素的構(gòu)成
1.6 品牌類(lèi)型
1.7 品牌概念族譜
第2章 品牌價(jià)值構(gòu)成
2.1 品牌價(jià)值的構(gòu)成描述
2.2 品牌價(jià)值創(chuàng)造“三段式”
第3章 品牌置換原理
3.1 品牌具有雙向置換功能
3.2 品牌置換器功能分析
3.3 建立品牌置換功能運(yùn)作機(jī)制
3.4 出版企業(yè)品牌置換原理的特殊性
第4章 品牌規(guī)劃與管理原理
4.1 品牌規(guī)劃定位
4.2 品牌規(guī)劃模型
4.3 品牌規(guī)劃對(duì)象
第5章 品牌傳播藝術(shù)
5.1 品牌傳播內(nèi)容
5.2 品牌傳播的類(lèi)型及流程設(shè)計(jì)
5.3 品牌傳播的媒介廣告策略
5.4 品牌傳播的媒介策略
第6章 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
6.1 品牌營(yíng)銷(xiāo)的特征
6.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型
6.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作與評(píng)估
下篇 書(shū)業(yè)品牌的理性
第7章 書(shū)業(yè)品牌觀念認(rèn)知
7.1 圖書(shū)是否具備品牌屬性
7.2 圖書(shū)品牌構(gòu)成體系
7.3 作者品牌
7.4 出版社編輯、社長(zhǎng)(總編輯)品牌
7.5 書(shū)店品牌
7.6 書(shū)業(yè)品牌價(jià)值分析
第8章 書(shū)業(yè)品牌規(guī)劃
8.1 書(shū)業(yè)品牌規(guī)劃工作步驟
8.2 圖書(shū)品牌定位規(guī)劃
8.3 書(shū)業(yè)機(jī)構(gòu)品牌規(guī)劃
8.4 民營(yíng)書(shū)業(yè)品牌規(guī)劃
8.5 書(shū)業(yè)品牌培育與閱讀風(fēng)尚營(yíng)造
8.6 中國(guó)書(shū)業(yè)品牌國(guó)際化問(wèn)題
8.7 企業(yè)文化建設(shè)與書(shū)業(yè)品牌文化培育
8.8 書(shū)業(yè)品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃
第9章 書(shū)業(yè)品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)策略
9.1 中國(guó)書(shū)業(yè)宣傳傳播營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)
9.2 書(shū)業(yè)品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)屬性
9.3 書(shū)業(yè)品牌廣告策略
9.4 書(shū)業(yè)活動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
9.5 書(shū)業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
9.6 異業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中的書(shū)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)
……
主要參考文獻(xiàn)
后記
展開(kāi)全部
品牌書(shū)業(yè)原理導(dǎo)引 作者簡(jiǎn)介
伍旭升， 《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》常務(wù)副總編輯，中國(guó)傳媒大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院客座教授。長(zhǎng)期從事新聞出版專(zhuān)業(yè)媒體的報(bào)道和理論評(píng)論工作。著有國(guó)內(nèi)第一本暢銷(xiāo)理論專(zhuān)著《大轟動(dòng)——中外暢銷(xiāo)書(shū)解密》，策劃主編有《出版策劃理論與實(shí)踐》、 g30年中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)史》、 《改革開(kāi)放20年焦點(diǎn)論爭(zhēng)叢書(shū)》、 《百年科技利弊》等圖書(shū)。
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