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平面廣告作品評析-含教學(xué)光盤1張 版權(quán)信息
- ISBN：9787565001178
- 條形碼：9787565001178 ; 978-7-5650-0117-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
平面廣告作品評析-含教學(xué)光盤1張 內(nèi)容簡介
本書是教你如何透過廣告作品學(xué)習(xí)做廣告的一本書。本書從一個個鮮活的廣告案例入手，分別從廣告表現(xiàn)的視覺傳達層面、受眾接受心理層面、創(chuàng)意層面、策略層面和品牌層面對廣告作品進行評析，教你由表及里認識廣告，解答廣告為什么這樣做，為你創(chuàng)作廣告提供切實可行的借鑒。
全書分為五章，即視覺篇、心理篇、創(chuàng)意篇、策略篇、品牌篇，共選擇平面廣告作品三百多幅，并分別進行了針對性的點評。其中穿插了專業(yè)導(dǎo)航或相關(guān)知識的鏈接，使讀者對作品能有更深度的把握。本書作為廣告專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)和營銷專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)者閱讀。
平面廣告作品評析-含教學(xué)光盤1張 目錄
**章 視覺篇
**節(jié) 平面廣告視覺傳達的基本要素
第二節(jié) 平面廣告視覺傳達的圖形表現(xiàn)技法
**節(jié) 透視廣告創(chuàng)意理論
第二章 心理篇
**節(jié) 受眾的視覺思維
第二節(jié) 受眾的閱讀心理
第三節(jié) 受眾欲望的激發(fā)
第三章 創(chuàng)意篇
**節(jié) 透視廣告創(chuàng)意理論
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與發(fā)展
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)
第四節(jié) 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)
第四章 策略篇
**節(jié) 廣告目標(biāo)策略
第二節(jié) 廣告定位策略
第三節(jié) 系列廣告策略
第五章 品牌篇
**節(jié) 品牌概念與廣告溝通
第二節(jié) 廣告與品牌形象塑造
第三節(jié) 品牌廣告的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化
參考文獻
**節(jié) 平面廣告視覺傳達的基本要素
第二節(jié) 平面廣告視覺傳達的圖形表現(xiàn)技法
**節(jié) 透視廣告創(chuàng)意理論
第二章 心理篇
**節(jié) 受眾的視覺思維
第二節(jié) 受眾的閱讀心理
第三節(jié) 受眾欲望的激發(fā)
第三章 創(chuàng)意篇
**節(jié) 透視廣告創(chuàng)意理論
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與發(fā)展
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)
第四節(jié) 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)
第四章 策略篇
**節(jié) 廣告目標(biāo)策略
第二節(jié) 廣告定位策略
第三節(jié) 系列廣告策略
第五章 品牌篇
**節(jié) 品牌概念與廣告溝通
第二節(jié) 廣告與品牌形象塑造
第三節(jié) 品牌廣告的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化
參考文獻
展開全部
平面廣告作品評析-含教學(xué)光盤1張 節(jié)選
《平面廣告作品選析(附盤)》，本書是教你如何透過廣告作品學(xué)習(xí)做廣告的一本書。本書從一個個鮮活的廣告案例入手，分別從廣告表現(xiàn)的視覺傳達層面、受眾接受心理層面、創(chuàng)意層面、策略層面和品牌層面對廣告作品進行評析，教你由表及里認識廣告，解答廣告為什么這樣做，為你創(chuàng)作廣告提供切實可行的借鑒。
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