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旅游策劃理論與實務 版權信息
- ISBN：9787503850004
- 條形碼：9787503850004 ; 978-7-5038-5000-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>>
旅游策劃理論與實務 本書特色
旅游策劃不僅是一門科學，更是一門藝術，它需要創造性的勞動，需要點石成金的本領和架橋渡津的能力。當然，合格的旅游策劃者更需要經過良好的學習和培養。旅游高等教育有責任、有義務培養合格的旅游策劃人才。為適應我國旅游業人才的需求和旅游高等教育培養人才的需要，編者編寫了這本《旅游策劃理論與實務》教材。
本教材將理論與實踐緊密結合，根據本科教學實際，闡述了旅游策劃的基礎知識、基本理論和具體方法。教材編寫追求簡明扼要、深入淺出、通俗生動、務實求真。
旅游策劃理論與實務 內容簡介
本教材將理論與實踐緊密結合，根據本科教學實際，闡述了旅游策劃的基礎知識、基本理論和具體方法。教材內容包括旅游策劃概述、旅游戰略策劃、旅游形象策劃、旅游產品策劃、旅游景觀策劃、旅游商品策劃、旅游線路策劃、旅游營銷策劃、文化與旅游策劃等章節。側重理論指導下的策劃實務與運作，教材簡潔實用、形象生動、理論聯系實際，在作者所做的百余項旅游規劃與旅游策劃的基礎上進行提煉，案例豐富，學以玖用。
本教材主要適合旅游管理專業本科學生教學使用，也可以作為旅游管理專業研究生和市場營銷專業本科生教學參考用書。
旅游策劃理論與實務 目錄
前言
第1章 旅游策劃概述
1.1 策劃與旅游策劃的概念
1.1.1 策劃的概念
1.1.2 旅游策劃的概念
1.2 旅游策劃的原則、原理與理念
1.2.1 旅游策劃的原則
1.2.2 旅游策劃的原理
1.2.3 旅游策劃的理念
1.3 旅游策劃的步驟或程序
1.4 旅游策劃的方法論與主要方略
1.5 旅游策劃人員的素質
1.5.1 超常的思維能力
1.5.2 高度的概括能力或提煉能力
1.5.3 較高的文化修養和策劃技能
1.5.4 良好的心理素質和健康的體魄
1.5.5 具有戰略眼光和大局觀念
1.5.6 扎實的專業基礎
1.5.7 淵博的知識
1.5.8 銳于創新
1.5.9 善于團結合作
1.5.10 富有社會責任感和人文精神
1.5.11 目光敏銳
1.5.12 善于溝通
第2章 旅游戰略策劃
2.1 戰略和戰略策劃解讀
2.2 旅游發展戰略策劃的概念
2.3 旅游區域發展戰略條件分析
2.3.1 旅游業發展的區位條件評價
2.3.2 旅游資源條件
2.3.3 旅游市場條件
2.3.4 歷史背景(文脈)評價
2.4 旅游發展戰略策劃應重點解決的問題
2.5 旅游發展戰略策劃的方法
第3章 旅游形象策劃
3.1 旅游形象和旅游形象策劃的概念
3.2 旅游形象策劃的內容構架
3.3 文脈與旅游形象策劃的關系及延伸應用
3.4 旅游地形象策劃實務工作
3.4.1 實態調查(形象診斷)
3.4.2 旅游地形象策劃
3.4.3 旅游地形象推廣
3.5 旅游企業形象策劃
3.5.1 旅游企業導入cis的目的
3.5.2 旅游企業導入cis的一般原則
3.5.3 旅游企業導入cis的基本程序
3.5.4 旅游企業形象策劃的主要內容
第4章 旅游產品策劃
4.1 旅游產品與旅游產品策劃概念
4.1.1 旅游產品的概念
4.1.2 旅游產品策劃的概念
4.2 旅游產品策劃與開發的主要依據和原則
4.2.1 旅游產品策劃的主要依據
4.2.2 旅游產品策劃的原則
4.3 旅游產品策劃的基本方法
4.3.1 文化包裝法
4.3.2 情景實化法
4.3.3 突出差異法
4.3.4 整合提升法
4.3.5 愿望填充法
4.3.6 避實擊虛法(另辟蹊徑法)
4.3.7 突出主題法
4.3.8 衍生拓展法
4.4 旅游產品的策劃要領
4.4.1 從旅游的本質——愉悅體驗出發
4.4.2 全方位開發
4.5 主要類別旅游產品策劃
4.5.1 觀光類旅游產品策劃
4.5.2 休閑度假類旅游產品策劃
4.5.3 娛樂類旅游產品策劃
4.5.4 生態類旅游產品策劃
4.5.5 文化類旅游產品策劃
4.5.6 科普教育類旅游產品策劃
4.5.7 康體類旅游產品策劃
4.5.8 奇異類旅游產品策劃
4.5.9 節慶類旅游產品策劃
4.5.10 現代人造景觀類旅游產品策劃
第5章 旅游景觀策劃
5.1 旅游景觀策劃的主要原則與思想方法
5.1.1 旅游景觀策劃的主要原則
5.1.2 旅游景觀策劃的思想方法
5.2 旅游景觀策劃的主要任務與重點
5.2.1 旅游景觀策劃的主要任務
5.2.2 旅游景觀策劃的重點
5.3 現代景觀策劃理念
5.3.1 繼承、融合、發展古典園林設計思想
5.3.2 運用現代景觀建設項目策劃的新理念
5.4 景觀建設項目的策劃方法
5.4.1 現代景觀建設項目策劃的常用手法
5.4.2 景觀建設項目的構景方法
5.5 旅游景觀策劃的手法與技巧
5.6 旅游景觀建筑選址
5.7 引景空間和景觀廊道的策劃
5.7.1 引景空間的策劃
5.7.2 景觀廊道的策劃
5.8 旅游景觀策劃與設計中的花木配置
5.8.1 花木在景點建設中的作用
5.8.2 花木種類
5.8.3 花木配植方式
5.8.4 花木配植技巧
5.8.5 花木選擇與觀賞應注意的問題
5.9 景觀游覽線策劃與設計
5.9.1 景觀游覽線策劃與設計原理——組景
5.9.2 景觀游覽線策劃與設計要求
5.9.3 不同類型景觀游覽線的策劃與設計要求
5.9.4 景觀游覽線策劃與設計手法和游覽方式的組織
5.10 旅游景觀策劃與設計應注意的問題
第6章 旅游商品策劃
6.1 旅游商品概述
6.1.1 旅游商品的含義
6.1.2 旅游商品的分類
6.1.3 旅游商品的特點
6.1.4 影響旅游商品需求的主要因素
6.2 我國旅游商品開發中存在的主要問題
6.3 旅游商品開發策劃
6.3.1 旅游商品開發策劃的原則
6.3.2 旅游商品開發策劃應注意的問題
6.3.3 旅游商品開發策劃的計策
第7章 旅游線路策劃
7.1 旅游線路策劃的指導思想與總體思路
7.2 旅游線路策劃與設計的原則
7.3 旅游線路策劃與設計應考慮的因素
7.3.1 目的地的選擇
7.3.2 空間的合理組織
7.4 旅游線路策劃與設計的組合方式、組合類型、組織模式
7.4.1 組合方式
7.4.2 組合類型
7.4.3 組織模式
7.5 旅游線路的策劃與設計程序、技術方法
7.5.1 旅游線路的策劃與設計程序
7.5.2 旅游線路策劃與設計的技術方法
第8章 旅游營銷策劃
8.1 旅游市場營銷的要義與基本理念
8.2 旅游市場分析與項目市場細分
8.2.1 旅游市場現狀分析
8.2.2 旅游市場需求發展趨勢
8.2.3 旅游市場環境分析
8.2.4 項目市場細分
8.3 旅游目的地促銷原則與策略
8.3.1 促銷原則
8.3.2 促銷策略
8.4 旅游目的地的促銷方式
8.5 旅游廣告策劃
8.5.1 旅游廣告的內涵
8.5.2 旅游廣告的發展階段
8.5.3 廣告決策
8.5.4 旅游廣告策劃原則
8.6 旅游公共關系策劃
8.6.1 旅游公共關系的界定
8.6.2 旅游公共關系的主要活動
8.6.3 旅游公共關系活動過程
第9章 文化與旅游策劃
9.1 文化與旅游策劃概述
9.2 文化在旅游策劃中應用的基本問題
9.3 文化在旅游策劃中的應用領域
9.3.1 旅游資源開發
9.3.2 旅游地形象設計與塑造
9.3.3 旅游景觀設計
9.4 不同類型旅游地的文化策劃
9.4.1 自然風光旅游地的文化策劃
9.4.2 人文景觀旅游地的文化開發
9.5 區域旅游的文化策劃
9.5.1 特色發掘與主題定位
9.5.2 文化資源轉化的可行性識別
9.5.3 文化旅游產品的開發策劃
9.5.4 旅游區域整體形象的塑造
9.5.5 旅游區域文化品牌的打造
參考文獻
第1章 旅游策劃概述
1.1 策劃與旅游策劃的概念
1.1.1 策劃的概念
1.1.2 旅游策劃的概念
1.2 旅游策劃的原則、原理與理念
1.2.1 旅游策劃的原則
1.2.2 旅游策劃的原理
1.2.3 旅游策劃的理念
1.3 旅游策劃的步驟或程序
1.4 旅游策劃的方法論與主要方略
1.5 旅游策劃人員的素質
1.5.1 超常的思維能力
1.5.2 高度的概括能力或提煉能力
1.5.3 較高的文化修養和策劃技能
1.5.4 良好的心理素質和健康的體魄
1.5.5 具有戰略眼光和大局觀念
1.5.6 扎實的專業基礎
1.5.7 淵博的知識
1.5.8 銳于創新
1.5.9 善于團結合作
1.5.10 富有社會責任感和人文精神
1.5.11 目光敏銳
1.5.12 善于溝通
第2章 旅游戰略策劃
2.1 戰略和戰略策劃解讀
2.2 旅游發展戰略策劃的概念
2.3 旅游區域發展戰略條件分析
2.3.1 旅游業發展的區位條件評價
2.3.2 旅游資源條件
2.3.3 旅游市場條件
2.3.4 歷史背景(文脈)評價
2.4 旅游發展戰略策劃應重點解決的問題
2.5 旅游發展戰略策劃的方法
第3章 旅游形象策劃
3.1 旅游形象和旅游形象策劃的概念
3.2 旅游形象策劃的內容構架
3.3 文脈與旅游形象策劃的關系及延伸應用
3.4 旅游地形象策劃實務工作
3.4.1 實態調查(形象診斷)
3.4.2 旅游地形象策劃
3.4.3 旅游地形象推廣
3.5 旅游企業形象策劃
3.5.1 旅游企業導入cis的目的
3.5.2 旅游企業導入cis的一般原則
3.5.3 旅游企業導入cis的基本程序
3.5.4 旅游企業形象策劃的主要內容
第4章 旅游產品策劃
4.1 旅游產品與旅游產品策劃概念
4.1.1 旅游產品的概念
4.1.2 旅游產品策劃的概念
4.2 旅游產品策劃與開發的主要依據和原則
4.2.1 旅游產品策劃的主要依據
4.2.2 旅游產品策劃的原則
4.3 旅游產品策劃的基本方法
4.3.1 文化包裝法
4.3.2 情景實化法
4.3.3 突出差異法
4.3.4 整合提升法
4.3.5 愿望填充法
4.3.6 避實擊虛法(另辟蹊徑法)
4.3.7 突出主題法
4.3.8 衍生拓展法
4.4 旅游產品的策劃要領
4.4.1 從旅游的本質——愉悅體驗出發
4.4.2 全方位開發
4.5 主要類別旅游產品策劃
4.5.1 觀光類旅游產品策劃
4.5.2 休閑度假類旅游產品策劃
4.5.3 娛樂類旅游產品策劃
4.5.4 生態類旅游產品策劃
4.5.5 文化類旅游產品策劃
4.5.6 科普教育類旅游產品策劃
4.5.7 康體類旅游產品策劃
4.5.8 奇異類旅游產品策劃
4.5.9 節慶類旅游產品策劃
4.5.10 現代人造景觀類旅游產品策劃
第5章 旅游景觀策劃
5.1 旅游景觀策劃的主要原則與思想方法
5.1.1 旅游景觀策劃的主要原則
5.1.2 旅游景觀策劃的思想方法
5.2 旅游景觀策劃的主要任務與重點
5.2.1 旅游景觀策劃的主要任務
5.2.2 旅游景觀策劃的重點
5.3 現代景觀策劃理念
5.3.1 繼承、融合、發展古典園林設計思想
5.3.2 運用現代景觀建設項目策劃的新理念
5.4 景觀建設項目的策劃方法
5.4.1 現代景觀建設項目策劃的常用手法
5.4.2 景觀建設項目的構景方法
5.5 旅游景觀策劃的手法與技巧
5.6 旅游景觀建筑選址
5.7 引景空間和景觀廊道的策劃
5.7.1 引景空間的策劃
5.7.2 景觀廊道的策劃
5.8 旅游景觀策劃與設計中的花木配置
5.8.1 花木在景點建設中的作用
5.8.2 花木種類
5.8.3 花木配植方式
5.8.4 花木配植技巧
5.8.5 花木選擇與觀賞應注意的問題
5.9 景觀游覽線策劃與設計
5.9.1 景觀游覽線策劃與設計原理——組景
5.9.2 景觀游覽線策劃與設計要求
5.9.3 不同類型景觀游覽線的策劃與設計要求
5.9.4 景觀游覽線策劃與設計手法和游覽方式的組織
5.10 旅游景觀策劃與設計應注意的問題
第6章 旅游商品策劃
6.1 旅游商品概述
6.1.1 旅游商品的含義
6.1.2 旅游商品的分類
6.1.3 旅游商品的特點
6.1.4 影響旅游商品需求的主要因素
6.2 我國旅游商品開發中存在的主要問題
6.3 旅游商品開發策劃
6.3.1 旅游商品開發策劃的原則
6.3.2 旅游商品開發策劃應注意的問題
6.3.3 旅游商品開發策劃的計策
第7章 旅游線路策劃
7.1 旅游線路策劃的指導思想與總體思路
7.2 旅游線路策劃與設計的原則
7.3 旅游線路策劃與設計應考慮的因素
7.3.1 目的地的選擇
7.3.2 空間的合理組織
7.4 旅游線路策劃與設計的組合方式、組合類型、組織模式
7.4.1 組合方式
7.4.2 組合類型
7.4.3 組織模式
7.5 旅游線路的策劃與設計程序、技術方法
7.5.1 旅游線路的策劃與設計程序
7.5.2 旅游線路策劃與設計的技術方法
第8章 旅游營銷策劃
8.1 旅游市場營銷的要義與基本理念
8.2 旅游市場分析與項目市場細分
8.2.1 旅游市場現狀分析
8.2.2 旅游市場需求發展趨勢
8.2.3 旅游市場環境分析
8.2.4 項目市場細分
8.3 旅游目的地促銷原則與策略
8.3.1 促銷原則
8.3.2 促銷策略
8.4 旅游目的地的促銷方式
8.5 旅游廣告策劃
8.5.1 旅游廣告的內涵
8.5.2 旅游廣告的發展階段
8.5.3 廣告決策
8.5.4 旅游廣告策劃原則
8.6 旅游公共關系策劃
8.6.1 旅游公共關系的界定
8.6.2 旅游公共關系的主要活動
8.6.3 旅游公共關系活動過程
第9章 文化與旅游策劃
9.1 文化與旅游策劃概述
9.2 文化在旅游策劃中應用的基本問題
9.3 文化在旅游策劃中的應用領域
9.3.1 旅游資源開發
9.3.2 旅游地形象設計與塑造
9.3.3 旅游景觀設計
9.4 不同類型旅游地的文化策劃
9.4.1 自然風光旅游地的文化策劃
9.4.2 人文景觀旅游地的文化開發
9.5 區域旅游的文化策劃
9.5.1 特色發掘與主題定位
9.5.2 文化資源轉化的可行性識別
9.5.3 文化旅游產品的開發策劃
9.5.4 旅游區域整體形象的塑造
9.5.5 旅游區域文化品牌的打造
參考文獻
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旅游策劃理論與實務 節選
《旅游策劃理論與實務》將理論與實踐緊密結合，根據本科教學實際，闡述了旅游策劃的基礎知識、基本理論和具體方法。教材內容包括旅游策劃概述、旅游戰略策劃、旅游形象策劃、旅游產品策劃、旅游景觀策劃、旅游商品策劃、旅游線路策劃、旅游營銷策劃、文化與旅游策劃等章節。側重理論指導下的策劃實務與運作，教材簡潔實用、形象生動、理論聯系實際，在作者所做的百余項旅游規劃與旅游策劃的基礎上進行提煉，案例豐富，學以玖用。本教材主要適合旅游管理專業本科學生教學使用，也可以作為旅游管理專業研究生和市場營銷專業本科生教學參考用書。
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