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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787564303778
- 條形碼：9787564303778 ; 978-7-5643-0377-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
市場營銷學 本書特色
《市場營銷學》：21世紀普通高等院校管理專業系列規劃教材
市場營銷學 內容簡介
本書將市場營銷學的理論知識和基本策略予以濃縮，主要闡述市場營銷學的基本原理和基礎知識，摒棄一些繁鎖、陳舊的內容，使市場營銷學原理更具有概要性、指導性和系統性。
市場營銷學 目錄
第1章 市場營銷概述1．1 市場營銷的概念1．2 市場營銷學的形成和發展1．3 市場營銷學的研究對象和內容1．4 市場觀念1．5 市場營銷道德與責任第2章 市場與市場類型2．1 市場概述2．2 消費者市場2．3 組織市場2．4 其他類型的市場第3章 市場調查與預測3．1 市場調查的內容與分類3．2 市場調查的程序與方法3．3 市場預測的內容與影響因素3．4．市場預測的基本方法第4章 消費者需求與行為研究4．1 消費者需求的特征4．2 消費者購買行為4．3 影響消費者行為的因素4．4 消費者購買決策4．5 服務市場營銷第5章 市場營銷環境分析5．1 市場營銷環境的概念與特點5．2 微觀市場營銷環境5．3 宏觀市場營銷環境5．4 市場營銷環境的綜合分析第6章 目標市場的選擇6．1 市場細分6．2 確定目標市場6．3 目標市場策略6．4 市場定位第7章 產品與產品組合決策7．1 產品與產品組合7．2 新產品開發7．3 品牌策略7．4 包裝策略7．5 產品生命周期第8章 定價策略8．1 影響定價的因素8．2 定價方法8．3 定價策略8．4 價格調整策略第9章 營銷渠道策略9．1 營銷渠道概述9．2 營銷渠道的模式9．3 營銷渠道的設計與管理9．4 營銷渠道的建設與發展9．5 物流管理第10章 促銷策略10．1 促銷組合10．2 人員推銷和溝通10．3 廣告告策略10．4 營業推廣10．5 公共關系第11章 營銷策略的創新11．1 情感營銷11．2 綠色營銷11．3 網絡營銷11．4 關系營銷11．5 整合營銷第12章 市場營銷總體設計12．1 市場營銷組合12．2 市場營銷計劃12．3 市場營銷戰略第13章 市場營銷分析與評價13．1 盈虧平衡分析13．2 價值分析13．3 市場與銷售分析13．4 對市場競爭狀況的評估與分析參考文獻
展開全部
市場營銷學 節選
《市場營銷學》是西南交通大學出版社“21世紀普通高等院校管理學專業系列規劃教材”。《市場營銷學》將市場營銷學的理論知識和基本策略予以濃縮，主要闡述市場營銷學的基本原理和基礎知識，摒棄一些繁瑣、陳舊的內容，使市場營銷學原理更具有概要性、指導性和系統性。《市場營銷學》還用了較大的篇幅增加了近年來市場營銷學的新理論和新觀點，以及應掌握的*新營銷理論和技術，其形式更新，主要圍繞貫徹知識、能力、技術三位一體的教育原則，重塑教材的賦型機制。《市場營銷學》在結構、欄目、體例和寫作風格上均有所突破，大量運用圖表、案例等形式，強化了學生的素質、知識、操作與創新能力的訓練，使《市場營銷學》具有耳目一新的形象。《市場營銷學》主要作為高等學校經濟管理類專業的本科層次教材使用，還可供專科和高職高專學校、MBA師生參考，亦可作為營銷管理人員的崗位培訓教材和工作參考用書。
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