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廣告理論與實務
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廣告理論與實務 版權信息
- ISBN：9787560142173
- 條形碼：9787560142173 ; 978-7-5601-4217-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
廣告理論與實務 內容簡介
簡介 《廣告理論與實務》由吉林大學出版社出版。
廣告理論與實務 目錄
**章 廣告概述**節 廣告的定義和要素第二節 廣告的功能和類別第三節 廣告的產生與發展第四節 廣告學的研究對象和研究方法思考題第二章 廣告調研**節 廣告調研的基本內容第二節 廣告調研的程序第三節 廣告調研的基本方法和技術思考題第三章 廣告與消費者心理**節 廣告與消費者行為的關系第二節 廣告心理概述第三節 廣告的心理功效第四節 廣告心理策略思考題第四章 廣告媒體**節 廣告媒體概述第二節 廣告媒體特征分析第三節 廣告媒體策劃思考題第五章 廣告策劃與預算**節 廣告策劃的含義及特點第二節 廣告策劃的程序第三節 廣告目標第四節 廣告計劃第五節 廣告預算思考題第六章 廣告文案**節 廣告文案概述第二節 廣告標題第三節 廣告正文第四節 廣告口號第五節 廣告附文思考題第七章 廣告創意與表現**節 廣告創意的概念第二節 廣告創意的原理第三節 廣告創意的方法及過程第四節 廣告表現第五節 廣告定位思考題第八章 廣告設計與創作**節 廣告設計基本原理第二節 印刷廣告設計藝術第三節 電子廣告設計藝術第四節 廣告創作與CI理論思考題第九章 廣告效果測定**節 廣告效果概述第二節 廣告效果測定的原理第三節 廣告效果的測定方法思考題第十章 國際廣告**節 國際廣告概述第二節 國際廣告策劃第三節 國際廣告組織第四節 國際廣告的發展趨勢思考題
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廣告理論與實務 節選
廣告學原理與實務一書主要是為了適應高職高專市場營銷專業的廣告學課程需要而編寫的教材。《廣告理論與實務》從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域不斷發展的新理論、新方法，特別注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。全書從基礎層面概述了廣告的定義、起源與發展；從運作層面闡述了廣告的調研方法和技巧、廣告效果測評、廣告媒體評價與運用；從策劃層面分析了廣告的心理策略、廣告策劃的基本原理和方法、廣告創意技巧和方法、廣告文案創作技巧等內容。本教材在編寫上力求做到理論翔實、內容豐富、結構完整、脈絡清晰，為讀者提供了完整的廣告理論視角和廣告運作實務技能，特別是通過每章結尾的案例分析，使學生能夠重點掌握如何科學地運作廣告，是一本集系統性、實用性、操作性于一體的廣告學教科書。
廣告理論與實務 相關資料
插圖：（一）傳遞信息的功能這是廣告活動中最基本的功能，或稱為首要功能。廣告活動傳遞信息的功能是指廣告活動通過具體的文字、聲音、圖像，向消費者傳達明確的信息和情報。廣告活動傳遞的信息不同于一般的商品信息，它帶有誘導性，誘導消費者的態度和意見向其推銷目標趨近。這些信息包括產品、市場、服務、企業與品牌信息等。同時，隨著經濟的發展，消費者已有條件根據自己的意愿、偏好來選擇商品，因此企業必須使消費者了解有關商品信息，才能夠獲得被選擇的機會。廣告把有關商品、勞務或觀念的信息在生產者、經營者及消費者之間迅速傳遞，它所借助的媒體有兩類：一類是大眾傳播媒介，如電視、廣播、報紙、雜志等；另一類是自籌式傳播媒介，如廣告牌、海報、直接郵寄廣告。但無論廣告借助于哪種媒體，其傳播過程都有一些明顯不同于個體傳播的特點。（1）廣告信息在傳播過程中幾乎不失真。處于不同地區、不同環境中的人，通過不同的方式接收到同一類媒體上的廣告，其內容都是完全相同的，而且都同原設計廣告內容一樣。（2）廣告的傳播速度快、范圍廣。雜志上刊載的廣告，自編輯到出版大概需要一個星期左右的時間；報紙的傳播時間只有一天左右；廣播和電視廣告，其播出到消費者接收到的時間差幾乎為零。廣告的傳播范圍也是可以估算的，其范圍之廣是個體傳播在短時間內無法企及的。（3）廣告的經濟性優于其他信息手段。廣告借助大眾傳播媒介傳播時，平均到每一個廣告接收者身上，所花費用是很少的。雖然在報紙上刊載一則廣告，可能要花費很多錢，但是如果考慮到這則廣告有可能被幾十萬乃至幾百萬、幾千萬人看到，平均讓每個人獲得這一廣告信息的費用就微不足道了。正是因為廣告以非個體傳播的形式傳播，并具有迅速、準確、及時、廣泛、經濟這些其他任何信息手段也無法比擬的優點，才受到人們的特別青睞，將其作為傳遞信息、推銷產品、樹立形象的工具。傳遞信息的功能是廣告第一位的、最基本的功能，它是其他功能得以存在和發揮作用的前提與基礎。（二）塑造形象的功能一切大眾傳播媒體，特別是報紙、雜志、電視、廣播、網絡等，均具有對傳播者或傳播內容中的對象進行塑造形象的功能。這主要表現在以下幾方面：（1）產品形象。產品形象是指廣告以生動的藝術形象、有趣有據的文字，展現包括產品造型、色彩及其包裝在內的產品的外形美，以及由產
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