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創(chuàng)意工廠 版權(quán)信息
- ISBN：7811276429
- 條形碼：9787811276428 ; 978-7-81127-642-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
創(chuàng)意工廠 本書特色
這是一本全面概述意大利傳媒體制的專著，以資料和數(shù)字為基礎(chǔ)，研究探討了意大利傳媒業(yè)的整體體制及其各個產(chǎn)業(yè)，為讀者提供了一個了解意大利傳媒的機(jī)會。
創(chuàng)意工廠 內(nèi)容簡介
本書接下來的理論部分是系統(tǒng)研究的必然要求：我們相信，基于所選對象的特性（其結(jié)果將會影響制作和傳播的過程），對媒體的經(jīng)濟(jì)分析至少有三方面需要特別關(guān)注：
**，不同媒體之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。過去每一種傳媒活動（報紙、電影、錄制音樂）都是自主發(fā)展的，各自與外部行業(yè)及同類行業(yè)的聯(lián)系很少，因此在分析研究過程中各媒體之間的聯(lián)系常常被忽略，直到如今行業(yè)交叉（如電影業(yè)和電視業(yè)）和行業(yè)競爭（如印刷出版業(yè)和電視業(yè)）變得十分明顯后才引起人們的注意。我們所進(jìn)行的分析研究是為了說明各種媒體之間具有的系統(tǒng)統(tǒng)一性，它們有共同的戰(zhàn)略和行動目標(biāo)。
第二，旨在說明傳媒業(yè)和其他信息制作的傳播行業(yè)之間的關(guān)系。從體系角度分析，傳媒業(yè)不是一個孤立發(fā)展的行業(yè)，它與其他領(lǐng)域、其他行業(yè)（從體育活動到廣告推銷，從商品推銷到硬件行業(yè)）有著廣泛的聯(lián)系（相互交流、彼此影響、互相依賴）。明確這些聯(lián)系對傳媒活動的影響，用固定的標(biāo)準(zhǔn)為傳媒行業(yè)劃定分隔線，是定義大眾傳媒范圍以及明確傳媒業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的作用的必要條件。
第三，著重說明意大利傳媒業(yè)與其他國家傳媒業(yè)之間的關(guān)系。尤其是近幾年，意大利傳媒業(yè)的發(fā)展與歐洲傳媒業(yè)緊密聯(lián)系并從歐洲傳媒業(yè)的發(fā)展中獲得啟發(fā)、取得聯(lián)合、得到促進(jìn)。在整個歐洲大陸范圍內(nèi)比較傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，是把握引導(dǎo)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素的有利工具。
基于上述幾個方面，本書分為這樣幾個部分：**部分闡述傳媒業(yè)的定義和行業(yè)體系：劃分知識經(jīng)濟(jì)的層次并確定傳媒業(yè)的定位，闡述面向大眾的傳媒系統(tǒng)以及組成它的各項傳媒活動（**章）；以1986年至1997年這12年間的一系列數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)闡釋傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模（第二章）；*后，分析市場（包括廣告業(yè)）作為*重要的運營者，對各種傳媒活動的職能及其在眾多媒體活動的橫向市場上發(fā)揮的積極作用進(jìn)行闡釋（第三章）。第二部分著重介紹視聽行業(yè)的主要組成成分：電視業(yè)（第四章）；以各種形式出現(xiàn)的電影業(yè)（第五章）；錄制音樂（第六章）；*后，以分析家庭在視聽力方面的消費作為這一部分的總結(jié)（第七章）。第三部分對出版業(yè)的主要組成部分進(jìn)行研究：報紙（第八章）；書籍和電子出版物（第九章）？偨Y(jié)部分：集中反映一體化時代傳媒業(yè)的消費和收益發(fā)展前景。
創(chuàng)意工廠 目錄
前言
**章 傳媒體系總況：市場、部門及相互關(guān)系
傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)范圍
市場形成的條件
市場形成的歷史
傳媒活動一體化
組成傳媒市場的部類
第二章 意大利傳媒體系：經(jīng)濟(jì)規(guī)模
消費規(guī)模及占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例
媒體收入
器材市場的演變
媒體的時間消費
意大利傳媒體系發(fā)展階段
第三章 廣告業(yè)成為媒體的助推器（1977～1997）
品牌的經(jīng)濟(jì)功能
80年代的發(fā)展動力
90年代前半期發(fā)展的障礙
遠(yuǎn)景中的市場結(jié)構(gòu)
與其他歐洲國家的對比
第四章 意大利電視系統(tǒng)的超前與反常
歐洲公立壟斷的動機(jī)和特性
公立壟斷階段
商業(yè)競爭階段
供給方式無限豐富階段
電視的三個市場
電視收看費和其他公立資金來源
收視率的競爭
對于廣告投入的競爭
內(nèi)容市場
意大利電視系統(tǒng)的競爭模式
付費電視的緩慢起步
意大利電視系統(tǒng)中的企業(yè)
第五章 電影制造業(yè)及其市場
電影和危機(jī)
電影工業(yè)的運作周期
電影需求的特點
電影供應(yīng)的特點：播映
電影供應(yīng)的特點：發(fā)行
電影供應(yīng)的特點：制作
電視中的電影
家庭影院中的電影
第六章 技術(shù)闖入：新千年媒體體制的變化
衛(wèi)星地面?zhèn)鬏斶^渡
加速數(shù)字過渡的因素
通訊中時間與方式的變化
第七章 音像消費支出：歐洲的趨勢
人均音像支出：歐盟國家的分布情況
與國內(nèi)生產(chǎn)總值的關(guān)系
電視稅收的比例
電視體制產(chǎn)生的消費作用
文化傳統(tǒng)的影響
音像市場消費的演變
發(fā)展前景
第八章 報紙增長受限
歷史上**個流動的媒體
發(fā)行的關(guān)鍵作用和意大利的市場問題
80年代的脆弱擴(kuò)展
成本的活力與出版商的戰(zhàn)略
90年代的收入變化
少數(shù)賺（不多），多數(shù)虧（很多）
第九章 圖書工業(yè)：與歐洲消費水平差距仍大
一個成熟的市場還是欠發(fā)達(dá)的市場?
圖書工業(yè)的周期
圖書需求
圖書供應(yīng)
圖書生產(chǎn)
電子出版業(yè)
結(jié)束語
**章 傳媒體系總況：市場、部門及相互關(guān)系
傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)范圍
市場形成的條件
市場形成的歷史
傳媒活動一體化
組成傳媒市場的部類
第二章 意大利傳媒體系：經(jīng)濟(jì)規(guī)模
消費規(guī)模及占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例
媒體收入
器材市場的演變
媒體的時間消費
意大利傳媒體系發(fā)展階段
第三章 廣告業(yè)成為媒體的助推器（1977～1997）
品牌的經(jīng)濟(jì)功能
80年代的發(fā)展動力
90年代前半期發(fā)展的障礙
遠(yuǎn)景中的市場結(jié)構(gòu)
與其他歐洲國家的對比
第四章 意大利電視系統(tǒng)的超前與反常
歐洲公立壟斷的動機(jī)和特性
公立壟斷階段
商業(yè)競爭階段
供給方式無限豐富階段
電視的三個市場
電視收看費和其他公立資金來源
收視率的競爭
對于廣告投入的競爭
內(nèi)容市場
意大利電視系統(tǒng)的競爭模式
付費電視的緩慢起步
意大利電視系統(tǒng)中的企業(yè)
第五章 電影制造業(yè)及其市場
電影和危機(jī)
電影工業(yè)的運作周期
電影需求的特點
電影供應(yīng)的特點：播映
電影供應(yīng)的特點：發(fā)行
電影供應(yīng)的特點：制作
電視中的電影
家庭影院中的電影
第六章 技術(shù)闖入：新千年媒體體制的變化
衛(wèi)星地面?zhèn)鬏斶^渡
加速數(shù)字過渡的因素
通訊中時間與方式的變化
第七章 音像消費支出：歐洲的趨勢
人均音像支出：歐盟國家的分布情況
與國內(nèi)生產(chǎn)總值的關(guān)系
電視稅收的比例
電視體制產(chǎn)生的消費作用
文化傳統(tǒng)的影響
音像市場消費的演變
發(fā)展前景
第八章 報紙增長受限
歷史上**個流動的媒體
發(fā)行的關(guān)鍵作用和意大利的市場問題
80年代的脆弱擴(kuò)展
成本的活力與出版商的戰(zhàn)略
90年代的收入變化
少數(shù)賺（不多），多數(shù)虧（很多）
第九章 圖書工業(yè)：與歐洲消費水平差距仍大
一個成熟的市場還是欠發(fā)達(dá)的市場?
圖書工業(yè)的周期
圖書需求
圖書供應(yīng)
圖書生產(chǎn)
電子出版業(yè)
結(jié)束語
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創(chuàng)意工廠 作者簡介
安東尼奧·皮拉蒂（意） Antonio Pilati意大利反壟斷局官員。歷任意大利通信局、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)院主管，意大利傳媒市場領(lǐng)域最具知名度的專家之一。意大利語代表作有：《傳媒產(chǎn)業(yè)》（1990）、《從字母表到網(wǎng)絡(luò)》（1993）《知識經(jīng)濟(jì)》（2005）。
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