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市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)
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市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787810939645
- 條形碼：9787810939645 ; 978-7-81093-964-5
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：
市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)營(yíng)銷、營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理、營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析、組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品策略等。
市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù) 目錄
**章 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 寶潔公司為什么能夠成功? 案例二 安利公司的營(yíng)銷策略第二章 營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 好思家乳膠漆營(yíng)銷案例 案例二 酒鬼酒，聚焦戰(zhàn)略凸顯競(jìng)爭(zhēng)力第三章 營(yíng)銷環(huán)境分析 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 新天國(guó)際——可否打造葡萄酒新天地 案例二 異形u盤“閃”市場(chǎng)第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 宜家家居中國(guó)營(yíng)銷策略剖析 案例二 亞細(xì)亞商貿(mào)集團(tuán)的興衰第五章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 奇瑞汽車為何一路高歌? 案例二 張?jiān)＃瑦?ài)斐堡酒莊的期酒運(yùn)動(dòng)第六章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 柯達(dá)與富士的黃綠大戰(zhàn) 案例二 國(guó)美與蘇寧的擴(kuò)展之路第七章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 上海通用汽車的市場(chǎng)布局 案例二 萬(wàn)客隆的定位策略第八章 產(chǎn)品策略 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 四季沐歌太陽(yáng)能品牌高速成長(zhǎng)的密碼 案例二 吉列公司產(chǎn)品決策第九章 品牌與包裝策略 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 五糧液的品牌延伸策略 案例二 “枝江”攜手孫紅雷，品牌魅力再超越第十章 價(jià)格策略 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 美國(guó)西南航空打好價(jià)格牌 案例二 沃爾瑪?shù)臓I(yíng)銷策略第十一章 分銷渠道策略 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 霧里青，事件策劃復(fù)活歷史名茶 案例二 雀巢中國(guó)市場(chǎng)攻咯第十二章 促銷策略 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 索尼，靠休閑和娛樂(lè)贏取市場(chǎng) 案例二 霸王洗發(fā)水，能否成就洗發(fā)水市場(chǎng)“霸王”?第十三章 營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行與控制 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 玉蘭油非專柜促銷方案 案例二 非凡的推銷員——喬·吉拉德第十四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 案例二 Dell公司量身定制的網(wǎng)絡(luò)直銷第十五章 服務(wù)營(yíng)銷 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 星巴克中國(guó)營(yíng)銷攻略 案例二 新加坡航空：創(chuàng)新服務(wù)成就“關(guān)鍵時(shí)刻”第十六章 國(guó)際營(yíng)銷 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 TCL與飛利浦渠道聯(lián)姻 案例二 聯(lián)想國(guó)際化進(jìn)程第十七章 營(yíng)銷策劃 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 斯蒂特太陽(yáng)能，度勢(shì)贏天下 案例二 扳倒井，造勢(shì)營(yíng)銷“贏”天下第十八章 營(yíng)銷創(chuàng)新與發(fā)展 基本知識(shí)點(diǎn) 案例一 沱牌，卓越品牌的打造之路 案例二 會(huì)稽山“尚·海派”進(jìn)軍上海灘對(duì)位營(yíng)銷參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù) 節(jié)選
《市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)》是在吸收了眾多案例書籍的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者在營(yíng)銷管理咨詢和培訓(xùn)領(lǐng)域的實(shí)際情況而編寫成的。全書的36個(gè)案例都具有一定的代表性，有些還具有原創(chuàng)性！妒袌(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)》不僅從營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷執(zhí)行等層面進(jìn)行了系統(tǒng)分析，而且每章都對(duì)基本知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了概述，加入了*新的營(yíng)銷實(shí)務(wù)和實(shí)例，具有較強(qiáng)的可讀性。營(yíng)銷的靈感、創(chuàng)造力和激情來(lái)自何處?其源泉之一就是學(xué)習(xí)實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷的案例，這也是學(xué)習(xí)營(yíng)銷的一個(gè)扎實(shí)的切入點(diǎn)。通過(guò)學(xué)習(xí)中國(guó)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中的真實(shí)案例，目的是使學(xué)生深刻理解現(xiàn)代企業(yè)如何進(jìn)入市場(chǎng)?如何制定營(yíng)銷計(jì)劃?如何制定產(chǎn)品、分銷、促銷、定價(jià)的戰(zhàn)略?如何分析市場(chǎng)?如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上運(yùn)用戰(zhàn)略營(yíng)銷方法，從而掌握選擇目標(biāo)市場(chǎng)和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)！妒袌(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)》解釋并討論了戰(zhàn)略性的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位，通過(guò)較多案例解剖，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的能力。
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