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市場營銷案例與實務
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市場營銷案例與實務 版權信息
- ISBN：9787810939645
- 條形碼：9787810939645 ; 978-7-81093-964-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
市場營銷案例與實務 內容簡介
本書內容包括：認識營銷、營銷戰略與管理、營銷環境分析、消費者市場和購買行為分析、組織市場和購買行為分析、市場競爭策略、產品策略等。
市場營銷案例與實務 目錄
**章 認識營銷 基本知識點 案例一 寶潔公司為什么能夠成功? 案例二 安利公司的營銷策略第二章 營銷戰略與管理 基本知識點 案例一 好思家乳膠漆營銷案例 案例二 酒鬼酒，聚焦戰略凸顯競爭力第三章 營銷環境分析 基本知識點 案例一 新天國際——可否打造葡萄酒新天地 案例二 異形u盤“閃”市場第四章 消費者市場和購買行為分析 基本知識點 案例一 宜家家居中國營銷策略剖析 案例二 亞細亞商貿集團的興衰第五章 組織市場和購買行為分析 基本知識點 案例一 奇瑞汽車為何一路高歌? 案例二 張裕，愛斐堡酒莊的期酒運動第六章 市場競爭策略 基本知識點 案例一 柯達與富士的黃綠大戰 案例二 國美與蘇寧的擴展之路第七章 市場細分、目標市場、市場定位 基本知識點 案例一 上海通用汽車的市場布局 案例二 萬客隆的定位策略第八章 產品策略 基本知識點 案例一 四季沐歌太陽能品牌高速成長的密碼 案例二 吉列公司產品決策第九章 品牌與包裝策略 基本知識點 案例一 五糧液的品牌延伸策略 案例二 “枝江”攜手孫紅雷，品牌魅力再超越第十章 價格策略 基本知識點 案例一 美國西南航空打好價格牌 案例二 沃爾瑪的營銷策略第十一章 分銷渠道策略 基本知識點 案例一 霧里青，事件策劃復活歷史名茶 案例二 雀巢中國市場攻咯第十二章 促銷策略 基本知識點 案例一 索尼，靠休閑和娛樂贏取市場 案例二 霸王洗發水，能否成就洗發水市場“霸王”?第十三章 營銷計劃執行與控制 基本知識點 案例一 玉蘭油非專柜促銷方案 案例二 非凡的推銷員——喬·吉拉德第十四章 網絡營銷 基本知識點 案例一 亞馬遜書店的網絡營銷策略 案例二 Dell公司量身定制的網絡直銷第十五章 服務營銷 基本知識點 案例一 星巴克中國營銷攻略 案例二 新加坡航空：創新服務成就“關鍵時刻”第十六章 國際營銷 基本知識點 案例一 TCL與飛利浦渠道聯姻 案例二 聯想國際化進程第十七章 營銷策劃 基本知識點 案例一 斯蒂特太陽能，度勢贏天下 案例二 扳倒井，造勢營銷“贏”天下第十八章 營銷創新與發展 基本知識點 案例一 沱牌，卓越品牌的打造之路 案例二 會稽山“尚·海派”進軍上海灘對位營銷參考文獻
展開全部
市場營銷案例與實務 節選
《市場營銷案例與實務》是在吸收了眾多案例書籍的基礎上，結合作者在營銷管理咨詢和培訓領域的實際情況而編寫成的。全書的36個案例都具有一定的代表性，有些還具有原創性。《市場營銷案例與實務》不僅從營銷戰略、營銷策略、營銷執行等層面進行了系統分析，而且每章都對基本知識點進行了概述，加入了*新的營銷實務和實例，具有較強的可讀性。營銷的靈感、創造力和激情來自何處?其源泉之一就是學習實際市場營銷的案例，這也是學習營銷的一個扎實的切入點。通過學習中國營銷實戰過程中的真實案例，目的是使學生深刻理解現代企業如何進入市場?如何制定營銷計劃?如何制定產品、分銷、促銷、定價的戰略?如何分析市場?如何在競爭激烈的國內外市場上運用戰略營銷方法，從而掌握選擇目標市場和策劃進入的戰略與戰術。《市場營銷案例與實務》解釋并討論了戰略性的市場細分和市場定位，通過較多案例解剖，培養學生分析和解決市場營銷實際問題的能力。
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