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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787802344235
- 條形碼：9787802344235 ; 978-7-80234-423-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 本書特色
滿足模塊化和項目要求式教學，突出“學習致用”、問題導向，培養真正的“應用型”旅游業人才。
本套叢書包括《旅游學概論》《旅游資源學》《旅游市場營銷》《旅行社經營管理實務》《酒店經營與管理》，它們分別從不同的角度講述了與旅游行業發展息息相關的知識內容。
本套叢書遵循“從實際出發、學以致用”的基本原則，凸顯旅游行業相關知識的實用性和前瞻性，以實用性為基礎，以項目為導向，以任務為驅動，以案例教學為特色，突出實踐教學環節，并通過大量的案例分析和實踐技能操作訓練窗口等內容，著力培養學生獨立分析問題、解決問題的能力，確保培養內容與就業市場的需求達到無縫對接。
旅游市場營銷 內容簡介
本教材以建立模塊化項目教學體系來編寫課程內容。全書共分十一個模塊，從旅游市場營銷的概念入手，分析旅游企業營銷的環境、面對的市場及市場調研分析、目標市場選擇和營銷戰略等基本理論方法，總結產品、價格、銷售渠道、促銷等旅游市場的營銷策略和旅游市場營銷的管理，形成完整的旅游市場營銷學學習體系。
本教材以項目為導向，融知識、技能于一體，文中的“知識鏈接”模塊幫助學生理解一些比較抽象的理淪概念，而實踐性較強的知識，則通過“案例閱瀆”模塊來加強學生的理解與掌握，每個模塊后的“案例分析”、“技能訓練”等，考查學生的學習效果。通過這些內容的有機結合，培養學生綜合運用知識的能力。
本書適合高職高專旅游管理類相關專業師生使用，也可供旅游市場營銷人員、導游人員、旅游咨詢師等旅游行業從業人員借鑒、應用。
旅游市場營銷 目錄
模塊一 旅游市場營銷導論
項目一 旅游市場營銷的概念
項目二 旅游市場營銷的產生與發展
項目三 旅游市場營銷觀念的演變
模塊二 旅游市場營銷環境分析與運籌
項目一 旅游市場營銷環境的含義及特點
項目二 旅游目標營銷宏觀環境及其影響
項目三 旅游市場營銷微觀環境及其影響
項目四 旅游市場營銷環境分析與運籌
模塊三 旅游購買行為分析
項目一 旅游購買行為概述
項目二 旅游購買行為的影響因素
項目三 旅游購買決策過程
項目四 組織機構購買和旅游中間商購買
模塊四 旅游市場調研與預測
項目一 旅游市場營銷信息系統
項目二 旅游市場調研
項目三 旅游市場預測
模塊五 旅游目標市場營銷
項目一 旅游市場細分
項目二 旅游目標市場選擇
項目三旅游市場定位
模塊六 旅游市場營銷戰略與營銷組合策略
項目一 旅游市場營銷戰略
項目二 旅游市場營銷組合策略
模塊七 旅游產品策略
項目一 旅游產品的概念及特點
項目二 旅游產品組合技巧
項目三 旅游產品的生命周期及營銷策略
項目四 旅游新產品開發策略
項目五 旅游產品品牌策略
模塊八 旅游產品定價策略
項目一 旅游產品定價目標
項目二 旅游產品定價的方法
項目三 旅游產品定價策略
項目四 價格調整
模塊九 旅游產品營銷渠道策略
項目一 旅游營銷渠道概述
項目二 旅游營銷渠道模式
項目三 旅游中間商
項目四 旅游營銷渠道的決策與管理
項目五 新型旅游營銷渠道的構建
模塊十 旅游營銷溝通與促銷組合策略
項目一 旅游營銷溝通與促銷
項目二 旅游廣告
項目三 旅游人員推銷
項目四 旅游營業推廣
項目五 旅游公共關系
項目六 網絡溝通與促銷
模塊十一 旅游市場營銷管理
項目一 旅游企業營銷組織
項目二 旅游市場營銷的計劃
項目三 旅游市場營銷執行與控制
參考文獻
項目一 旅游市場營銷的概念
項目二 旅游市場營銷的產生與發展
項目三 旅游市場營銷觀念的演變
模塊二 旅游市場營銷環境分析與運籌
項目一 旅游市場營銷環境的含義及特點
項目二 旅游目標營銷宏觀環境及其影響
項目三 旅游市場營銷微觀環境及其影響
項目四 旅游市場營銷環境分析與運籌
模塊三 旅游購買行為分析
項目一 旅游購買行為概述
項目二 旅游購買行為的影響因素
項目三 旅游購買決策過程
項目四 組織機構購買和旅游中間商購買
模塊四 旅游市場調研與預測
項目一 旅游市場營銷信息系統
項目二 旅游市場調研
項目三 旅游市場預測
模塊五 旅游目標市場營銷
項目一 旅游市場細分
項目二 旅游目標市場選擇
項目三旅游市場定位
模塊六 旅游市場營銷戰略與營銷組合策略
項目一 旅游市場營銷戰略
項目二 旅游市場營銷組合策略
模塊七 旅游產品策略
項目一 旅游產品的概念及特點
項目二 旅游產品組合技巧
項目三 旅游產品的生命周期及營銷策略
項目四 旅游新產品開發策略
項目五 旅游產品品牌策略
模塊八 旅游產品定價策略
項目一 旅游產品定價目標
項目二 旅游產品定價的方法
項目三 旅游產品定價策略
項目四 價格調整
模塊九 旅游產品營銷渠道策略
項目一 旅游營銷渠道概述
項目二 旅游營銷渠道模式
項目三 旅游中間商
項目四 旅游營銷渠道的決策與管理
項目五 新型旅游營銷渠道的構建
模塊十 旅游營銷溝通與促銷組合策略
項目一 旅游營銷溝通與促銷
項目二 旅游廣告
項目三 旅游人員推銷
項目四 旅游營業推廣
項目五 旅游公共關系
項目六 網絡溝通與促銷
模塊十一 旅游市場營銷管理
項目一 旅游企業營銷組織
項目二 旅游市場營銷的計劃
項目三 旅游市場營銷執行與控制
參考文獻
展開全部
旅游市場營銷 節選
模塊二 旅游市場營銷環境分析與運籌
項目一 旅游市場營銷環境的含義及特點
二、旅游市場營銷環境的特點
1．系統性
從整體上看，同一國家、同一地區的市場營銷環境是相同的，旅游企業比較容易與之相適應。而不同國家由于社會經濟制度、民族文化、經濟發展水平等有所區別，社會使旅游市場營銷環境顯示出系統性，這一特性有助于旅游企業因地制宜地制定可行的市場營銷因素組合方案。
旅游市場營銷環境是一個系統，在這個系統中，各個影響因素是相互依存、相互作用和相互制約的。這是由于社會經濟現象的出現往往不是某一單一的因素所決定的，而是受到一系列相關因素影響的結果。
2．多變性
旅游市場營銷環境是一個動態系統。構成營銷環境的每一個因素都隨社會經濟的發展而不斷變化。營銷環境的變化，既會給企業提供機會，也會給企業帶來威脅。雖然企業難以準確無誤地預見未來環境的變化，但可以通過設立預警系統，追蹤不斷變化的環境，及時調整營銷策略，滿足旅游消費者對旅游產品的需求。同時，盡管每個人對旅游產品的要求不同，但其消費形式往往是以集團、群體的方式出現的，因而旅游消費需求在旅游市場營銷上表現出消費群體性的特點。從旅游產品生產和供給來看，要很好地滿足旅游消費者的需要，就必須科學地、合理地組合旅游產品，使旅游產品供應與旅游消費需求相吻合，也使旅游資源得以合理開發和利用。
旅游市場營銷環境的各種因素的穩定是相對的，而不斷變化卻是絕對的。國家的政治經濟制度，一般來說是比較穩定的，但隨著國際影響的加深，人們認識宏觀世界角度的改變，也可能導致一定程度的變化，甚至發生突變。這就要求我們必須對各國的旅游市場營銷環境進行認真的研究，并站在變化的立場上去適應市場環境。
……
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