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市場信息實(shí)務(wù)教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787111272199
- 條形碼：9787111272199 ; 978-7-111-27219-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場信息實(shí)務(wù)教程 本書特色
本書圍繞市場信息學(xué)的相關(guān)內(nèi)容，主要介紹了市場信息的基本知識、市場信息獲取方法以及市場信息系統(tǒng)的有關(guān)內(nèi)容，其核心是能夠通俗、全面、準(zhǔn)確地把與市場信息相關(guān)的知識表述出來，使廣大讀者能夠?qū)κ袌鲂畔⒌挠嘘P(guān)問題有一個(gè)全面的了解和認(rèn)識。 本書共分9章，分別介紹了市場信息的基本理論、市場信息的開發(fā)利用、市場調(diào)查、抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、市場調(diào)查方法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、市場信息分析與預(yù)測、市場信息系統(tǒng)等內(nèi)容。
市場信息實(shí)務(wù)教程 內(nèi)容簡介
本書圍繞市場信息學(xué)的相關(guān)內(nèi)容，主要介紹了市場信息的基本知識、市場信息獲取方法以及市場信息系統(tǒng)的有關(guān)內(nèi)容，使廣大讀者能夠?qū)κ袌鲂畔⒌挠嘘P(guān)問題有一個(gè)全面的了解和認(rèn)識。本書共分9章，分別介紹了市場信息的基本理論、市場信息的開發(fā)利用、市場調(diào)查、抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、市場調(diào)查方法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、市場信息分析與預(yù)測、市場信息系統(tǒng)等內(nèi)容。每章配有習(xí)題，分單項(xiàng)選擇、多項(xiàng)選擇、名詞解釋、簡答、綜合應(yīng)用等題型，另外還增加了案例閱讀，以指導(dǎo)讀者深入地進(jìn)行學(xué)習(xí)。
本書可作為大專院校電子商務(wù)專業(yè)的教材，也可作為信息管理類、經(jīng)濟(jì)信息類、信息安全、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的教材，還適合政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的管理者，以及從事電子商務(wù)或信息化工作的人員作為參考書。
市場信息實(shí)務(wù)教程 目錄
前言
第1章 市場信息基本理論
1.1 信息的基本理論
1.1.1 信息的含義及其要素
1.1.2 信息的特征和分類
1.1.3 信息的應(yīng)用過程
1.2 信息資源管理
1.3 市場信息的分類與特征
1.3.1 市場信息及其分類
1.3.2 市場信息的特征
1.4 市場信息的主要形式
1.4.1 完全信息與不完全信息
1.4.2 對稱信息與非對稱信息
1.4.3 公共信息與私人信息
1.5 信息阻隔的市場
1.5.1 信息不對稱的市場表現(xiàn)
1.5.2 不利選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)
1.6 市場信號與激勵(lì)機(jī)制
1.6.1 市場信號
1.6.2 激勵(lì)機(jī)制
1.6.3 市場信用
1.7 案例與討論——QQHY董事對信息披露未勤勉盡責(zé)
1.8 本章小結(jié)
1.9 習(xí)題
第2章 市場信息的開發(fā)與利用
2.1 市場信息的采集
2.1.1 市場信息源
2.1.2 市場信息采集原則及步驟
2.1.3 市場信息采集的途徑和方法
2.2 市場信息加工
2.3 市場信息的發(fā)布與傳播
2.3.1 傳統(tǒng)廣告的基本內(nèi)容
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告概要
2.3.3 傳遞產(chǎn)品信息的其他策略
2.4 案例與討論——市場是怎樣發(fā)現(xiàn)信息的
2.5 本章小結(jié)
2.6 習(xí)題
第3章 市場調(diào)查
3.1 市場調(diào)查概論
3.1.1 市場調(diào)查的作用
3.1.2 市場調(diào)查的特點(diǎn)
3.1.3 市場調(diào)查的原則
3.1.4 市場調(diào)查的范圍
3.1.5 市場調(diào)查的注意事項(xiàng)
3.2 市場信息基本內(nèi)容
3.2.1 市場環(huán)境信息
3.2.2 消費(fèi)者信息
3.2.3 促銷信息
3.2.4 產(chǎn)品信息
3.3 市場調(diào)查過程
3.3.1 市場信息管理
3.3.2 市場信息收集處理過程
3.4 市場信息處理
3.4.1 市場調(diào)查資料的整理
3.4.2 市場調(diào)查資料的分析
3.4.3 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
3.5 市場調(diào)查的方法
3.5.1 按調(diào)查目的劃分
3.5.2 按作用劃分
3.5.3 按數(shù)據(jù)來源劃分
3.6 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)和人員
3.6.1 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)
3.6.2 市場調(diào)查人員
3.6.3 市場調(diào)查人員培訓(xùn)
……
第4章 抽樣技術(shù)
第5章 問卷設(shè)計(jì)
第6章 市場調(diào)查方法
第7章 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
第8章 市場信息分析與預(yù)測
第9章 市場信息系統(tǒng)
參考文獻(xiàn)
第1章 市場信息基本理論
1.1 信息的基本理論
1.1.1 信息的含義及其要素
1.1.2 信息的特征和分類
1.1.3 信息的應(yīng)用過程
1.2 信息資源管理
1.3 市場信息的分類與特征
1.3.1 市場信息及其分類
1.3.2 市場信息的特征
1.4 市場信息的主要形式
1.4.1 完全信息與不完全信息
1.4.2 對稱信息與非對稱信息
1.4.3 公共信息與私人信息
1.5 信息阻隔的市場
1.5.1 信息不對稱的市場表現(xiàn)
1.5.2 不利選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)
1.6 市場信號與激勵(lì)機(jī)制
1.6.1 市場信號
1.6.2 激勵(lì)機(jī)制
1.6.3 市場信用
1.7 案例與討論——QQHY董事對信息披露未勤勉盡責(zé)
1.8 本章小結(jié)
1.9 習(xí)題
第2章 市場信息的開發(fā)與利用
2.1 市場信息的采集
2.1.1 市場信息源
2.1.2 市場信息采集原則及步驟
2.1.3 市場信息采集的途徑和方法
2.2 市場信息加工
2.3 市場信息的發(fā)布與傳播
2.3.1 傳統(tǒng)廣告的基本內(nèi)容
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告概要
2.3.3 傳遞產(chǎn)品信息的其他策略
2.4 案例與討論——市場是怎樣發(fā)現(xiàn)信息的
2.5 本章小結(jié)
2.6 習(xí)題
第3章 市場調(diào)查
3.1 市場調(diào)查概論
3.1.1 市場調(diào)查的作用
3.1.2 市場調(diào)查的特點(diǎn)
3.1.3 市場調(diào)查的原則
3.1.4 市場調(diào)查的范圍
3.1.5 市場調(diào)查的注意事項(xiàng)
3.2 市場信息基本內(nèi)容
3.2.1 市場環(huán)境信息
3.2.2 消費(fèi)者信息
3.2.3 促銷信息
3.2.4 產(chǎn)品信息
3.3 市場調(diào)查過程
3.3.1 市場信息管理
3.3.2 市場信息收集處理過程
3.4 市場信息處理
3.4.1 市場調(diào)查資料的整理
3.4.2 市場調(diào)查資料的分析
3.4.3 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
3.5 市場調(diào)查的方法
3.5.1 按調(diào)查目的劃分
3.5.2 按作用劃分
3.5.3 按數(shù)據(jù)來源劃分
3.6 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)和人員
3.6.1 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)
3.6.2 市場調(diào)查人員
3.6.3 市場調(diào)查人員培訓(xùn)
……
第4章 抽樣技術(shù)
第5章 問卷設(shè)計(jì)
第6章 市場調(diào)查方法
第7章 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
第8章 市場信息分析與預(yù)測
第9章 市場信息系統(tǒng)
參考文獻(xiàn)
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市場信息實(shí)務(wù)教程 節(jié)選
第1章 市場信息基本理論
市場信息是市場參與者決策的主要依據(jù)，直接影響著企業(yè)的競爭力。隨著計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電子商務(wù)的興起，使企業(yè)利用市場信息更加方便快捷，但市場信息并不是完全免費(fèi)的，它在市場參與者之間的分布通常是不對稱的。市場信息的不同狀態(tài)，也會影響市場的形態(tài)。與此相對應(yīng)，企業(yè)所采取的措施也不相同。
1.1 信息的基本理論
現(xiàn)實(shí)生活中，人們總是在自覺或不自覺地接收、傳遞、存儲和利用著信息。隨著人們對信息研究的深入，人類對信息的認(rèn)識也在逐步加深。
1.1.1 信息的含義及其要素
自20世紀(jì)50年代出現(xiàn)信息的概念后，信息及其相關(guān)理論、技術(shù)得到了長足的發(fā)展，人們對信息要素的認(rèn)識趨于一致，但對信息的概念至今未取得一致。
1.信息的含義
對信息這個(gè)詞恐怕沒有人會覺得陌生。那么，到底什么是信息？它的要素又有哪些呢？
“信息”一詞來源于拉丁文“information”，意思是指一種陳述或一種解釋、理解等。隨著人們對信息理解的深入，信息的含義也在不斷地演變。現(xiàn)在“信息”一詞已經(jīng)成為一個(gè)含義非常深刻、包括內(nèi)容相當(dāng)豐富的一個(gè)重要概念。
……
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