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長尾理論:= The Long Tail 版權信息
- ISBN：7508607244
- 條形碼：9787508607245 ; 978-7-5086-0724-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
長尾理論:= The Long Tail 內容簡介
克里斯•安德森在《連線》上發表的一篇文章首次探討了“長尾”問題，現在，這篇文章已經成為當代*有影響力的商業文章之一，而長尾理論這個詞也頻頻在世界各地的會議室和媒體上出現，成為商務人士討論的焦點。長尾理論獲得《商業周刊》“best ldea of 2005”獎項，并被《gq》雜志稱為“2006*重要的創見”。
長尾理論已經成為不少企業的不二法門，google就有相當比例的利潤來自小公司的廣告，其首席執行官斯米特也坦陳公司的戰略受到了長尾理論的影響，并建議所有的商務人士都應該仔細研讀這本“杰出而又及時的著作“。
長尾理論的來臨，將改變企業營銷與生產的思維，帶動新一波商業勢力的消長。執著 于培植暢銷商品的人會發現，暢銷商品帶來的利潤越來越薄；愿意給長尾商品機會的人，則可能積少成多，累積龐大商機。
長尾理論不只影響企業的戰略，也將左右人們的品位與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫故，小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有充分利用長尾理論的人，才能在未來呼風響雨。
長尾理論:= The Long Tail 目錄
序言
第1章 長尾市場
技術正在將大規模市場轉化成無數小市場
第2章 大熱門的興衰起伏
大一統文化只是例外，不是規則
第3章 長尾的三種力量
制造它，傳播它，幫助我找到它
第4章 新生產者
萬不可小視數以百萬計的業余生產者
第5章 新市場
從頭部到長尾
第6章 新時尚領軍人
如果螞蟻也有擴音器，它們會說些什么？
第7章 長尾經濟學
匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡
第8章 貨架爭奪戰
有限貨架的世界
第9章 選擇的天堂
我們正在進入下一個無限選擇的時代，而且這是件好事
第10章 利基文化
長尾世界是怎樣的？
第11章 無限的熒屏
電視之后的視頻
第12章 娛樂業之外
長尾觸角能伸多遠
第13章 長尾法則
怎樣創造一個消費天堂？
尾聲：明天的長尾
致謝
專家推薦一 從藍海戰略到長尾理論
專家推薦二 尾巴有多長
第1章 長尾市場
技術正在將大規模市場轉化成無數小市場
第2章 大熱門的興衰起伏
大一統文化只是例外，不是規則
第3章 長尾的三種力量
制造它，傳播它，幫助我找到它
第4章 新生產者
萬不可小視數以百萬計的業余生產者
第5章 新市場
從頭部到長尾
第6章 新時尚領軍人
如果螞蟻也有擴音器，它們會說些什么？
第7章 長尾經濟學
匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡
第8章 貨架爭奪戰
有限貨架的世界
第9章 選擇的天堂
我們正在進入下一個無限選擇的時代，而且這是件好事
第10章 利基文化
長尾世界是怎樣的？
第11章 無限的熒屏
電視之后的視頻
第12章 娛樂業之外
長尾觸角能伸多遠
第13章 長尾法則
怎樣創造一個消費天堂？
尾聲：明天的長尾
致謝
專家推薦一 從藍海戰略到長尾理論
專家推薦二 尾巴有多長
展開全部
長尾理論:= The Long Tail 相關資料
了解每一位消費者未被滿足的需求，滿足他們的需求，不要忽略這條長長的尾巴。讀了這本書，一定有啟發。
——葉鶯 伊士曼柯達公司全球副總裁、北亞區主席兼總裁《長尾理論》對當當這樣的網上商城及互聯網經濟圈乃至相當一部分傳統企業 在當前的成功都具有很強的解釋力。現實中，其在當當網從商品選擇、采購、物流到營銷、服務等方面都可以得到不同程度的印證。企業能做到“頭尾兼顧”將是取得成功的一個良好基礎，如果可以找到在保持核心優勢的情況下更好地滿足不同需并且開發出潛在需求的有效法則，做到“頭尾呼應”，那無疑是令人極為振奮的。《長尾理論》的出現讓我們看到了這種可能，并且在這一方向上提供了無限廣闊的創意空間。
——俞渝 當當網聯合總裁
豆瓣網的第一個用戶叫“郎太樂”（longtailer），是我在激動地發現了《長尾理論》尚還是博客上的雛形后給自己起的名字。從ebay、亞馬遜、google到web2.0，一些共同的潛規律正在浮出水面。《長尾理論》第一次把互聯網先鋒們各自暗中覺察到的東西明白地說出來，并賦予一個簡單而響亮的名字。什么是網絡帶給大眾的最深遠和本質的力量？下一個10年里它將怎樣顛覆流行文化的傳播？這本書未必有完整的答案，但一定可以給你一條清楚的線索。
——楊勃 豆瓣網創始人
長尾市場的經營法則
應邀去北京大學，給新聞傳播學院研究生講課。將這本去年流行的書又翻了出來，補充一些相關讀書筆記。（易中天剛剛出版了一本新作，特別強調，“讀書筆記也可以出版，古時侯就有不少名人將自己的讀書筆記出版...”）
實踐先于理論。長尾理論很大程度上，是基于亞馬遜(amazon)網站、蘋果(ipod)公司等互聯網企業的多年實踐，而得出的結論。這也進一步論證了“只有從大量實踐中，總結出來的理論”才有生命力。而一些流行理論，比如“藍海戰略”、“水平營銷”之類的，我個人認為，因為沒有說出什么新思想，而無法持續流傳，也是在預料之中。而這個“長尾理論”，如果用一句話來評價，我會說，“這是少見的幾本、真正名符其實的流行理論。”還有一個例證，象英特爾(intel)公司等著名企業早在1999~2000年左右，就從實踐中總結過這個理論，當時流行的說法叫“大規模定制”。
——來源 價值中國網 林永青
安德森在《長尾理論》中闡釋的理念以一種意義深遠的方式影響了google的戰略思路。如果你想看清商業世界的未來，讀讀這本杰出而又及時的著作吧。
——埃里克·斯米特google首席執行官
“安德森在《長尾理論》中闡釋的理念以一種意義深遠的方式影響了google的戰略思路。如果你想看清商業世界的未來，讀讀這本杰出而又及時的著作吧。”
——埃里克·施米特，google首席執行官
“《長尾理論》把握住了世界經濟的變化核心。大熱門模式，帕累托法則，越來越短的生命周期，搖滾明星的東家——這些都已變得不再那么重要。一種新的因特網經濟正在接納更具協同性、參與性和特異性的選擇，痛擊因循守舊的勢力。克里斯?安德森深刻、機智、獨具風格地描繪了這個新世界的新興機制，所以，建議你把這本書放在其他枕邊讀物的上頭，好好欣賞它吧。”
——杰弗里·摩爾（geoffreymoore），《跨越鴻溝》（crossingthechasm）的作者技術和互聯網的發展使世界變得越來越小，聯系也愈加緊密，你需要閱讀《長尾理論》——它將告訴你如何從利基市場中發現巨大商機。
——雅虎創辦人之一楊致遠
這是一個里程碑，這本書體現了信息革命帶來的最翻天覆地的變化：曾經被我們忽視的一方天地，匯集在一起其影響卻劇烈地震撼著我們的生活和經濟，長尾蘊含著豐富的理念和商機，將徹底地顛覆現存企業的運作方式。安德森的洞見是富有原創性的，且組織得井井有條。
——《隨機致富的傻瓜》（fooledbyrandomness）作者納西姆·塔雷伯
“數字技術所創造的這個世界有什么不同之處？哪些方面至關重要？安德森用無出其右的生動方式回答了這兩個問題。世界上并非只有一種經濟。世界上有很多種經濟。理解它們和它們的繁榮秘訣就是做出明智決策和塑造成功企業的關鍵。你可以把書架上的新經濟書籍清除一空了。有《長尾理論》足矣！”
——勞倫斯·萊西格（lawrencelessig），斯坦福大學法學院法學教授“《長尾理論》是屬于曲線頭部的著作，令人興奮，獨具見解。它敏銳地洞察到了下一個時代的因特網革命和機遇，在你的書架上，它應該與《引爆點》和《魔鬼經濟學》（freakonomics）放在一起。”
——里德·黑斯廷斯，netflix首席執行官
“自50年前的電視商業化潮流以來，媒體的變革從未像今天這樣大，因特網的長尾就是變革的驅動力。克里斯?安德森精彩地闡釋了長尾原理和長尾的重要性。任何關心媒體的人都應該讀讀這本書——實際上，任何關心社會和社會發展方向的人都應該讀讀這本書。”
——羅布·格拉澤（robglaser），realnetworks首席執行官“技術和因特網正在把世界變得更小、更通達。《長尾理論》第一次告訴我們，接觸小市場的能力也能創造大機會。”
——特里·塞梅爾（terrysemel），雅虎首席執行官
“《長尾理論》是個罕見的成就：它以看似熟悉的消費領域為例，卻讓我們以全新的方式思考了這個領域。這是一部睿智的著作，也是對世界新法則的一種令人振奮的樂觀主義認識，因為在這個世界中，每一個人都得到某種與眾不同的享受。”
——詹姆斯·索羅維基，《群體的智慧》的作者
長尾理論由《連線》主編克里斯•安德森提出，近兩年來可謂風靡全球，掀起了新一輪的商業理念革新。長尾理論榮獲了2005年《商業周刊》評選的“best idea of 2005”獎項，并被《gq》雜志稱為“2006年最重要的創見”。
安德森一直醉心于研究行業和技術趨勢，在和ecast的ceo范•阿迪布的一席談話后，安德斯發現了一個有關數字時代新娛樂經濟學的真理。在對話中，阿迪布問安德森收錄在該公司點唱機上的一萬張專輯中有多少能達到每一季度至少被點播一次的頻率。在數字產業中浸淫多年，安德森冒險說出了一個明顯違背80/20法則的比例：50%（他的膽子的確比較大）。但事實上安德森的答案卻差的太遠太遠，正確的答案是——98%。并且阿迪布發現公司新添的曲目越多、銷量就越大。對非熱門音樂看起來有無限的需求。阿迪布進一步告訴安德森：“以這種形式提供的內容，包裝成本幾乎為零，而且人們可以實時獲得。在這樣一個世界里，消費者們的行為相當一致：他們在盯著幾乎所有的東西。我相信這種趨勢要求內容創作者們做出重大變革——我只是不知道應該怎么變！”
隨后安德森開始探索這個問題的答案，阿迪布那個有悖直覺的統計數據里似乎隱含著一個強大的真理，在供給無限的情況下，我們對大熱門和利基產品相對角色的看法完全錯了。大熱門是供給匱乏的產物——如果只有那么幾個貨架、幾個波段，唯一明智的做法就是把這點空間留給那些最熱門的東西。但如果我們有無限多的貨架呢？在這種情況下，只盯著大熱門也許是錯誤的經商之道。畢竟，非熱門遠比熱門要多，而且非熱門與熱門現在同樣輕松可得。從真正的小市場產品到那些十足的“失敗者”，如果所有這些非熱門聚合成一個同熱門市場一樣大（且不說更大）的市場會怎么樣呢？答案是顯而易見的：這會徹底改變世界上的某些最龐大的市場。
整個2004年的上半年，安德森都在全美各地巡回演講，同時不斷充實他的發現，他最初將演講題目定為“98%法則”，后來改成了“新娛樂經濟的新規則”。
但直到安德森得到了在線音樂公司rhapsody公司提供的一個月的顧客消費數據，這個理論終于有了合適的名字——長尾理論。
安德森根據流行程度對數據進行排序，開始的形狀與其他需求曲線很相似。最前端表明，幾首大熱門被下載了無數次，接下來，曲線隨著曲目流行度的降低陡然下墜。但有趣的是，它一直沒有墜至零點。他找到排名第100 000的那個曲目，把圖放大，結果發現它的月下載量仍然是千位數的。在它后面，曲線一直在不斷延伸：第200 000首，第300 000首，第400 000首——只要他順著往下看，他總能看到需求。在曲線的末端，曲目的月下載量只有3到5次，但仍然沒有降到零點。
在統計學中，這種形狀的曲線被稱作“長尾分布”，因為相對頭部來講，它的尾巴特別長。于是安德森把它轉化成了一個專有名詞，這便是“長尾理論”的來歷。2004年安德森在《連線》上發表了同名文章，這篇文章也成為該雜志歷史上引用最多的文章。
在該篇文章中，安德森從一本叫《觸及巔峰》的書咸魚翻身說起，這本書1988年出版時反響并不是太熱烈，市場反應平平，可是10年之后一本同題材書籍的熱銷竟然導致了它的再度大賣。這正是網上書店創造的奇跡。他們將兩種東西結合在了一起：一是無限的貨架空間，二是有關購買趨勢和公眾觀念的實時信息。正是憑借這種結合，他們創造了《觸及巔峰》的發燒現象。
安德森進一步指出這不僅僅是網上書店的一個優勢體現，也是媒體和娛樂行業的一種嶄新經濟模式的范例——而且現在，這種模式剛剛開始展示它的威力。無限的選擇空間正在揭示市場的真相：消費者們想要什么產品？他們希望如何得到這些產品？此前我們對流行品味的許多假設實際上只是供需失衡的產物——而供需失衡就是市場對無效分配的一種反應。
長尾理論:= The Long Tail 作者簡介
克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起擔任美國《連線》雜志（Wired）總編輯。在他的領導之下，《連線》雜志五度獲得“美國國家雜志獎”（National Magazine Award）的提名，并在2005年獲得“卓越雜志獎”（General Excellence）金獎。
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