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信息技術與網絡創意產業 版權信息
- ISBN：9787801869616
- 條形碼：9787801869616 ; 978-7-80186-961-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
信息技術與網絡創意產業 內容簡介
創意產業研究是產業經濟學跨越經濟學科的一個重大理論創新和經濟實踐，它推崇創新、個人創造力，強調以信息技術為代表的當代科學技術與文化對經濟的支持與推動。創意產業是無邊界產業，它可以融合到任何產業里，并以一種新的思維方式提供新的發展模式，實現產業的升級和創新。在實踐中，傳統產業創意化的趨勢日益顯著，創意農業、創意旅游等融合型的新產業業態不斷呈現，我國創意產業的健康發展和文化生產力的大解放需要更多理論探索和實踐總結，希望有更多的學者能夠加入到創意產業的研究隊伍中來，為中國創意產業理論的創新和提升貢獻智慧；希望有更多的企業家和創業家能夠投身到創意產業的“藍海”中，為社會和自己創造新財富；同時希望有更多的出版部門能夠關注創意產業新思想、新實踐成果的傳播和推介。
信息技術與網絡創意產業 目錄
前言
上篇 信息技術與網絡創意產業的理論探索
**章 信息技術推動創意產業發展
一、信息技術成為經濟結構調整的重要因素
二、信息技術對創意產業的滲透與影響
三、科技創新提升創意產業發展的競爭力
四、信息技術對創意產業發展的推動、催生與提升作用
第二章 網絡創意產業成為創意產業發展的新平臺
一、網絡的應用大大促進了創意產業的發展
二、網絡創意產業的產生和優勢
第三章 網絡創意產業的主要類型
一、網絡視頻
二、網絡廣告
三、網絡游戲
四、網絡音樂
五、網絡新媒體
結語
下篇 網絡創意產業案例選析
Ⅰ POCO的想象力
一、馳騁讀圖時代
二、潮人·達物·新時尚
三、原創新生代
四、MYPOCO空間：展現真自我
五、集結娛樂勢力
六、成就與創新
Ⅱ 土豆網：導演新媒介時代
一、“土豆”是怎么“種”出來的
二、“土豆”的新“吃法”——土豆網站介紹
三、“土豆”的新玩法
四、“土豆”市場——“土豆”的贏利模式
五、演繹新媒介的精彩
六、結語
Ⅲ 好耶：誰在看廣告
一、網絡時代的沖浪者
二、創新技術，啟迪未來
三、開創精準營銷時代
四、與分眾并購：改變中國廣告產業的格局
五、傳承與發展
Ⅳ 巨人的“免費”午餐
一、《征途》全解析
二、《征途》的營銷魔方
三、《征途》的贏利模式：免費的午餐
四、再創巔峰時刻
Ⅴ 宦媒體的財富之道
一、創智時代的驚嘆號
_二、富媒體人引航者
三、創新媒體，聚合價值
四、開拓互聯網的無限疆域
五、結語
Ⅵ 流動媒體，聲色景觀
一、“無聊經濟”的衍生物
二、時空變換下的流動景觀
三、架構戶外新媒體矩陣
四、內容創造價值
五、局限與前景
Ⅶ 從無線增值到數字娛樂
一、認識華友
二、拓荒無線增值領域
三、轉戰數字娛樂
四、蛻變與化蝶
Ⅷ 博取眾長，匯智百科
一、知識匯聚的地球
二、世界就是你的編輯室
三、開放、對等、共享和全球協作——一個維基的未來
Ⅸ 無處不朋友
一、六度分割的網絡空間
二、無限拓展的社會網絡
三、互聯網，沒有陌生人
四、結語
Ⅹ 酷跑世代
一、酷跑新武裝
二、運動酷節奏
三、至酷炫體驗
四、品牌聯合——酷的n次方
后記
上篇 信息技術與網絡創意產業的理論探索
**章 信息技術推動創意產業發展
一、信息技術成為經濟結構調整的重要因素
二、信息技術對創意產業的滲透與影響
三、科技創新提升創意產業發展的競爭力
四、信息技術對創意產業發展的推動、催生與提升作用
第二章 網絡創意產業成為創意產業發展的新平臺
一、網絡的應用大大促進了創意產業的發展
二、網絡創意產業的產生和優勢
第三章 網絡創意產業的主要類型
一、網絡視頻
二、網絡廣告
三、網絡游戲
四、網絡音樂
五、網絡新媒體
結語
下篇 網絡創意產業案例選析
Ⅰ POCO的想象力
一、馳騁讀圖時代
二、潮人·達物·新時尚
三、原創新生代
四、MYPOCO空間：展現真自我
五、集結娛樂勢力
六、成就與創新
Ⅱ 土豆網：導演新媒介時代
一、“土豆”是怎么“種”出來的
二、“土豆”的新“吃法”——土豆網站介紹
三、“土豆”的新玩法
四、“土豆”市場——“土豆”的贏利模式
五、演繹新媒介的精彩
六、結語
Ⅲ 好耶：誰在看廣告
一、網絡時代的沖浪者
二、創新技術，啟迪未來
三、開創精準營銷時代
四、與分眾并購：改變中國廣告產業的格局
五、傳承與發展
Ⅳ 巨人的“免費”午餐
一、《征途》全解析
二、《征途》的營銷魔方
三、《征途》的贏利模式：免費的午餐
四、再創巔峰時刻
Ⅴ 宦媒體的財富之道
一、創智時代的驚嘆號
_二、富媒體人引航者
三、創新媒體，聚合價值
四、開拓互聯網的無限疆域
五、結語
Ⅵ 流動媒體，聲色景觀
一、“無聊經濟”的衍生物
二、時空變換下的流動景觀
三、架構戶外新媒體矩陣
四、內容創造價值
五、局限與前景
Ⅶ 從無線增值到數字娛樂
一、認識華友
二、拓荒無線增值領域
三、轉戰數字娛樂
四、蛻變與化蝶
Ⅷ 博取眾長，匯智百科
一、知識匯聚的地球
二、世界就是你的編輯室
三、開放、對等、共享和全球協作——一個維基的未來
Ⅸ 無處不朋友
一、六度分割的網絡空間
二、無限拓展的社會網絡
三、互聯網，沒有陌生人
四、結語
Ⅹ 酷跑世代
一、酷跑新武裝
二、運動酷節奏
三、至酷炫體驗
四、品牌聯合——酷的n次方
后記
展開全部
信息技術與網絡創意產業 節選
上篇 信息技術與網絡創意產業的理論探索
**章 信息技術推動創意產業發展
進入21世紀以來，新科技革命迅猛發展，深刻地改變了經濟和社會的面貌：信息科學和技術發展方興未艾，依然是經濟持續增長的主導力量；生命科學和生物技術迅猛發展，為改善和提高人類生活質量發揮著關鍵作用；能源科學和技術重新升溫，為解決世界性的能源與環境問題開辟新的途徑；納米科學和技術新突破接踵而至，帶來深刻的技術革命。基礎研究的重大突破，為技術和經濟發展展現了新的前景；科學技術應用轉化的速度不斷加快，造就了新的追趕和跨越機會。綜觀全球，許多國家都把強化科技創新作為國家戰略，把科技進步作為調整經濟結構、轉變發展方式、提高國家競爭力的中心環節，把建設創新型國家作為面向未來的重大戰略選擇。同樣，這些國家也把科技創新和文化創意的融合發展看成是國家競爭力的“車之雙輪，鳥之雙翼”。
一、信息技術成為經濟結構調整的重要因素
20世紀80年代以后，全球進入了一輪“以信息技術為核心，廣泛采用各種新技術”的經濟結構調整期。20世紀中葉，工業化完成以后，發達國家傳統產業受到市場容量制約，經濟增長必須轉而依靠高技術含量的新興產業來支撐。信息革命引發的信息技術創新與擴散、發展與融合，使得以IT為核心的新技術創新部門成為新興產業，并逐步成為主導產業，帶動了一系列關聯產業的產生與變化，觸發了產業結構的深刻變革。同時，IT在諸多部門的廣泛應用，改變了生產要素投入量與投入比例、生產組織與經營模式等，從而引起經濟結構比例的調整，推動了經濟的持續增長，并呈現出所謂“高增長速度、低通貨膨脹率和低失業率”的“新經濟”特征。
在經濟發展的歷程上，信息技術扮演了如下幾個重要角色。
其一是強滲透性。信息技術既是針對特定工序的專業技術，又是適應于各種環境的通用技術，IT業的發展還催生了一些新的“邊緣產業”，如光學電子產業、醫療電子器械產業、航空電子工業、汽車電子產業等。它在國民經濟的各個領域具有廣泛的適用性和極強的滲透性。以汽車電子產業為例，每輛汽車的電子裝置價值從1990年的1 383美元，上升到2000年的2 000美元，全行業產值達千億美元以上。
其二是高度創新。工業革命以來，發達國家40％～90％的經濟增長要歸因于技術進步、知識積累與創新。20世紀以來在信息技術領域的幾項重大突破一一半導體、衛星通訊、計算機、光導纖維等都體現了信息技術帶來的高度創新性。
其三是倍增效應。信息技術的應用可以顯著提高資源利用率、勞動生產率與工作效率。目前，美國由于信息、知識、技術的利用，使得每單位國民經濟生產總值所耗用的能源比1973年下降了約1倍，企業開發和使用信息系統的收益可達40％～60％，使用計算機輔助設計的企業，收益至少增加10％。信息技術的應用還極大地改變了勞動力結構，比如體力勞動者與腦力勞動者的比例在機械化初期階段，兩者之比為9：1；在自動化條件下，兩者之比為1：9。
其四是產業帶動性。信息產業具有很大的產業關聯度，體現出對其他產業的發展產生很強的帶動性，在信息技術業內部，帶動微電子、半導體、激光、超導等產業發展；在信息產業外部，帶動一批如新材料、新能源、機器制造、儀器儀表、生物、海洋、航空航天等產業發展。信息技術制造業、通信業、信息服務業及其他相關產業的高度發展，形成了巨大的市場需要。
二、信息技術對創意產業的滲透與影響
信息技術使傳播手段發生*具歷史意義的、*本質的變化就是數字化，數字技術成為創意產業的核心技術和普遍技術。
1．信息技術對創意產業的滲透與影響的主要表現
①各類創意產業的數字化步伐日益加快
報刊書籍等印刷媒介，盡管*后的形態還是以紙介質呈現在受眾面前，但制作全過程已經數字化；傳統攝影、傳統電影正在向數字攝影、數字電影發展；廣播在經歷了調幅、調頻兩個技術發展階段后，正進入數字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數字高清晰度電視新階段。
②以文化為其內容的數字技術新產品層出不窮
除了互聯網（Internet）這一可以同火的利用相提并論的*偉大的發明外，基于數字化的各種發明可謂目不暇接：數字照相機、照相手機、數字攝像機、數字錄音筆、個人數字助理（PDA）、電子書（eBook）、MP3、MP4、MD（Mini Disk）播放器、攝像頭、掃描儀、DVD播放機、光盤刻錄機、數字投影儀、3G手機、PS2、PS3及×BOX游戲機等等，以及用于媒體的各類數字化專業設備……
信息技術對創意產業的滲透與影響是多方面的：
●信息技術顛覆了傳統的文化產業。MP3（MP4）對傳統唱片業的沖擊就是*明顯的例子。MP3（MP4）在技術上形成了這樣一種前所未有的新的可能性：在音樂被數字化為0和1的排列組合后，人們可以輕而易舉地進行完美的復制，并通過互聯網廣泛傳播。
●信息技術創造新的文化產業。電子游戲尤其是在線游戲的興起就是*明顯的例子。寬帶網絡的發展促成了電玩與網吧（海外稱“網咖”，即網絡咖啡屋）業的繁榮。電子（及在線）游戲絕不能把它僅僅當成游戲來看待，它已形成產值與市值遠遠超過電影業的強勢文化產業。
●信息技術更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。數字技術突破了廣播、電視以往稀缺的頻道資源的限制，從而使得提供針對各類特定受眾的數量眾多的頻道成為可能。
●信息技術發展了雙向互動功能。信息接收的主動權越來越多地向受眾方面轉移，從而使“消費者主權”在創意產業領域里得以實現。
●信息技術改變了必須同步收聽收看廣播電視的特點。受眾可以在自己選定的時間進行收聽收看，或者任意反復收聽收看。
●信息技術使信息傳播更為自由。受眾不僅是信息接受者，還可以是信息發布者。
●信息技術改變了傳統文化產業信息形態單一的特點。多媒體信息產品已集文字、音像于一體。
●信息技術形成了虛擬空間。它改變了人們的交往方式、活動方式與生活方式。
2．信息技術對創意產業滲透力與影響力的預測及研究
當信息技術開始影響創意產業與人類社會的時候，站在潮流前頭的著名的IT界巨頭、傳播界巨頭和未來學學者紛紛作出預測，以圖確立自己的“話語權”。盡管不少論述帶有技術決定論的強烈色彩，但不能忽視他們的前瞻性目光。如1999年1月號的《Computer World》以《下個年代》（The next decade）為題，訪問了世界20位著名人物。比爾•蓋茨談話的標題便是《未來走向純數字化》。他大膽地預言：“人們常常對近兩年里發生的事評價過高，而對10年內將發生的事又預測不足。說到PC，現在無法預測會變成何種模樣，未來它可能變成可隨身攜帶的一塊小小的顯示屏，甚至連文檔整理這些日常事務，也將會和紙介質一起消失。今天像我們這樣的技術工作者依然有許多事不得不草擬成紙文件，但是隨著硬件、軟件的進步，一切的一切都將數字化。我相信，今后10年圖書、音樂和照片都將走向純數字化，從作者到讀者都將采用數字化方式。”英特爾公司高級副總裁虞有澄在《開創數字化未來》（三聯書店1999年2月出版）一書的結尾指出：“新的應用領域不停地成長，為數字化世界打開更多扇窗，通向明朗的未來。數字化生命才剛剛開始。”他預言：“*美好的事物還在未來！”
中國改革開放30年，對廣大中國人產生重大影響的20本書中，不少是未來學的著作。除托夫勒的《第三次浪潮》，還有尼葛洛龐蒂的《數字化生存》。尼葛洛龐蒂無疑是中國人*熟悉的數字化預言家。另一位*有影響的數字化預言家是被譽為“數字時代女先知”的戴森（Estfler Dysorl），她在醞釀了15年的《2.0版數字化時代的生活設計》一書中指出，數字化是“無法逃避的生存狀態，一股加速度的內驅力，如果拒絕它，它就會毫不留情地剝奪一個人在社會群體中才能獲得的尊嚴和價值。”
經信息技術滲透與影響的創意產業被學者稱為“第二媒介時代”。如馬克•波斯特（M．Poster）在《第二媒介時代》（The Secorld Media Age）一書中指出：“20世紀見證了種種傳播系統的引入，它們使信息能夠從一個地點到另一個地點廣泛傳輸。起初，它們通過對信息的電子化模擬征服時空，繼而則通過數字化加以征服。”“在電影、廣播和電視中，為數不多的制作者將信息傳送給為數甚眾的消費者。播放模式有嚴格的技術限制，但隨著信息高速公路的先期介入以及衛星技術與電視、電腦和電話的結合，一種替代模式將很有可能促成一種集制作者、銷售者、消費者于一體的系統的產生。該系統將是對交往傳播關系的一種全新構型，其中制作者、銷售者和消費者這三個概念之間的界限將不再涇渭分明。……
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