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電影票房營銷 版權信息
- ISBN：9787106030100
- 條形碼：9787106030100 ; 978-7-106-03010-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電影票房營銷 內容簡介
電影是否成功，*直觀的衡量標準是票房，這是電影營銷*核心的內容。盡管在好萊塢票房收入只占一部影片總體收入的百分之二十左右，單純銀幕上的成功并不代表著影片的成功，但票房表現能夠直接影響一部影片的其他相關收益是不爭的事實。 但如何讓一部影片獲得高票房？如果抱著這個疑問翻開夏衛國老師撰寫的《電影票房營銷》一書一定會大失所望。實際上，這是一本關于引導如何去拍一部高票房的影片的書。它告訴我們，影片不是靠強推就能賣得好的，而是在影片立項之初就要未雨綢繆，充分創意、計劃電影的各種獨特的營銷組合元素，如觀眾、影片內容、發行渠道、票價制訂、檔期選擇、院線及影院選擇等。剩下來的營銷工作，就是調動、執行和管理這些組合，使這部適銷對路的影片如何讓目標觀眾方便看到。這是迥異于傳統發行電影的全新思路。可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
電影票房營銷 目錄
序一
序二
**章 電影票房營銷概述
**節 引言
第二節 電影票房營銷的概念
一、變化中的電影市場營銷環境
二、電影票房營銷的概念
三、電影票房營銷的特點
第二章 電影市場細分與定位
**節 電影市場的細分
一、電影市場細分的概念
二、電影市場細分的好處
三、電影市場細分的標準
第二節 電影目標市場的選擇
一、電影目標市場的涵義
二、電影細分市場的評估
三、電影目標市場的選擇
第三節 影片的定位
一、影片定位的概念
二、影片定位戰略
三、影片定位的一般方法
四、定位的選擇策略
第三章 電影消費者分析
**節 我國電影觀眾的宏觀分析
一、城鎮居民是電影觀眾的主體
二、上海、北京、廣東三地觀眾是全國電影市場的主力軍
三、我國觀影人次逐漸減少
四、二級市場觀眾、農村市場觀眾與老年觀眾亟待關注
五、票價是限制觀眾進入影院的重要因素
第二節 電影消費者觀影行為及觀影決策
一、不同的購買行為分析模式
二、電影消費者及其觀影行為程序
三、電影消費者的觀影決策
第三節 社會環境與電影消費者的心理與行為
一、文化、亞文化與電影消費者
二、社會階層與電影消費者行為
三、參照群體與電影消費者行為
四、家庭及家庭生命周期與電影消費者行為
第四節 個人因素/心理因素與電影消費者的心理與行為
一、個人因素
二、心理因素
第四章 電影產品
**節 電影產品的概念
一、電影產品的分類
二、電影產品的概念
第二節 電影產品的生命周期
……
第五章 我國的電影發行
第六章 影片在影院中的營銷
第七章 電影檔期
第八章 電影票價
第九章 電影的品牌策略
第十章 電影的廣告宣傳與銷售促進
第十一章 電影的網絡營銷
第十二章 數字電影營銷
序二
**章 電影票房營銷概述
**節 引言
第二節 電影票房營銷的概念
一、變化中的電影市場營銷環境
二、電影票房營銷的概念
三、電影票房營銷的特點
第二章 電影市場細分與定位
**節 電影市場的細分
一、電影市場細分的概念
二、電影市場細分的好處
三、電影市場細分的標準
第二節 電影目標市場的選擇
一、電影目標市場的涵義
二、電影細分市場的評估
三、電影目標市場的選擇
第三節 影片的定位
一、影片定位的概念
二、影片定位戰略
三、影片定位的一般方法
四、定位的選擇策略
第三章 電影消費者分析
**節 我國電影觀眾的宏觀分析
一、城鎮居民是電影觀眾的主體
二、上海、北京、廣東三地觀眾是全國電影市場的主力軍
三、我國觀影人次逐漸減少
四、二級市場觀眾、農村市場觀眾與老年觀眾亟待關注
五、票價是限制觀眾進入影院的重要因素
第二節 電影消費者觀影行為及觀影決策
一、不同的購買行為分析模式
二、電影消費者及其觀影行為程序
三、電影消費者的觀影決策
第三節 社會環境與電影消費者的心理與行為
一、文化、亞文化與電影消費者
二、社會階層與電影消費者行為
三、參照群體與電影消費者行為
四、家庭及家庭生命周期與電影消費者行為
第四節 個人因素/心理因素與電影消費者的心理與行為
一、個人因素
二、心理因素
第四章 電影產品
**節 電影產品的概念
一、電影產品的分類
二、電影產品的概念
第二節 電影產品的生命周期
……
第五章 我國的電影發行
第六章 影片在影院中的營銷
第七章 電影檔期
第八章 電影票價
第九章 電影的品牌策略
第十章 電影的廣告宣傳與銷售促進
第十一章 電影的網絡營銷
第十二章 數字電影營銷
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電影票房營銷 作者簡介
夏衛國，1998年畢業于北京廣播學院廣告學系，2001年研究生畢業于北京電影學院管理系并留校任教至今。主講廣告與媒介、電影市場營銷課程。負責2006-2007年度北京電影學院院級科研項目“電影票房營銷研究”、2008-2009年度北京市教委科研項目“電影網絡營銷研究”；參與2005年度北京市教委科研項目“電影市場營銷中的媒介策略研究”，參與2005-2006年度中國電影產業年報的編寫。任《電影市場營銷中的媒介策略》一書副主編。發表《廣告中的庫里肖夫效應》、《自觀眾中尋找信心——影院觀眾調研系列報告》、《引爆你的品牌致奇點》等廣告及電影市場方面論文數篇。
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