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眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 版權信息
- ISBN：9787811271317
- 條形碼：9787811271317 ; 978-7-81127-131-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 本書特色
解析媒介本質，宣告廣告獨立，終結媒體暴利，重組信息資源，整合商務金融。
從媒介：
北靠五座大山：體驗、娛樂、智慧、商品、貨幣。
手執四大王牌：力度、速度、廣度、深度。
偕同三位財神：廣告、商務、金融。
借用兩件法寶：合作、共享。
依附一個平臺：網絡
托起諸位巨人：你
廣告也瘋狂
——財富新貴，花落“你”家？！
眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 目錄
序一 新起點、新突破與新廣告
序二 人本廣告觀與廣告的新生
前言 瘋狂
**章 眾媒介理論概述
**節 眾媒介信息傳播模式
第二節 眾媒介理論
第三節 眾媒介：廣告的獨立宣言
第四節 眾媒介廣告運作程序
第五節 眾媒介與廣告促銷
第六節 眾媒介核心應用：廣告商務
第七節 眾媒介核心應用：廣告金融
第二章 眾媒介競爭力
**節 眾媒介十二大突破
第二節 眾媒介五大特色
第三節 眾媒介媒體價值鏈
第四節 眾媒介的廣告價值
第三章 眾媒介形態
第四章 眾媒介與網絡營銷策劃
第五章 眾媒介與網絡廣告
第六章 眾媒介廣告調查
第七章 眾媒介廣告創意
第八章 眾媒介廣告預算
第九章 案例詳解
主要參考文獻
后記 眾媒介商業應用與后續研究
序二 人本廣告觀與廣告的新生
前言 瘋狂
**章 眾媒介理論概述
**節 眾媒介信息傳播模式
第二節 眾媒介理論
第三節 眾媒介：廣告的獨立宣言
第四節 眾媒介廣告運作程序
第五節 眾媒介與廣告促銷
第六節 眾媒介核心應用：廣告商務
第七節 眾媒介核心應用：廣告金融
第二章 眾媒介競爭力
**節 眾媒介十二大突破
第二節 眾媒介五大特色
第三節 眾媒介媒體價值鏈
第四節 眾媒介的廣告價值
第三章 眾媒介形態
第四章 眾媒介與網絡營銷策劃
第五章 眾媒介與網絡廣告
第六章 眾媒介廣告調查
第七章 眾媒介廣告創意
第八章 眾媒介廣告預算
第九章 案例詳解
主要參考文獻
后記 眾媒介商業應用與后續研究
展開全部
眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 節選
bsp; 序一
新起點、新突破與新廣告
在市場經濟條件下，國家的經濟發展，包括社會的進步，都需要廣告業的強
力支撐。廣告業承載著國家競爭力和社會責任，也承繼著國家理想、民族文化
和國民精神。朝氣蓬勃的廣告業可以促進經濟發展，提升國際影響力，加速國
家的崛起。這是國家發展戰略賦予廣告業的使命，也是廣告業健康發展的
保障。
上世紀*后二十年，中國廣告業飛速發展，廣告模式已經相對成熟，廣告資
源也得到了較為充分的開發，廣告業內部各微觀主體的地位、關系正在發生新
的調整。但同時我們應當看到，一些不合理的現象在固化的體制中不斷滋長，
廣告行業整體老化，喪失了繼續保持高速增長的動力。
一方面，我國廣告業面臨著歷史遺留的種種問題；另一方面，傳統媒介逐漸
式微，新興媒介風生水起，新興產業層出不窮，新的傳播模式熠熠生輝，廣告業
態及其生態環境正在發生巨大變化，有些變化甚至具有顛覆性。
廣告業面臨的系列問題和變化需要我們更深入地思考：
新的廣告媒介和新的傳播手段層出不窮，廣告業如何應對?
如果媒介不再以廣告為生存支柱，廣告業該如何重新定位?
受眾的注意力被高度分散，面對碎片化的受眾和市場，廣告業的價值如何
體現?
廣告主越來越關注R—o—I(Return On Investment，投資回報率)，廣告業
能給出怎樣的承諾和保證?
廣告產業今后的格局，將發生怎樣的扭轉和改變?
廣告業已然面臨著一個全新的時代，舊思路、舊模式已經沒有發展空間。
傳統廣告賴以生存的基礎正在弱化和消亡，社會的結構性升級、技術的突破性
發展，匯集成強大的力量，作用于媒介市場、廣告市場。如果能抓住時代發展的
潮流，則能發現一個嶄新的世界。新的廣告運動、新的廣告主張、新的廣告形式
在全球范圍不斷涌現，中國廣告界不能不看到這些。
毋庸置疑，突破，是廣告業發展的必然。國內外學術界對廣告未來發展走
向的研究和探索的諸多揣測，雖然只勾勒出未來廣告圖景的冰山一角，但預示
著新的廣告運動不可阻擋地到來了。讓我們回顧一下相關研究：
早在1964年，麥克盧漢在其充滿神喻色彩的著作《理解媒介——論人的延
伸》中指出：“大眾媒介所顯示的，并不是受眾的規模，而是人人參與的事實。”
1997年，《哈佛商業周刊》發表了著名論文《創建企業品牌無需大眾媒體》，
僅看題目，就足以驚世駭俗；
2004年，《紐約客》專欄作者詹姆斯·蘇羅維奇在其暢銷書《眾人的智慧》中
指出：團隊合作的力量，潛能巨大。當然，眾人也會有做錯決定的時候；
2005年7月，《商業周刊》(中文版)刊發了封面文章《我們的力量》，指出網
絡環境中的群策群力引發了一場商業大地震；
2005年，以色列經濟學家羅伯特·奧曼和美國經濟學家托馬斯·謝林“因
通過博弈論分析加強了我們對沖突和合作的理解’’而榮膺諾貝爾經濟學獎。他
們的研究成果有助于“解釋價格戰和貿易戰這樣的經濟沖突以及為何一些社區
在運營共同擁有的資源方面更具成效”。托馬斯·謝林指出，人們在現實中的
合作與共享要遠遠超過傳統經濟學中“經濟人”假設的界定。
耶魯法學院網絡經濟學教授約沙伊·本克勒也認為，網上合作正在刺激一
種新的生產模式誕生，即“同伴生產模式”，它將超越經濟學賴以生存的兩大基
石——公司和市場。
基于以上種種，年輕廣告學人劉千桂跳出傳統方式方法，重新審視了廣告
與各產業之間的關系，系統思考了社會群體間合作與共享的廣告價值，“離經叛
道”地提出了眾媒介理論，為廣告業今后的發展，提供了一份獨立的思考和與眾
不同的解決方案。
眾媒介理論創造性地提出以下基本命題：
廣告不再是媒體的附庸，廣告甚至不需要依托企業和消費者之間的中間環
節而傳播；
媒體分眾化和消費碎片化正逐步將廣告帶入深淵，而個人媒體的聚合和消
費碎片的有效重聚會讓廣告獲得新生；
廣告觀由媒介中心論
眾媒介理論(廣告解放運動宣言) 作者簡介
p>劉千桂，湖北潛江人。北京印刷學院廣告學教師，北京信息產業協會專家委員會委員。研究領域有社會群體合作與共享的廣告價值、網絡虛擬貨幣與國家貨幣信息化、眾媒介理論及其商業應用、新媒體贏利模式等。
副主編全國高等院校電子商務系列規劃教材《網絡營銷與策劃》（科學出版社，2007），參編國家&ld
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