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傳媒經營管理新論 版權信息
- ISBN：9787301122716
- 條形碼：9787301122716 ; 978-7-301-12271-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
傳媒經營管理新論 內容簡介
本書內容分為環境資源篇、生產流程篇、營銷經營篇、發展理念篇。具體包括：傳媒經營管理概說、傳媒環境與機會分析、傳媒領導體制與組織結構、傳媒人力資源管理、傳媒財務管理等。
傳媒經營管理新論 目錄
緒論篇
**章 傳媒經營管理概說
**節 中國傳媒產業的現狀與趨勢
第二節 傳媒發展呼喚經營管理人才
第三節 傳媒經營管理的基本概念
環境資源篇
第二章 傳媒環境與機會分析
**節 傳媒環境分析的意義
第二節 傳媒外部環境分析
第三節 傳媒內部環境分析
第四節 傳媒環境的分析和預測方法
第三章 傳媒領導體制與組織結構
**節 傳媒的領導體制
第二節 傳媒組織結構的設計
第三節 傳媒領導體制與組織結構的發展趨勢
第四章 傳媒人力資源管理
**節 人力資源及其現代管理
第二節 傳媒人才的選拔與使用
第三節 傳媒員工的培訓與發展
第四節 傳媒員工的績效考評
第五章 傳媒財務管理
**節 財務部門職責
第二節 財務管理內容
第三節 財務報表編制與使用
第四節 財務風險防范與制度創新
第六章 傳媒資產管理
**節 傳媒流動資產管理
第二節 傳媒設備資產管理
第三節 傳媒新技術與管理
生產流程篇
第七章 傳媒策劃管理
**節 傳媒策劃價值
第二節 傳媒策劃依據與原則
第三節 傳媒策劃與報道組織
第八章 傳媒采編管理
**節 采編業務及其基本流程
第二節 紙質媒體的采編管理
第三節 電子媒體的采編管理
第九章 傳媒生產制作管理
**節 傳媒生產的基本流程及特點
第二節 傳媒生產機制和組織模式
第三節 報紙出版管理
第四節 廣電節目生產和播出管理
第五節 網絡媒體的生產制作管理
營銷經營篇
第十章 傳媒的市場營銷策略
**節 產品策略
第二節 價格策略
第三節 分銷策略
第四節 促銷策略
第十一章 傳媒廣告經營與管理
**節 傳媒廣告的地位和作用
第二節 廣告機構設置與管理
第三節 廣告經營策略
第四節 廣告法規及倫理
第十二章 傳媒的多種經營
**節 傳媒多種經營的提出及意義
第二節 報社的多種經營策略
第三節 廣電媒體的多種經營策略
發展理念篇
第十三章 傳媒產業化與集團化
**節 傳媒市場化與產業化的發展歷程
第二節 集團化是傳媒產業化發展的必然
第三節 傳媒集團化的組織結構
第四節 傳媒集團化的組建及運行
第五節 傳媒產權改革
第十四章 傳媒資本市場運營
**節 傳媒資本市場的功能
第二節 媒體上市的基本模式與操作
第三節 傳媒資本市場的缺陷與轉機
第十五章 傳媒的跨國經營
**節 世界傳媒市場概況
第二節 傳媒跨國經營策略
第三節 傳媒跨國經營案例
參考文獻
后記
**章 傳媒經營管理概說
**節 中國傳媒產業的現狀與趨勢
第二節 傳媒發展呼喚經營管理人才
第三節 傳媒經營管理的基本概念
環境資源篇
第二章 傳媒環境與機會分析
**節 傳媒環境分析的意義
第二節 傳媒外部環境分析
第三節 傳媒內部環境分析
第四節 傳媒環境的分析和預測方法
第三章 傳媒領導體制與組織結構
**節 傳媒的領導體制
第二節 傳媒組織結構的設計
第三節 傳媒領導體制與組織結構的發展趨勢
第四章 傳媒人力資源管理
**節 人力資源及其現代管理
第二節 傳媒人才的選拔與使用
第三節 傳媒員工的培訓與發展
第四節 傳媒員工的績效考評
第五章 傳媒財務管理
**節 財務部門職責
第二節 財務管理內容
第三節 財務報表編制與使用
第四節 財務風險防范與制度創新
第六章 傳媒資產管理
**節 傳媒流動資產管理
第二節 傳媒設備資產管理
第三節 傳媒新技術與管理
生產流程篇
第七章 傳媒策劃管理
**節 傳媒策劃價值
第二節 傳媒策劃依據與原則
第三節 傳媒策劃與報道組織
第八章 傳媒采編管理
**節 采編業務及其基本流程
第二節 紙質媒體的采編管理
第三節 電子媒體的采編管理
第九章 傳媒生產制作管理
**節 傳媒生產的基本流程及特點
第二節 傳媒生產機制和組織模式
第三節 報紙出版管理
第四節 廣電節目生產和播出管理
第五節 網絡媒體的生產制作管理
營銷經營篇
第十章 傳媒的市場營銷策略
**節 產品策略
第二節 價格策略
第三節 分銷策略
第四節 促銷策略
第十一章 傳媒廣告經營與管理
**節 傳媒廣告的地位和作用
第二節 廣告機構設置與管理
第三節 廣告經營策略
第四節 廣告法規及倫理
第十二章 傳媒的多種經營
**節 傳媒多種經營的提出及意義
第二節 報社的多種經營策略
第三節 廣電媒體的多種經營策略
發展理念篇
第十三章 傳媒產業化與集團化
**節 傳媒市場化與產業化的發展歷程
第二節 集團化是傳媒產業化發展的必然
第三節 傳媒集團化的組織結構
第四節 傳媒集團化的組建及運行
第五節 傳媒產權改革
第十四章 傳媒資本市場運營
**節 傳媒資本市場的功能
第二節 媒體上市的基本模式與操作
第三節 傳媒資本市場的缺陷與轉機
第十五章 傳媒的跨國經營
**節 世界傳媒市場概況
第二節 傳媒跨國經營策略
第三節 傳媒跨國經營案例
參考文獻
后記
展開全部
傳媒經營管理新論 節選
**章 傳媒經營管理概說：
**節 中國傳媒產業的現狀與趨勢：
一、中國傳媒業的現狀：
中國傳媒業自20世紀70年代末實行改革以來，獲得了較快的發展，取得了巨大成就。國內四大傳統媒體報紙、雜志、電視、廣播的發展非常迅速，各類報紙、雜志種類繁多，發行量迅速擴大，新興網絡媒體發展突飛猛進。據統計，截至2005年7月，中國大陸共有報紙2 119種，期刊9074種，出版社570家，廣播電臺282座，電視臺314座，教育臺60個，音像制品出版單位320家，電子出版物出版單位121家，www站點（包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的網站）總數約為668900個，它們構成了中國傳媒產業的核心部分。①目前，中國傳媒經濟總量已處于世界前列：日報總發行量世界**、電視機擁有量世界**、手機擁有量世界**、收音機擁有量僅次于美國、上網人數世界第二②，至2005年底，網絡用戶數量已達到1.1億，其中寬帶用戶數量6440萬。如今全國擁有的報紙數是1978年的11倍，期刊數是1978年的9倍。據2005年5月在韓國召開的世界報業協會第58屆年會公布的數字，中國共有28家報紙進入世界報紙銷量的前100名（其中大陸為23家，臺灣地區有5家）④。
這些數據說明：中國已經建立了一個由報刊、廣播、電視和互聯網組成的巨大的大眾傳媒信息網。與此同時，這些媒體的經營收入也有大幅度的提高。據國家工商行政管理局統計，早在2002年，我國電視、報紙、廣播和雜志的廣告營業額分別達到231.03億元、188.48億元、21.90億元和15.21億元。……
傳媒經營管理新論 作者簡介
譚云明，中央財經大學傳媒經濟研究中心副主任、新聞傳播系副教授、博士后、碩士研究生導師北京市寫作學會秘書長，國家職業技能鑒定專家委員會網絡編輯專業委員會專家。現主要從事傳媒經濟學，應用新聞學和新媒體教學科研工作。
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