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包郵 醫(yī)藥廣告學(xué)
作者：曾智
所屬叢書(shū)：
21世紀(jì)高等醫(yī)藥院校教材
開(kāi)本：
大16
頁(yè)數(shù)：
288
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醫(yī)藥廣告學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787030195258
- 條形碼：9787030195258 ; 978-7-03-019525-8
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
醫(yī)藥廣告學(xué) 目錄
總序
前言
**章 緒論
**節(jié) 廣告的概述
一、廣告的定義及構(gòu)成要素
二、廣告的基本特點(diǎn)
三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣告發(fā)展
四、現(xiàn)代廣告發(fā)展的新趨勢(shì)
第二節(jié) 醫(yī)藥廣告
一、廣告與醫(yī)藥廣告
二、醫(yī)藥廣告的特性與功能
三、醫(yī)藥廣告的分類(lèi)
四、醫(yī)藥廣告活動(dòng)的基本原則
第三節(jié) 廣告學(xué)與醫(yī)藥廣告學(xué)
一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、醫(yī)藥廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和研究任務(wù)
三、醫(yī)藥廣告學(xué)的研究方法
第四節(jié) 我國(guó)醫(yī)藥廣告發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)
一、我國(guó)醫(yī)藥廣告發(fā)展的歷史
二、我國(guó)醫(yī)藥廣告發(fā)展的現(xiàn)狀
三、我國(guó)醫(yī)藥廣告發(fā)展的趨勢(shì)
第二章 醫(yī)藥廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)
**節(jié) 醫(yī)藥廣告與傳播理論
一、廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的“5W模式”
二、符號(hào)理論
三、費(fèi)斯廷格的“認(rèn)知不和諧理論”
四、霍夫蘭的說(shuō)服理論
第二節(jié) 醫(yī)藥廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、醫(yī)藥廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
二、醫(yī)藥廣告與產(chǎn)品生命周期
三、醫(yī)藥廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 醫(yī)藥廣告與文化觀(guān)念
一、廣告是重要的文化現(xiàn)象
二、廣告文化的基本功能
三、廣告策劃中的文化表現(xiàn)
第四節(jié) 醫(yī)藥廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義
二、醫(yī)藥整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目標(biāo)
三、醫(yī)藥廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的運(yùn)用技巧
第三章 醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查
**節(jié) 醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查概述
一、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的定義
二、醫(yī)藥廣告調(diào)查的特點(diǎn)
三、醫(yī)藥廣告調(diào)查的目的
四、醫(yī)藥廣告調(diào)查的要求
五、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型
第二節(jié) 醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
一、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查
二、，醫(yī)藥廣告產(chǎn)品的調(diào)查
三、醫(yī)藥廣告企業(yè)的調(diào)查
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查
五、醫(yī)藥廣告受眾的調(diào)查
第三節(jié) 醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法
一、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的程序
二、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法
第四章 醫(yī)藥廣告的主題和定位
**節(jié) 廣告主題理論與實(shí)踐的發(fā)展
一、廣告主題
二、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告主題策劃的基礎(chǔ)
三、挖掘醫(yī)藥產(chǎn)品潛在價(jià)值，創(chuàng)造醫(yī)藥產(chǎn)品新價(jià)值
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的差異與廣告主題的確定
一、醫(yī)藥產(chǎn)品的差異
二、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告主題的確定
三、確定廣告主題時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題
第三節(jié) 定位理論
一、定位理論的概述
二、定位的原則
三、定位的方法
第四節(jié) 醫(yī)藥廣告中的定位法則
一、醫(yī)藥廣告定位過(guò)程
二、醫(yī)藥廣告的定位法則
第五章 醫(yī)藥廣告學(xué)的創(chuàng)意
第六章 醫(yī)藥廣告策劃
第七章 醫(yī)藥廣告的媒體策略
第八章 醫(yī)藥廣告的品牌戰(zhàn)略
第九章 醫(yī)藥廣告效果的測(cè)評(píng)
第十章 醫(yī)藥廣告公司
第十一章 醫(yī)藥廣告的管理
參考文獻(xiàn)
附錄
前言
**章 緒論
**節(jié) 廣告的概述
一、廣告的定義及構(gòu)成要素
二、廣告的基本特點(diǎn)
三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣告發(fā)展
四、現(xiàn)代廣告發(fā)展的新趨勢(shì)
第二節(jié) 醫(yī)藥廣告
一、廣告與醫(yī)藥廣告
二、醫(yī)藥廣告的特性與功能
三、醫(yī)藥廣告的分類(lèi)
四、醫(yī)藥廣告活動(dòng)的基本原則
第三節(jié) 廣告學(xué)與醫(yī)藥廣告學(xué)
一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、醫(yī)藥廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和研究任務(wù)
三、醫(yī)藥廣告學(xué)的研究方法
第四節(jié) 我國(guó)醫(yī)藥廣告發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和未來(lái)
一、我國(guó)醫(yī)藥廣告發(fā)展的歷史
二、我國(guó)醫(yī)藥廣告發(fā)展的現(xiàn)狀
三、我國(guó)醫(yī)藥廣告發(fā)展的趨勢(shì)
第二章 醫(yī)藥廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)
**節(jié) 醫(yī)藥廣告與傳播理論
一、廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的“5W模式”
二、符號(hào)理論
三、費(fèi)斯廷格的“認(rèn)知不和諧理論”
四、霍夫蘭的說(shuō)服理論
第二節(jié) 醫(yī)藥廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、醫(yī)藥廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
二、醫(yī)藥廣告與產(chǎn)品生命周期
三、醫(yī)藥廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié) 醫(yī)藥廣告與文化觀(guān)念
一、廣告是重要的文化現(xiàn)象
二、廣告文化的基本功能
三、廣告策劃中的文化表現(xiàn)
第四節(jié) 醫(yī)藥廣告與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義
二、醫(yī)藥整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目標(biāo)
三、醫(yī)藥廣告整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的運(yùn)用技巧
第三章 醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查
**節(jié) 醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查概述
一、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的定義
二、醫(yī)藥廣告調(diào)查的特點(diǎn)
三、醫(yī)藥廣告調(diào)查的目的
四、醫(yī)藥廣告調(diào)查的要求
五、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型
第二節(jié) 醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
一、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查
二、，醫(yī)藥廣告產(chǎn)品的調(diào)查
三、醫(yī)藥廣告企業(yè)的調(diào)查
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查
五、醫(yī)藥廣告受眾的調(diào)查
第三節(jié) 醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法
一、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的程序
二、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法
第四章 醫(yī)藥廣告的主題和定位
**節(jié) 廣告主題理論與實(shí)踐的發(fā)展
一、廣告主題
二、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告主題策劃的基礎(chǔ)
三、挖掘醫(yī)藥產(chǎn)品潛在價(jià)值，創(chuàng)造醫(yī)藥產(chǎn)品新價(jià)值
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的差異與廣告主題的確定
一、醫(yī)藥產(chǎn)品的差異
二、醫(yī)藥產(chǎn)品廣告主題的確定
三、確定廣告主題時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題
第三節(jié) 定位理論
一、定位理論的概述
二、定位的原則
三、定位的方法
第四節(jié) 醫(yī)藥廣告中的定位法則
一、醫(yī)藥廣告定位過(guò)程
二、醫(yī)藥廣告的定位法則
第五章 醫(yī)藥廣告學(xué)的創(chuàng)意
第六章 醫(yī)藥廣告策劃
第七章 醫(yī)藥廣告的媒體策略
第八章 醫(yī)藥廣告的品牌戰(zhàn)略
第九章 醫(yī)藥廣告效果的測(cè)評(píng)
第十章 醫(yī)藥廣告公司
第十一章 醫(yī)藥廣告的管理
參考文獻(xiàn)
附錄
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