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媒體策劃與營(yíng)銷
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媒體策劃與營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：7810858521
- 條形碼：9787810858526 ; 978-7-81085-852-6
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
媒體策劃與營(yíng)銷 目錄
前言/1
**章媒介與媒體/1
**節(jié)媒介/1
第二節(jié)媒體/18
第三節(jié)新聞媒體的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)/30
【學(xué)習(xí)思考題】/38
第二章媒體策劃的內(nèi)容與原則/39
**節(jié)什么是策劃/39
第二節(jié)策劃的歷史軌跡/44
第三節(jié)媒體策劃與媒體策劃學(xué)/52
第四節(jié)媒體策劃基本方法/58
【學(xué)習(xí)思考題】/63
第三章媒體策劃與創(chuàng)造性思維/64
**節(jié)策劃科學(xué)性有賴于思維科學(xué)化/64
第二節(jié)媒體策劃離不開創(chuàng)造性思維/70
【學(xué)習(xí)思考題】/77
第四章媒體形象策劃/78
**節(jié)形象策劃的意義和作用/78
第二節(jié)媒體內(nèi)在形象策劃/82
第三節(jié)媒介外在形象策劃/89
第四節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃/95
【學(xué)習(xí)思考題】/98
第五章媒介策劃/99
**節(jié)媒介策劃的內(nèi)容及意義/99
第二節(jié)媒介性質(zhì)定位策劃/103
第三節(jié)媒介文化風(fēng)格定位策劃/109
第四節(jié)媒介受眾定位策劃/114
第五節(jié)媒介價(jià)格定位策劃/119
第六節(jié)媒介區(qū)域定位策劃/122
【學(xué)習(xí)思考題】/126
第六章新聞傳播策劃/127
**節(jié)新聞傳播策劃的依據(jù)/127
第二節(jié)新聞傳播策劃的功能/138
第三節(jié)新聞傳播策劃的原則/148
第四節(jié)新聞傳播策劃的控制/156
【學(xué)習(xí)思考題】/176
第七章新聞報(bào)道策劃/177
**節(jié)新聞報(bào)道策劃的目的與原則/177
第二節(jié)新聞報(bào)道策劃不能策劃新聞/184
第三節(jié)新聞報(bào)道策劃的內(nèi)涵/197
第四節(jié)新聞報(bào)道的編輯策劃/212
第五節(jié)典型報(bào)道策劃/218
第六節(jié)深度報(bào)道策劃/223
第七節(jié)專題報(bào)道策劃/227
第八節(jié)重大事件報(bào)道策劃/233
第九節(jié)突發(fā)事件報(bào)道策劃/237
第十節(jié)介入式報(bào)道策劃/245
【學(xué)習(xí)思考題】/249
第八章報(bào)紙版面策劃/250
**節(jié)報(bào)紙版面策劃的意義/250
第二節(jié)版面策劃方法/252
第三節(jié)專欄欄目策劃/264
第四節(jié)？邉/267
【學(xué)習(xí)思考題】/270
第九章廣播電視策劃/271
**節(jié)頻道策劃/271
第二節(jié)廣播電視節(jié)目策劃/276
第三節(jié)廣播電視欄目策劃/280
第四節(jié)廣播電視主持人策劃/285
【學(xué)習(xí)思考題】/293
第十章媒體營(yíng)銷策劃/294
**節(jié)媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略/294
第二節(jié)媒體營(yíng)銷內(nèi)容/300
第三節(jié)報(bào)刊的發(fā)行營(yíng)銷策劃/303
第四節(jié)廣播電視節(jié)目營(yíng)銷策劃/320
第五節(jié)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力策劃/324
第六節(jié)媒體活動(dòng)營(yíng)銷策劃/328
【學(xué)習(xí)思考題】/334
第十一章媒體廣告營(yíng)銷與策劃/335
**節(jié)廣告在媒體經(jīng)營(yíng)中的地位與作用/335
第二節(jié)媒體廣告發(fā)展簡(jiǎn)史/339
第三節(jié)中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式/342
第四節(jié)媒體廣告策劃/345
【學(xué)習(xí)思考題】/364
第十二章媒體人才策劃與策劃人才/365
**節(jié)媒體人才策劃/366
第二節(jié)媒體策劃人才及其素質(zhì)要求/369
第三節(jié)媒體策劃人才培養(yǎng)模式/377
【學(xué)習(xí)思考題】/381
第十三章策劃書的寫作/382
**節(jié)策劃書寫作方法/382
第二節(jié)策劃書的內(nèi)容/384
第三節(jié)新聞報(bào)道策劃書寫作/386
第四節(jié)策劃書寫作要求/387
【學(xué)習(xí)思考題】/389
參考文獻(xiàn)/391
**章媒介與媒體/1
**節(jié)媒介/1
第二節(jié)媒體/18
第三節(jié)新聞媒體的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)/30
【學(xué)習(xí)思考題】/38
第二章媒體策劃的內(nèi)容與原則/39
**節(jié)什么是策劃/39
第二節(jié)策劃的歷史軌跡/44
第三節(jié)媒體策劃與媒體策劃學(xué)/52
第四節(jié)媒體策劃基本方法/58
【學(xué)習(xí)思考題】/63
第三章媒體策劃與創(chuàng)造性思維/64
**節(jié)策劃科學(xué)性有賴于思維科學(xué)化/64
第二節(jié)媒體策劃離不開創(chuàng)造性思維/70
【學(xué)習(xí)思考題】/77
第四章媒體形象策劃/78
**節(jié)形象策劃的意義和作用/78
第二節(jié)媒體內(nèi)在形象策劃/82
第三節(jié)媒介外在形象策劃/89
第四節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃/95
【學(xué)習(xí)思考題】/98
第五章媒介策劃/99
**節(jié)媒介策劃的內(nèi)容及意義/99
第二節(jié)媒介性質(zhì)定位策劃/103
第三節(jié)媒介文化風(fēng)格定位策劃/109
第四節(jié)媒介受眾定位策劃/114
第五節(jié)媒介價(jià)格定位策劃/119
第六節(jié)媒介區(qū)域定位策劃/122
【學(xué)習(xí)思考題】/126
第六章新聞傳播策劃/127
**節(jié)新聞傳播策劃的依據(jù)/127
第二節(jié)新聞傳播策劃的功能/138
第三節(jié)新聞傳播策劃的原則/148
第四節(jié)新聞傳播策劃的控制/156
【學(xué)習(xí)思考題】/176
第七章新聞報(bào)道策劃/177
**節(jié)新聞報(bào)道策劃的目的與原則/177
第二節(jié)新聞報(bào)道策劃不能策劃新聞/184
第三節(jié)新聞報(bào)道策劃的內(nèi)涵/197
第四節(jié)新聞報(bào)道的編輯策劃/212
第五節(jié)典型報(bào)道策劃/218
第六節(jié)深度報(bào)道策劃/223
第七節(jié)專題報(bào)道策劃/227
第八節(jié)重大事件報(bào)道策劃/233
第九節(jié)突發(fā)事件報(bào)道策劃/237
第十節(jié)介入式報(bào)道策劃/245
【學(xué)習(xí)思考題】/249
第八章報(bào)紙版面策劃/250
**節(jié)報(bào)紙版面策劃的意義/250
第二節(jié)版面策劃方法/252
第三節(jié)專欄欄目策劃/264
第四節(jié)？邉/267
【學(xué)習(xí)思考題】/270
第九章廣播電視策劃/271
**節(jié)頻道策劃/271
第二節(jié)廣播電視節(jié)目策劃/276
第三節(jié)廣播電視欄目策劃/280
第四節(jié)廣播電視主持人策劃/285
【學(xué)習(xí)思考題】/293
第十章媒體營(yíng)銷策劃/294
**節(jié)媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略/294
第二節(jié)媒體營(yíng)銷內(nèi)容/300
第三節(jié)報(bào)刊的發(fā)行營(yíng)銷策劃/303
第四節(jié)廣播電視節(jié)目營(yíng)銷策劃/320
第五節(jié)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力策劃/324
第六節(jié)媒體活動(dòng)營(yíng)銷策劃/328
【學(xué)習(xí)思考題】/334
第十一章媒體廣告營(yíng)銷與策劃/335
**節(jié)廣告在媒體經(jīng)營(yíng)中的地位與作用/335
第二節(jié)媒體廣告發(fā)展簡(jiǎn)史/339
第三節(jié)中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)模式/342
第四節(jié)媒體廣告策劃/345
【學(xué)習(xí)思考題】/364
第十二章媒體人才策劃與策劃人才/365
**節(jié)媒體人才策劃/366
第二節(jié)媒體策劃人才及其素質(zhì)要求/369
第三節(jié)媒體策劃人才培養(yǎng)模式/377
【學(xué)習(xí)思考題】/381
第十三章策劃書的寫作/382
**節(jié)策劃書寫作方法/382
第二節(jié)策劃書的內(nèi)容/384
第三節(jié)新聞報(bào)道策劃書寫作/386
第四節(jié)策劃書寫作要求/387
【學(xué)習(xí)思考題】/389
參考文獻(xiàn)/391
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