包郵媒體管理概念

作者：高福安，孫江華等編著

出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2006-07-01

開本： 16開 頁數： 237

本類榜單：社會科學銷量榜

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版權信息
內容簡介
目錄

媒體管理概念版權信息

ISBN：7810857592
條形碼：9787810857598 ; 978-7-81085-759-8
裝幀：簡裝本
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
社會科學
>
新聞傳播出版

媒體管理概念內容簡介

(四)教育類
1982年，黨的第十二次全國代表大會在確定經濟建設為目標的同時，提
出了要努力建設高度的社會主義精神文明，而受眾覆蓋面*為龐大的媒體正
是教育、鼓勵全國各族人民建設社會主義物質文明和精神文明的*強大的現
代化工具。教育類的內容大都以向受眾進行思想道德教育、傳播科學文化知
識為宗旨。包括社會教育類內容和教學類內容。教育類內容如面向兒童青少
年的廣播電視節目、報刊；一些教育性、知識性互相依存的內容，如法制、
科技、衛生、歷史知識、軍事等；另外還有借助媒體開展的教學內容，如中
國教育電視臺和一些地方臺科教頻道播出的知識講座、遠程教學節目等。
根據《廣播電視條例》，在我國各級電視臺的開辦主體要求上，除縣級
以上人民政府廣播電視行政部門之外，只有市、自治州以上人民政府教育行
政部門可以設立教育電視臺，專門播出教育類節目，此外任何其他單位和個
人不得設立電視臺。這充分標明我國政府對媒體教育功能的高度重視。
(五)體育類
隨著經濟的發展、社會進步和人民生活質量的提高，人們越來越重視體
育事業，有相當多的人對體育活動，尤其是中國的或國際的體育比賽，產生
了濃厚的興趣。媒體以體育為核心的新聞、比賽、體育明星等內容，受到了
廣大體育熱愛者的喜愛。以電視為例，ccTV一5是專門的體育頻道，有很多
地方臺也有專門的體育頻道，而一些付費電視頻道也瞄準了體育這個熱門的
內容；同時，報紙、廣播、互聯網等各種媒體也都根據自己的特點，推出大
量的體育內容，形成一個體育類媒體的完整體系。
(六)影視劇類
影視劇的主要播出平臺是電視媒體。近二十年來，我國的影視劇經歷了
一個迅猛發展的階段，從產量上，是一個飛躍；從質量上，也有較大幅度的
提高。影視劇類是人民群眾*喜愛的電視節目內容之一，從2002年中央電視
臺總編室進行的第四次全國電視觀眾調查中可以看出，電視劇是人們收視意
愿*強烈的節目。各類影視劇的宗旨是“以優秀的作品鼓舞人”。但目前來
說，精品影視劇的數量仍然很少，需要廣大的影視工作者加強努力，積極創
作藝術精湛、制作精良的影視作品。
在媒體對受眾的競爭日益激烈的背景下，業界很多人提出“窄眾”傳播
的思路，即針對一部分目標受眾，傳播他們*喜歡的內容，電視頻道專業化
以及開辦一些只針對一部分觀眾的付費頻道正是在這個方面的探討。目前來
說，按內容對媒體劃分的分類還不夠科學，仍需要進行較深入的探索，這個
問題對于媒體管理有較大的實踐意義。
P4

媒體管理概念目錄

總序／l
前言／1
**章媒體和媒體產品／l
**節媒體的分類／1
第二節媒體的性質／8
第三節媒體的特點與功能／15
第四節媒體產品及其特性／18
第二章媒體管理的基本概念／23
**節媒體產品生產與傳播過程／23
第二節媒體管理現狀分析／27
第三節媒體管理的概念／30
第四節媒體管理的內容／33
第五節媒體管理的主要特征／34
第三章媒體管理觀念／37
**節信息觀念／37
第二節競爭觀念／40
第三節時機觀念／42
第四節質量觀念／44
第五節創新觀念／45
第六節長遠發展觀念／48
第七節人才開發觀念／52
第八節市場觀念／55
第四章媒體組織機構管理／58
**節組織機構設計與結構功能／58
第二節組織機構的類型／64
第三節組織機構的運行／68
第四節媒體組織機構／71
第五章媒體宣傳管理／76
**節媒體的宣傳戰略／76
第二節媒體宣傳管理的組織領導／78
第三節新聞宣傳的運行管理／81
第四節新聞宣傳紀律與責任追究制度／84
第五節新聞宣傳隊伍建設／89
第六章媒體技術管／95
**節媒體技術管理的基本概念／95
第二節媒體技術管理的特點和要求／111
第三節媒體技術服務與業務發展的關系／117
第七章媒體財務管理／122
**節媒體財務管理的基本概念／122
第二節媒體籌資管理／127
第三節媒體投資管理／135
第四節媒體的兼并與收購／142
第八章媒體人力資源管理／148
**節人力資源的基本概念／148
第二節媒體人力資源管理的核心理念／160
第三節媒體人力資源管理實務／168
第九章媒體質量管理，／188
**節質量管理的基本概念／190
第二節全面質量管理和媒體產品質量戰略／196
第三節媒體服務過程管理／198
第四節質量標準與質量管理體系／201
第五節設計和實施質量管理體系：以電視臺為例／205
第十章媒體管理發展的新趨勢／214
**節加速融合的媒體技術／214
第二節新技術帶來媒體管理的新課題／218
第三節整合發展的媒體政策／223
參考文獻／236

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