中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
廣告概論 本書特色
我們的生活離不開廣告。隨著廣告活動對社會、經濟、文化影響的日漸深入和廣泛，我國廣告教育、教學出現了需求的細分化。《廣告概論》定位于適合高等職業院校廣告、新聞、營銷專業學生使用的專業基礎課教材。《廣告概論》根據學生的專業學習特點和未來工作的實際需要，既講述專業基礎知識，又突出實務性和操作性。
廣告概論 內容簡介
本書結合高等職業教育廣告、新聞、市場營銷等專業教學特點，即講述了基礎專業知識，又突出了實物性和操作性。
廣告概論 目錄
**章 廣告概述**節 廣告的含義與特征
第二節 廣告的影響和作用
第三節 廣告學科的構成及與其他學科自
第二章 廣告發展簡史
**節 廣告的形成和發展第二節 中國廣告發展簡述第三節 外國廣告發展概況
第三章 廣告環境與機會分析**節 廣告環境
第二節 消費者行為分析第三節 產品特色與品牌價值
第四章 廣告調查
**節 廣告調查的含義、內容和步驟
第二節 抽樣設計與調查方法第三節 調查問卷設計
第五章 廣告策劃與整合營銷傳播**節 廣告策劃
第二節 廣告預算
第三節 廣告策劃書與提案第四節 廣告與整合營銷傳播
第六章 廣告定位與廣告創意**節 廣告定位
第二節 廣告創意第三節 廣告主題的挖掘與選擇
第四節 廣告訴求與訴求方式
第五節 創意生成的方法
第七章 廣告表現與信息設計**節 廣告表現
第二節 廣告表現的符號第三節 廣告表現的形態
第四節 廣告表現中的信息設計
第八章 廣告文案**節 廣告文案的基本概念
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號第五節 廣播、電視廣告文案
第九章 廣告設計與制作**節 廣告設計的視覺構成
第二節 平面廣告的設計與制作第三節 電子廣告的設計與制作
第十章 廣告媒體、媒體組合與發布策略**節 廣告媒體的類別與特點
第二節 媒體計劃與媒體評估
第三節 媒體組合策略第四節 一個媒體組合策略的分析第五節 互聯網絡媒體
第十一章 廣告效果測評**節 廣告效果的含義與特性第二節 廣告傳播效果的測評第三節 廣告銷售效果的測評第四節 廣告社會效果測評第十二章 廣告組織與經營**節 廣告業的發展第二節 廣告公司的運營
第十三章 廣告管理與廣告道德
**節 廣告管理的含義與特性第二節 廣告管理的目的和方法第三節 廣告法律管理
第四節 廣告的道德原則
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
附錄五
參考文獻
展開全部
書友推薦
- >
我與地壇
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
煙與鏡
- >
史學評論
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
本類暢銷
