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第五媒體 無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播 版權信息
- ISBN：7807280972
- 條形碼：9787807280972 ; 978-7-80728-097-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
第五媒體 無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播 本書特色
《第五媒體》語錄。
“媒介不僅是平面的，還是立體的，空間的，媒介的時空是動態的，瞬息萬變的，F代傳播媒介的瞬間傳遞屬性，讓這個世界看起來是非理性的！
“第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。”
“傳統上針對廣大不知受眾姓名的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式！”
“持續的信息爆炸導致媒介的‘破碎化’趨勢漸強！”
“第五媒體*杰出、*輝煌的特點就是互動性！”
“第五媒體是促銷媒體！”
“第五媒體是分眾媒體！”
第五媒體將是以運營商為主導的‘壟斷’媒體！”
第五媒體 無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播 內容簡介
《第五媒體：無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播》以獨特的視角，系統地闡述了無線廣告在第五媒體上的運用思路，對第五媒體的定義、以第五媒體為基礎的無線廣告的發布形式、應用標準和廣告效果進行了全面的探討。本書也詳細論述了第五媒體的分眾性、定向性和互動性的本質特點，并討論了由移動互聯網所產生的“無線營銷”這種全新的商業模式。本書鮮明地提出了手機增值業務SP開發的所有產品都是媒體的論斷！并對SP將對廣告業帶來的顛覆性沖擊進行了深刻的討論。本書是廣告營銷界了解迅猛增長的手機增值業務SP的一個窗口，也是電信增值服務業了解企業界和營銷界的一個橋梁。本書的出版將提高人們對手機上網的認識，推動SP的行業應用。第五媒體的出現將對廣告和營銷實踐帶來革命性影響！本書所討論的內容橫跨電信、廣告、營銷等幾個專業領域，內容專業而廣泛，《第五媒體》一書將為商業人士帶來一場全新的觀念革命。
第五媒體 無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播 目錄
序1：牧羊者如是說
序2：增值業務 路在何方
引子：謝爾斯基三角形
**章 手機改變生活
一、“請稍候，短消息已發送”
二、中國短信市場特點
三、手機改變生活：移動互聯網的誕生
第二章 第五媒體的興起
一、什么是第五媒體
二、理解第五媒體
三、移動增值服務產業鏈分析
1.內容提供商
2.服務提供商
3.移動運營商
4.設備制造商
5.終端制造商
四、誰在閱讀第五媒體
1.年輕人主導移動互聯網
2.當前第五媒體的主要內容
第三章 第五媒體的專業術語
一、第五媒體的專業術語
1.什么是SP業務
2.什么是SMS
3.什么是WAP
4.什么是GPRS?GPRS和WAP的關系如何
5.什么是WAP PUSH
6.什么是2.5G和EDGE
7.什么是3G
8.什么是CDMA
9.什么是無線短信網址
二、第五媒體的專業術語
1.什么是彩鈴
2.什么是彩信
3.什么是手機聲訊
4.什么是手機視頻點播
5.什么是流媒體
6.什么是OTA設置
7.什么是移動定位服務
8.什么是移動夢網
三、手機上網方法
1.手機上網流程
2.取消手機上網業務
3.手機上網網站
……
第四章 第五媒體與無線廣告
第五章 第五媒體的無線廣告投放特點
第六章 第五媒體的無線廣告效果初探
第七章 第五媒體對傳統廣告的革命性影響
第八章 無線營銷
第九章 第五媒體的未來
參考資料
序2：增值業務 路在何方
引子：謝爾斯基三角形
**章 手機改變生活
一、“請稍候，短消息已發送”
二、中國短信市場特點
三、手機改變生活：移動互聯網的誕生
第二章 第五媒體的興起
一、什么是第五媒體
二、理解第五媒體
三、移動增值服務產業鏈分析
1.內容提供商
2.服務提供商
3.移動運營商
4.設備制造商
5.終端制造商
四、誰在閱讀第五媒體
1.年輕人主導移動互聯網
2.當前第五媒體的主要內容
第三章 第五媒體的專業術語
一、第五媒體的專業術語
1.什么是SP業務
2.什么是SMS
3.什么是WAP
4.什么是GPRS?GPRS和WAP的關系如何
5.什么是WAP PUSH
6.什么是2.5G和EDGE
7.什么是3G
8.什么是CDMA
9.什么是無線短信網址
二、第五媒體的專業術語
1.什么是彩鈴
2.什么是彩信
3.什么是手機聲訊
4.什么是手機視頻點播
5.什么是流媒體
6.什么是OTA設置
7.什么是移動定位服務
8.什么是移動夢網
三、手機上網方法
1.手機上網流程
2.取消手機上網業務
3.手機上網網站
……
第四章 第五媒體與無線廣告
第五章 第五媒體的無線廣告投放特點
第六章 第五媒體的無線廣告效果初探
第七章 第五媒體對傳統廣告的革命性影響
第八章 無線營銷
第九章 第五媒體的未來
參考資料
展開全部
第五媒體 無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播 作者簡介
朱海松，全國優秀暢銷書作者，知名廣告人。長期從事電視傳媒、廣告、營銷及出版等滸文化傳播領域的工作，積累了豐富的實踐經驗。近年來其與國內資深的優秀廣告人，秉承本土、專業、實用的原則，以敏銳的洞察和寬廣的視野為眾多一線的廣告營銷從業人員創作了一批優秀的實用類專業暢銷書，為構筑中國廣告理論的基本架構，提升中國廣告行業的專業地位起到了積極的促進作用。其所倡導的“方法比知識重要”的思想在行業內產生了廣泛而深遠的影響。其所提出的文本營銷的全新理念，為本土廣告和營銷的理論整理和挖掘開創了一個新的途徑。 主要作品有： “想像比知識重要”系列叢書： 《冷抽象——功能訴求的文案創意思維》、《熱抽象——五在宇宙定律及實用藝術的時空觀》。 “方法比知識重要”系列叢書： 《麥肯的方法》、《國際4A廣告公司基本操作流程》、《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》、《國際4A廣告公司媒介計劃精要》、《品牌快速成長十八法》、《海爾終端》、《海爾背后》、《終端滲透——傳播從社區開始》、《終端攔截——傳播從終端開始》、《中國踢踏舞普及腳法標識系統》。 “真人不露相”系列叢書： 《真知灼見——中國廣告人基礎培訓教程》、《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》。
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