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診斷：品牌診斷實案解密
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診斷：品牌診斷實案解密 版權信息
- ISBN：7111169433
- 條形碼：9787111169437 ; 978-7-111-16943-7
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
診斷：品牌診斷實案解密 本書特色
項鏈理論
品牌的所有傳播推廣都必須圍繞一個核心去運作。因為一個品牌單個的廣告、促銷、公關、贊助等活動，如果沒有一個統一的主題串起來，即使做得再好充其量也只是一顆珍珠。只在將所有的傳播行為用一根主線串起來，才能組成一條閃閃發亮的項鏈。而珍珠與項鏈的價值是不可同日而語的。
果樹理論
如果把品牌當作一棵果樹，產品就是樹上的果子。消費者在一棵品牌樹上摘下一顆果子吃了是甜的，那么他也會相信這棵樹上的另一些果子也是甜的。因此，企業要傾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的產品，只要貼上品牌的標簽就可以了。
流水理論
我們常說：“鐵打的營盤流水的兵”。在這里，“鐵打的營盤”是品牌，“流水的兵”是產品，產品只有不斷地流動，品牌才會充滿活力。
品牌人格化理論
品牌即人，人即品牌。把品牌當人看是了解品牌的*簡單的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有個性；人有思想，品牌有內涵；人有臉面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危機，也需要經常進行體檢。
扣子理論
為品牌做診斷與調研，就好像我們穿衣服系**粒扣子，如果**粒系錯了，后面的肯定跟著錯。
診斷：品牌診斷實案解密 內容簡介
就像人會生病一樣，品牌在成長的過程中也會遇到種種問題，這些問題往往悄然而至，日積月累，不易察覺，在不知不覺中品牌已至晚期，其寶貴的生命被毫不留情地奪去。因此，經常定期地對品牌進行診斷，以防患于未然，尤為必要。
本書作者以自己的專業實踐講述了品牌診斷的操作策略與技巧實務，并首次公開了其親自操作的診斷提案，這也是業界專業咨詢公司**次對一向秘而不宣的內部提案進行解密。
看完本書，你也可以成為診斷高手。
診斷：品牌診斷實案解密 目錄
前言
第1部分 品牌診斷操作實務
1 診斷手法
定量研究
定性研究
2 診斷方式
內部診斷
外部診斷
3 診斷內容
品牌戰略診斷
市場營銷診斷
4 診斷技巧
診斷人員不是檢察官、而是偵探
傾聽是一種美德
讓被訪者暢所欲言
把復雜的問題簡單化
不要輕易相信被訪者的結論
第2部分 品牌診斷案例
5 診斷背景
緒言
診斷時間
診斷地點
診斷目的
診斷機構
診斷人員
診斷方法
6 診斷內容
企業生態環境調查及分析
品牌戰略診斷
營銷策略診斷
營銷管理診斷
市場營銷組織診斷
銷售管理與執行診斷
7 神州企業案例后訓
第3部分 品牌診斷論文
8 奧運冠軍廣告現象診斷
策略
風險
……
第4部分 品牌診斷對話
第5部分 品牌診斷工具箱
后記 創意來自于生活
第1部分 品牌診斷操作實務
1 診斷手法
定量研究
定性研究
2 診斷方式
內部診斷
外部診斷
3 診斷內容
品牌戰略診斷
市場營銷診斷
4 診斷技巧
診斷人員不是檢察官、而是偵探
傾聽是一種美德
讓被訪者暢所欲言
把復雜的問題簡單化
不要輕易相信被訪者的結論
第2部分 品牌診斷案例
5 診斷背景
緒言
診斷時間
診斷地點
診斷目的
診斷機構
診斷人員
診斷方法
6 診斷內容
企業生態環境調查及分析
品牌戰略診斷
營銷策略診斷
營銷管理診斷
市場營銷組織診斷
銷售管理與執行診斷
7 神州企業案例后訓
第3部分 品牌診斷論文
8 奧運冠軍廣告現象診斷
策略
風險
……
第4部分 品牌診斷對話
第5部分 品牌診斷工具箱
后記 創意來自于生活
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診斷：品牌診斷實案解密 作者簡介
曾朝暉，著名品牌實戰專家，品牌理論權威學者，CCTV-2《對話》欄目特邀嘉賓/北京蔚藍遠景營銷顧問機構總裁/《銷售與市場》《銷售與管理》《中華廣告網》《阿里巴巴》《中國營銷傳播網》等媒體專欄作家/國內公認的“品牌人格化”理論及“品牌15步法則”的創立者/為芙蓉王、白沙、海王、金六福、今世緣、槍手等上百家企業提供服務/創意拍攝廣告片120多條/受邀在北京大學、清華大學、人民大會堂、全國糖酒會、溫州市、揚州市等地講學170余場次/被20多家企業聘為營銷顧問、品牌戰略顧問/中央電視臺《人民日報》《中國經營報》《財經時報》《企業管理》《中國企業報》等50多家媒體對其采訪報道/著有專業論文160余萬字，專著《品牌制勝》《品牌金字塔》《品牌15步法則》《中國企業品牌診斷》等，其中《品牌制勝》一書被采用為MBA教材。
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