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數(shù)字營銷(高等學校新文科教材·數(shù)字經(jīng)濟系列)
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數(shù)字營銷(高等學校新文科教材·數(shù)字經(jīng)濟系列) 版權信息
- ISBN：9787300335636
- 條形碼：9787300335636 ; 978-7-300-33563-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
數(shù)字營銷(高等學校新文科教材·數(shù)字經(jīng)濟系列) 內(nèi)容簡介
本書密切結合數(shù)字經(jīng)濟時代營銷環(huán)境和消費者新特征，在現(xiàn)代營銷理論框架的基礎上，系統(tǒng)闡述數(shù)字營銷的基本理論、中國企業(yè)的實戰(zhàn)案例與數(shù)字營銷前沿知識。本書包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷環(huán)境分析、數(shù)字營銷中消費者洞察、數(shù)字營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)字營銷組合策略、視頻營銷、直播營銷、社交媒體營銷、泛娛樂營銷、數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)共十個章節(jié)。本書旨在將系統(tǒng)的市場營銷基礎理論同數(shù)字經(jīng)濟背景下營銷新特點結合起來，將數(shù)字營銷的一般性理論同中國特色的數(shù)字營銷實踐結合起來，將應知應會的市場營銷知識同數(shù)字化背景下的營銷新思維結合起來，打造“知識、理念、素養(yǎng)、實戰(zhàn)”四位一體的高水準教材。本書可作為普通高等院校數(shù)字經(jīng)濟、國際貿(mào)易等專業(yè)的本科生教材，也可供從事企業(yè)管理的管理人員和對數(shù)字營銷感興趣的讀者參考和培訓使用。
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