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贊助搜索廣告中基于層次貝葉斯的關鍵字生成與選擇
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贊助搜索廣告中基于層次貝葉斯的關鍵字生成與選擇 版權信息
- ISBN：9787523517055
- 條形碼：9787523517055 ; 978-7-5235-1705-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
贊助搜索廣告中基于層次貝葉斯的關鍵字生成與選擇 內容簡介
近十多年以來，贊助搜索廣告已經發展為通用搜索引擎的主流商業模式，在電商平臺中也占據了重要地位。本書的研究提出贊助搜索廣告中的關鍵字生成、擴展和選擇優化策略。本書聚焦于贊助搜索廣告，但也深入探索了信息科學、消費者行為學和廣告學等學術領域，可作為相關學科領域的讀者學習贊助搜索營銷的參考讀物。
贊助搜索廣告中基于層次貝葉斯的關鍵字生成與選擇 目錄
目 錄
第 1章 在線廣告市場與背景 11.1 研究背景 11.2 圍繞關鍵字的重點問題131.3 關鍵字生成、擴展和選擇的研究171.4 研究內容 191.5 研究方法和技術路線21
第 2章 贊助搜索廣告的相關研究 242.1 贊助搜索廣告242.2 關鍵字生成、擴展與選擇342.3 本章小結 46
第 3章 谷歌廣告投放系統 483.1 谷歌廣告投放系統基本情況483.2 谷歌廣告投放系統的結構和投放規則493.3 谷歌廣告投放系統的使用建議793.4 本章小結 81
第 4章 為什么贊助搜索廣告的關鍵字很“關鍵”？824.1 如何理解關鍵字？844.2 如何理解關鍵字的不同類型？864.3 確定廣告的核心關鍵字88 4.4 擅長使用長尾關鍵字904.5 判斷關鍵字的競爭程度924.6 關鍵字的分布與布局934.7 本章小結95
第 5章 基于維基百科的贊助搜索廣告關鍵字生成 965.1 關鍵字生成在贊助搜索廣告中的作用965.2 基于維基百科的關鍵字生成模型995.3 實驗及結果分析 1085.4 本章小節 116
第 6章 平衡覆蓋性和相關性的贊助搜索廣告關鍵字擴展 1186.1 關鍵字擴展在贊助搜索廣告中的作用 1186.2 平衡覆蓋性和相關性的關鍵字擴展模型 1206.3 實驗及結果分析 1326.4 本章小節 143
第 7章 多平臺環境下的贊助搜索廣告關鍵字選擇 1457.1 關鍵字選擇在贊助搜索廣告中的作用 1457.2 考慮平臺用戶群體的關鍵字表現指標 1477.3 基于多平臺用戶特征的關鍵字選擇 1517.4 實驗及結果分析 1587.5 本章小結 172
第 8章 總結與展望 175
8.1 總結 175
8.2 未來展望 177
參考文獻 181
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