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新媒體文案寫作 策劃、創意、編輯與傳播 微課版 版權信息
- ISBN：9787115652713
- 條形碼：9787115652713 ; 978-7-115-65271-3
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體文案寫作 策劃、創意、編輯與傳播 微課版 本書特色
1.必修課程，市場需求高
2.網絡新媒體A+學科系主任領銜，權威賦能
3.對標*新需求，內容結構創新
4.實訓導向，立足實踐
5.全面貫徹黨的二十大精神，落實立德樹人根本任務
新媒體文案寫作 策劃、創意、編輯與傳播 微課版 內容簡介
本書主要介紹新媒體文案寫作的基礎、策劃、創意及新媒體文案的編輯與傳播等內容。全書共9章，包括新媒體文案概述、新媒體文案寫作的基礎、新媒體文案寫作的策劃、新媒體文案寫作的創意、不同平臺的新媒體文案寫作、不同種類的新媒體文案寫作、新媒體文案編輯與排版、新媒體文案傳播和綜合實訓。本書結合微信、微博、小紅書、今日頭條等不同平臺的新媒體文案，以及產品文案、品牌文案、海報文案、軟文、H5文案和AIGC文案等不同種類的新媒體文案展開講解，可以幫助讀者全面掌握各類新媒體文案的寫作技巧，培養讀者新媒體文案寫作與傳播能力。
本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、網絡與新媒體等專業相關課程的教材，也可作為新媒體文案等相關行業從業人員的參考書。
新媒體文案寫作 策劃、創意、編輯與傳播 微課版 目錄
第 1章 新媒體文案概述
學習目標
技能目標
導引案例
1.1.新媒體文案基礎
1.1.1新媒體文案的概念
1.1.2新媒體文案的特點
1.1.3新媒體文案的常見類型
1.2新媒體文案常見平臺
1.2.1 微信
1.2.2 微博
1.2.3 今日頭條
1.2.4 電商平臺
1.2.5 短視頻直播平臺
1.3新媒體文案的崗位與職責
1.3.1新媒體文案的工作職責
1.3.2新媒體文案的崗位要求
1.3.3新媒體文案的崗位職業素養
1.3.4新媒體文案的崗位發展前景
章節實訓——新媒體文案產業的從業報告
思考與練習
任務實訓
第 2章 新媒體文案寫作基礎
學習目標
技能目標
導引案例
2.1.文案結構的確定
2.1.1并列式結構
2.1.2總分式結構
2.1.3 欲揚先抑式結構
2.1.4 遞進式結構
2.1.5 三段式結構
2.1.6 穿插回放式結構
2.2.文案標題的擬定
2.2.1 文案標題寫作的注意事項
2.2.2 文案標題的常見類型
2.2.3 文案標題的擬訂原則
2.2.4 文案標題的寫作技巧
2.3.新媒體文案開頭的寫作
2.3.1開門見山開頭
2.3.2引用名言開頭
2.3.3利用故事開頭
2.3.4引起好奇開頭
2.3.5引用權威開頭
2.3.6擬人化開頭
2.3.7誘惑性的語句開頭
2.4.新媒體文案正文的寫作
2.4.1新媒體文案正文寫作注意事項
2.4.1新媒體文案正文的表現形式
2.4.2 新媒體文案正文的寫作結構
2.5.新媒體文案結尾的寫作
2.5.1 引導行動式結尾
2.5.2 互動式結尾
2.5.3 點題式結尾
2.5.4 請求號召式結尾
2.5.5 金句結尾
2.5.6 轉折式結尾
2.5.7 幽默結尾
章節實訓——寫作商品促銷文案
思考與練習
任務實訓
第3章 新媒體文案寫作的策劃
學習目標
技能目標
導引案例
3.1.新媒體文案寫作的選題策劃
3.1.1 了解用戶需求
3.1.2 圍繞熱點借勢做選題
3.1.3 參閱同行優質優質內容
3.2.新媒體文案寫作的前期調查
3.2.1 市場調研和環境分析
3.2.2 文案的目標受眾分析
3.2.3 文案的競爭對手分析
3.2.4 搜集并整理素材
3.3.新媒體文案寫作的整體構思
3.3.1 確定訴求點
3.3.2 確定風格
3.3.3 確定訴求方式
3.3.4 設計切入點
章節實訓——寫作商品促銷文案
思考與練習
任務實訓
第4章 新媒體文案寫作的創意
學習目標
技能目標
導引案例
4.1.新媒體文案寫作的創意策略
4.1.1 頭腦風暴法
4.1.2 元素組合法
4.1.3 九宮格思考法
4.1.4 五步創意法
4.1.5 金字塔式結構法
4.2.新媒體文案的寫作技巧
4.2.1 文案吸引用戶注意力的技巧
4.2.2 文案產生代入感的技巧
4.2.3 文案產生信任感的技巧
4.2.4 文案引起用戶共鳴的技巧
章節實訓——寫作商品促銷文案
思考與練習
任務實訓
第5章 新媒體文案寫作實現
學習目標
技能目標
導引案例
5.1微信文案寫作
5.1.1微信營銷文案寫作
5.1.2微信朋友圈文案寫作
5.1.3微信公眾號文案寫作
5.1.4 微信視頻號文案寫作
5.2微博文案寫作
5.2.1 短微博文案寫作
5.2.2 長文章推廣文案寫作
5.2.3 微博話題營銷文案寫作
5.3小紅書文案寫作
5.3.1 商品筆記關鍵要素
5.3.2 查找平臺熱點關鍵詞
5.3.4 商品筆記發布技巧
5.4 社群推廣文案寫作
5.4.1 社群推廣文案的形式
5.4.2 社群推廣文案的組成要素
5.4.3 社群推廣文案的寫作技巧
5.5 今日頭條文案寫作
5.5.1 今日頭條文案標題的擬定技巧
5.5.2 今日頭條文案的寫作策略
5.6短視頻與直播文案寫作
5.6.1 短視頻文案寫作
5.6.2 直播文案寫作
章節實訓——利用微信公眾號撰寫促銷文案
思考與練習
任務實訓
第6章 其他新媒體文案的寫作實現
學習目標
技能目標
導引案例
6.1 商品文案寫作
6.1.1 商品文案創作思路
6.1.2 商品文案的撰寫原則
6.1.3 商品文案的寫作要求
6.1.4 商品文案的寫作技巧
6.2 品牌文案寫作
6.2.1 品牌文案認知
6.2.2 品牌文案的寫作流程
6.2.3 品牌文案的寫作要素
6.2.4 品牌文案的寫作技巧
6.3 海報文案寫作
6.3.1 海報文案的常見類型
6.3.2 海報文案的構成要素
6.3.3 海報文案的寫作技巧
6.4 軟文的寫作
6.4.1 軟文的基本類型
6.4.2 軟文的撰寫要求
6.4.3 軟文的寫作技巧
6.5 H5文案的寫作
6.5.1 H5文案的標題擬定
6.5.2 H5文案的內容寫作
6.6 AIGC文案的寫作
6.6.1 AIGC概述
6.6.2 AIGC生成文案
章節實訓——撰寫女裝商品文案
思考與練習
任務實訓
第7章 新媒體文案編輯
學習目標
技能目標
導引案例
7.1.新媒體圖文查詢
7.1.1新媒體圖文查詢渠道
7.1.2新媒體圖文查詢工具
7.2.新媒體圖文編輯
7.2.1 創可貼編輯圖文信息長圖
7.2.2 Photoshop編輯新媒體封面圖
7.2.3 美圖秀秀編輯圖文信息
7.3.新媒體視頻編輯
7.3.1 視頻編輯介紹
7.3.2 剪映編輯視頻
7.3.3 Premiere編輯視頻
7.4.新媒體圖文排版
7.4.1新媒體圖文排版的作用與原則
7.4.2新媒體圖文排版的常用工具
7.4.3 新媒體文字排版
7.4.4 新媒體圖片排版
章節實訓——編輯與排版新媒體圖文
思考與練習
任務實訓
第8章 新媒體文案傳播
學習目標
技能目標
導引案例
8.1.新媒體文案傳播的特點
8.1.1 符號化
8.1.2 價值化
8.1.3 附著力
8.2.新媒體文案傳播技巧
8.2.1 喚醒用戶痛點
8.2.2 重復核心語句
8.2.3 加強口語化表述
8.2.4 善用語法引導
8.3.新媒體文案傳播注意事項
8.3.1 新媒體文案傳播平臺的選擇要求
8.3.2 選擇合適的發表時間
8.3.3 信息傳達要準確
8.3.4 不要有錯別字
8.4.新技術下的新媒體文案傳播
章節實訓——利用短視頻傳播新媒體文案
思考與練習
任務實訓
第9章 綜合實訓
9.1 農產品文案實訓
9.1.1農產品文案策劃
9.1.2 農產品文案創意
9.1.3 農產品文案寫作
9.1.4 農產品文案編輯與傳播
9.2 服裝文案實訓
9.2.1服裝文案策劃
9.2.2 服裝文案創意
9.2.3 服裝文案寫作
9.2.4 服裝文案編輯與傳播
9.3 直播文案實訓
9.3.1直播文案策劃
9.3.2 直播文案創意
9.3.3 直播文案寫作
9.3.4 直播文案編輯與傳播
學習目標
技能目標
導引案例
1.1.新媒體文案基礎
1.1.1新媒體文案的概念
1.1.2新媒體文案的特點
1.1.3新媒體文案的常見類型
1.2新媒體文案常見平臺
1.2.1 微信
1.2.2 微博
1.2.3 今日頭條
1.2.4 電商平臺
1.2.5 短視頻直播平臺
1.3新媒體文案的崗位與職責
1.3.1新媒體文案的工作職責
1.3.2新媒體文案的崗位要求
1.3.3新媒體文案的崗位職業素養
1.3.4新媒體文案的崗位發展前景
章節實訓——新媒體文案產業的從業報告
思考與練習
任務實訓
第 2章 新媒體文案寫作基礎
學習目標
技能目標
導引案例
2.1.文案結構的確定
2.1.1并列式結構
2.1.2總分式結構
2.1.3 欲揚先抑式結構
2.1.4 遞進式結構
2.1.5 三段式結構
2.1.6 穿插回放式結構
2.2.文案標題的擬定
2.2.1 文案標題寫作的注意事項
2.2.2 文案標題的常見類型
2.2.3 文案標題的擬訂原則
2.2.4 文案標題的寫作技巧
2.3.新媒體文案開頭的寫作
2.3.1開門見山開頭
2.3.2引用名言開頭
2.3.3利用故事開頭
2.3.4引起好奇開頭
2.3.5引用權威開頭
2.3.6擬人化開頭
2.3.7誘惑性的語句開頭
2.4.新媒體文案正文的寫作
2.4.1新媒體文案正文寫作注意事項
2.4.1新媒體文案正文的表現形式
2.4.2 新媒體文案正文的寫作結構
2.5.新媒體文案結尾的寫作
2.5.1 引導行動式結尾
2.5.2 互動式結尾
2.5.3 點題式結尾
2.5.4 請求號召式結尾
2.5.5 金句結尾
2.5.6 轉折式結尾
2.5.7 幽默結尾
章節實訓——寫作商品促銷文案
思考與練習
任務實訓
第3章 新媒體文案寫作的策劃
學習目標
技能目標
導引案例
3.1.新媒體文案寫作的選題策劃
3.1.1 了解用戶需求
3.1.2 圍繞熱點借勢做選題
3.1.3 參閱同行優質優質內容
3.2.新媒體文案寫作的前期調查
3.2.1 市場調研和環境分析
3.2.2 文案的目標受眾分析
3.2.3 文案的競爭對手分析
3.2.4 搜集并整理素材
3.3.新媒體文案寫作的整體構思
3.3.1 確定訴求點
3.3.2 確定風格
3.3.3 確定訴求方式
3.3.4 設計切入點
章節實訓——寫作商品促銷文案
思考與練習
任務實訓
第4章 新媒體文案寫作的創意
學習目標
技能目標
導引案例
4.1.新媒體文案寫作的創意策略
4.1.1 頭腦風暴法
4.1.2 元素組合法
4.1.3 九宮格思考法
4.1.4 五步創意法
4.1.5 金字塔式結構法
4.2.新媒體文案的寫作技巧
4.2.1 文案吸引用戶注意力的技巧
4.2.2 文案產生代入感的技巧
4.2.3 文案產生信任感的技巧
4.2.4 文案引起用戶共鳴的技巧
章節實訓——寫作商品促銷文案
思考與練習
任務實訓
第5章 新媒體文案寫作實現
學習目標
技能目標
導引案例
5.1微信文案寫作
5.1.1微信營銷文案寫作
5.1.2微信朋友圈文案寫作
5.1.3微信公眾號文案寫作
5.1.4 微信視頻號文案寫作
5.2微博文案寫作
5.2.1 短微博文案寫作
5.2.2 長文章推廣文案寫作
5.2.3 微博話題營銷文案寫作
5.3小紅書文案寫作
5.3.1 商品筆記關鍵要素
5.3.2 查找平臺熱點關鍵詞
5.3.4 商品筆記發布技巧
5.4 社群推廣文案寫作
5.4.1 社群推廣文案的形式
5.4.2 社群推廣文案的組成要素
5.4.3 社群推廣文案的寫作技巧
5.5 今日頭條文案寫作
5.5.1 今日頭條文案標題的擬定技巧
5.5.2 今日頭條文案的寫作策略
5.6短視頻與直播文案寫作
5.6.1 短視頻文案寫作
5.6.2 直播文案寫作
章節實訓——利用微信公眾號撰寫促銷文案
思考與練習
任務實訓
第6章 其他新媒體文案的寫作實現
學習目標
技能目標
導引案例
6.1 商品文案寫作
6.1.1 商品文案創作思路
6.1.2 商品文案的撰寫原則
6.1.3 商品文案的寫作要求
6.1.4 商品文案的寫作技巧
6.2 品牌文案寫作
6.2.1 品牌文案認知
6.2.2 品牌文案的寫作流程
6.2.3 品牌文案的寫作要素
6.2.4 品牌文案的寫作技巧
6.3 海報文案寫作
6.3.1 海報文案的常見類型
6.3.2 海報文案的構成要素
6.3.3 海報文案的寫作技巧
6.4 軟文的寫作
6.4.1 軟文的基本類型
6.4.2 軟文的撰寫要求
6.4.3 軟文的寫作技巧
6.5 H5文案的寫作
6.5.1 H5文案的標題擬定
6.5.2 H5文案的內容寫作
6.6 AIGC文案的寫作
6.6.1 AIGC概述
6.6.2 AIGC生成文案
章節實訓——撰寫女裝商品文案
思考與練習
任務實訓
第7章 新媒體文案編輯
學習目標
技能目標
導引案例
7.1.新媒體圖文查詢
7.1.1新媒體圖文查詢渠道
7.1.2新媒體圖文查詢工具
7.2.新媒體圖文編輯
7.2.1 創可貼編輯圖文信息長圖
7.2.2 Photoshop編輯新媒體封面圖
7.2.3 美圖秀秀編輯圖文信息
7.3.新媒體視頻編輯
7.3.1 視頻編輯介紹
7.3.2 剪映編輯視頻
7.3.3 Premiere編輯視頻
7.4.新媒體圖文排版
7.4.1新媒體圖文排版的作用與原則
7.4.2新媒體圖文排版的常用工具
7.4.3 新媒體文字排版
7.4.4 新媒體圖片排版
章節實訓——編輯與排版新媒體圖文
思考與練習
任務實訓
第8章 新媒體文案傳播
學習目標
技能目標
導引案例
8.1.新媒體文案傳播的特點
8.1.1 符號化
8.1.2 價值化
8.1.3 附著力
8.2.新媒體文案傳播技巧
8.2.1 喚醒用戶痛點
8.2.2 重復核心語句
8.2.3 加強口語化表述
8.2.4 善用語法引導
8.3.新媒體文案傳播注意事項
8.3.1 新媒體文案傳播平臺的選擇要求
8.3.2 選擇合適的發表時間
8.3.3 信息傳達要準確
8.3.4 不要有錯別字
8.4.新技術下的新媒體文案傳播
章節實訓——利用短視頻傳播新媒體文案
思考與練習
任務實訓
第9章 綜合實訓
9.1 農產品文案實訓
9.1.1農產品文案策劃
9.1.2 農產品文案創意
9.1.3 農產品文案寫作
9.1.4 農產品文案編輯與傳播
9.2 服裝文案實訓
9.2.1服裝文案策劃
9.2.2 服裝文案創意
9.2.3 服裝文案寫作
9.2.4 服裝文案編輯與傳播
9.3 直播文案實訓
9.3.1直播文案策劃
9.3.2 直播文案創意
9.3.3 直播文案寫作
9.3.4 直播文案編輯與傳播
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新媒體文案寫作 策劃、創意、編輯與傳播 微課版 作者簡介
侯德林，男，湖南郴州人，1981年12月生，副教授，2006年碩士畢業于華中師范大學信息管理學院，2012年博士畢業于華中科技大學管理學院，博士研究生學歷，管理學博士學位，碩士研究生導師，武漢紡織大學首屆"科技未來之星"，電子商務系系主任。湖北省人事考試閱卷專家，全國電子商務三創大賽第三屆、第四屆湖北賽區評審專家，武漢系統工程協會理事。指導學生獲湖北省優秀學士學位論文、全國大學生創業創新訓練計劃項目、電子商務大賽一等獎等。獲湖北省科技進步獎三等獎一次，國家級精品資源共享課《物流管理信息系統》重要參與人，"物流電子商務"知識章節視頻課主講。
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