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新媒體營銷 第2版 版權信息
- ISBN：9787111771715
- 條形碼：9787111771715 ; 978-7-111-77171-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷 第2版 本書特色
本書遵循職業教育教材編寫規律和職業院校學生學習規律，配套齊全
新媒體營銷 第2版 內容簡介
本書系統地闡述了新媒體的概念、理論及應用方法。在梳理了新媒體營銷理念與規則的基礎上，結合生動的新媒體營銷案例，深入探討了新媒體營銷的策略與方法，全面涵蓋了新媒體營銷的主要領域：微博營銷、微信營銷、短視頻營銷、自媒體平臺營銷、社群營銷、新媒體營銷與大數據推廣等。 本書按照學習者的認知規律，各模塊均設置了知識目標、能力目標、素質目標、案例分析、小資料、課堂討論（活動）等版塊，幫助學習者對重點內容進行理解與掌握。 本書可作為高等職業教育各專業“新媒體營銷”課程的教材，亦可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。
新媒體營銷 第2版新媒體營銷 第2版 前言
前言
黨的二十大報告指出，必須堅持科技是**生產力、人才是**資源、創新是**動力，深入實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略，開辟發展新領域新賽道，不斷塑造發展新動能新優勢。為貫徹黨的二十大精神，本書在動態修訂過程中，系統梳理了新媒體營銷領域的新知識、新技能、新思路、新方法，并將其有機融入內容中，同時汲取《國家職業教育改革實施方案》中有關的職教改革理念與精髓，以學生的全面發展為培養目標，融“知識學習、技能提升、素質培育”于一體，嚴格落實立德樹人根本任務。全書以講好中國故事、傳播中國文化為主線，將“鄉村振興”“粵港澳大灣區”等鮮活生動的案例內容融入知識講解中，全面闡述各種主流新媒體營銷模式的理論、方法與操作過程。
新媒體的稱呼是與傳統媒體相區別的一個概念。傳統媒體主要包括報刊、電視、廣播等信息傳播渠道，新媒體則是采用網絡技術、數字技術和移動通信技術進行信息傳遞與接收的信息交流平臺。在以互聯網為代表的新媒體時代，在產品和服務日益同質化的背景下，新媒體營銷越發凸顯出其重要性。新媒體營銷是當下*流行的營銷途徑。互聯網時代的新媒體營銷，為商業經濟的發展帶來新的機遇，同時開拓出一片新的發展領域，從另一個角度來說，也使人們的日常生活變得更加豐富、多元和便捷。
新媒體營銷 第2版 目錄
目錄
前言
二維碼索引
模塊一 新媒體概 1
單元一 認識新媒 2
單元二 新媒體的發展趨 6
模塊小 12
練習 12
模塊二 新媒體營銷與運 15
單元一 認識新媒體營 16
單元二 新媒體營銷方法與思 19
單元三 新媒體運 25
模塊小 37
練習 38
模塊三 微博營 40
單元一 認識微博營 41
單元二 微博營銷入口設 47
單元三 微博營銷推廣技 52
單元四 微博營銷效果分 55
模塊小 61
練習 61
模塊四 微信營 64
單元一 認識微信營 65
單元二 微信個人賬號及朋友圈營 69
單元三 微信群營 74
單元四 微信公眾號營 77
模塊小 86
練習 86
模塊五 短視頻營 88
單元一 認識短視頻營 89
單元二 短視頻營銷模式及創 95
單元三 直播營 103
模塊小 110
練習 110
模塊六 自媒體平臺營 112
單元一 認識自媒體平臺營 113
單元二 自媒體平臺內容營 117
單元三 今日頭條平 125
單元四 百家 131
單元五 小紅 135
模塊小 144
練習 145
模塊七 社群營 147
單元一 認識社群營 148
單元二 打造社群運營團 154
單元三 社群商業變 157
單元四 社群營銷典型案例分 161
模塊小 165
練習 165
模塊八 其他類型新媒體營 168
單元一 游戲營 169
單元二 知識問答營 176
單元三 App營 183
模塊小 189
練習 189
模塊九 新媒體營銷與大數據推 191
單元一 大數據與大數據推 192
單元二 大數據推廣的特 193
單元三 大數據推廣的營銷價 194
單元四 大數據推廣 新媒體營 196
單元五 新媒體運營中的大數據分析工 199
模塊小 201
練習 201
參考文獻 203
展開全部
新媒體營銷 第2版 作者簡介
康肖瓊，深圳職業技術大學市場營銷專業主任，西安交通大學管理學博士/香港城市大學工學博士，深圳市“孔雀計劃”海外高層次C類后備級人才，深圳市南山區“領航人才”，深圳職業技術大學“麗湖菁英”人才，高級數字化管理師，入選全國商貿服務業青年專家計劃人才。 主要研究方向：新媒體營銷。以第一作者身份在SCI、EI、CSSCI期刊發表多篇文章，著有《新媒體營銷》教材（機械工業出版社），主持及參與多項省市級科研教研課題。曾獲廣東省職業院校教學能力大賽三等獎等。
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