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新媒體文案創(chuàng)作與傳播(第2版 微課版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115654106
- 條形碼：9787115654106 ; 978-7-115-65410-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
新媒體文案創(chuàng)作與傳播(第2版 微課版) 本書(shū)特色
1.暢銷(xiāo)書(shū)改版，針對(duì)原版過(guò)時(shí)的文案內(nèi)容進(jìn)行了替換，并新增了部分新的文案內(nèi)容，所講知識(shí)更加新穎和豐富，更能體現(xiàn)當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，符合當(dāng)下院校教學(xué)需求；
2.根據(jù)當(dāng)前院校的教學(xué)需求，本書(shū)不僅新增了*后一章新媒體文案創(chuàng)作與傳播的行業(yè)案例，針對(duì)各個(gè)行業(yè)的新媒體文案進(jìn)行了剖析，還融入了AI寫(xiě)作的內(nèi)容知識(shí)，利用文心一言輔助寫(xiě)作，與此同時(shí)，本書(shū)的內(nèi)容還緊跟潮流，介紹了直播、短視頻、小紅書(shū)等文案的寫(xiě)作，非常實(shí)用；
3.本書(shū)配套教學(xué)視頻、PPT、電子教案等豐富的教學(xué)資源，且設(shè)置了“課堂實(shí)訓(xùn)”板塊，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，注重知行合一。
新媒體文案創(chuàng)作與傳播(第2版 微課版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)主要介紹新媒體文案創(chuàng)作與傳播的相關(guān)知識(shí)，從新媒體文案概述、新媒體文案創(chuàng)意策劃和新媒體文案的寫(xiě)作方法入手，再結(jié)合產(chǎn)品文案、品牌故事文案、活動(dòng)文案、海報(bào)文案等不同類(lèi)型的新媒體文案，以及微信、微博、小紅書(shū)、社群、短視頻、直播等文案，對(duì)新媒體文案的具體寫(xiě)作進(jìn)行介紹；接著從新媒體文案的傳播特點(diǎn)、傳播價(jià)值、傳播要領(lǐng)、傳播技巧和傳播效果評(píng)估等方面，對(duì)新媒體文案的傳播進(jìn)行介紹；*后對(duì)不同行業(yè)的新媒體文案進(jìn)行分析，旨在提高讀者的新媒體文案寫(xiě)作、傳播能力。 本書(shū)適合作為高等院校新媒體、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)課程的教材，也可作為從事新媒體文案工作的人員的參考書(shū)。
新媒體文案創(chuàng)作與傳播(第2版 微課版) 目錄
第 1 章
新媒體文案概述/ 1
1.1 認(rèn)識(shí)新媒體文案/ 2
1.1.1 新媒體文案的概念/ 2
1.1.2 新媒體文案的特點(diǎn)/ 2
1.1.3 新媒體文案的傳播平臺(tái)/ 4
1.1.4 新媒體文案的常見(jiàn)類(lèi)型/ 6
案例分析：蒙牛“每一份要強(qiáng)不止于此”/ 9
1.2 了解新媒體文案崗位/ 10
1.2.1 新媒體文案崗位的工作職責(zé)/ 10
1.2.2 新媒體文案崗位的任職要求/ 11
1.2.3 新媒體文案崗位的職業(yè)素養(yǎng)/ 12
1.3 課堂實(shí)訓(xùn)/ 14
實(shí)訓(xùn)1 賞析手機(jī)品牌的新媒體文案/ 14
實(shí)訓(xùn)2 調(diào)研新媒體文案崗位/ 16
1.4 課后練習(xí)/ 17
第 2 章
新媒體文案創(chuàng)意策劃/ 19
2.1 新媒體文案創(chuàng)意思路/ 20
2.1.1 明確文案寫(xiě)作目的/ 20
2.1.2 關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)/ 21
2.1.3 分析目標(biāo)用戶(hù)/ 23
2.1.4 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/ 26
2.2 新媒體文案創(chuàng)意方法/ 28
2.2.1 九宮格思考法/ 28
2.2.2 頭腦風(fēng)暴法/ 29
2.2.3 多維度發(fā)散創(chuàng)意法/ 31
2.2.4 金字塔結(jié)構(gòu)法/ 32
2.3 新媒體文案創(chuàng)意技巧/ 33
2.3.1 引發(fā)用戶(hù)情感共鳴/ 33
案例分析：中國(guó)移動(dòng)《超重的煎餅》/ 33
2.3.2 借助熱點(diǎn)話(huà)題/ 34
2.3.3 提供好處和價(jià)值/ 35
2.3.4 講述故事/ 36
案例分析：天貓懸疑故事短片《重啟今日》/ 36
2.4 利用AI 寫(xiě)作工具激發(fā)創(chuàng)意/ 37
2.4.1 選擇合適的AI 寫(xiě)作工具/ 37
2.4.2 設(shè)定開(kāi)放式的要求或問(wèn)題/ 39
2.4.3 利用生成文本擴(kuò)展寫(xiě)作思路/ 40
2.4.4 利用生成文本進(jìn)行創(chuàng)意組合/ 40
2.5 課堂實(shí)訓(xùn)/ 41
實(shí)訓(xùn)1 使用九宮格思考法構(gòu)思中秋節(jié)行李箱推廣文案創(chuàng)意/ 41
實(shí)訓(xùn)2 利用通義激發(fā)創(chuàng)意/ 42
2.6 課后練習(xí)/ 43
第 3 章
新媒體文案的寫(xiě)作方法/ 45
3.1 新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作/ 46
3.1.1 新媒體文案標(biāo)題的命名方法/ 46
3.1.2 新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作注意事項(xiàng)/ 50
3.2 新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作/ 51
3.2.1 直接開(kāi)頭/ 52
3.2.2 名言開(kāi)頭/ 52
3.2.3 熱點(diǎn)開(kāi)頭/ 53
3.2.4 修辭手法開(kāi)頭/ 54
3.2.5 開(kāi)頭寫(xiě)作的注意事項(xiàng)/ 55
3.3 新媒體文案正文的寫(xiě)作/ 56
3.3.1 總分式/ 57
3.3.2 三段式/ 57
案例分析：中國(guó)旅游集團(tuán)《青春旅程中旅全程》視頻式文案/ 58
3.3.3 并列式/ 59
3.3.4 欲揚(yáng)先抑式/ 59
案例分析：海南春光食品的鄭重聲明/ 60
3.3.5 遞進(jìn)式/ 61
3.3.6 穿插回放式/ 62
3.4 新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作/ 63
3.4.1 “神轉(zhuǎn)折”結(jié)尾/ 63
3.4.2 金句結(jié)尾/ 64
3.4.3 幽默結(jié)尾/ 65
3.4.4 話(huà)題討論結(jié)尾/ 66
3.4.5 制造場(chǎng)景結(jié)尾/ 66
3.4.6 引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾/ 67
3.5 使用文心一言寫(xiě)作新媒體文案/ 67
3.5.1 提出寫(xiě)作背景/ 68
3.5.2 設(shè)定寫(xiě)作角色/ 68
3.5.3 發(fā)出寫(xiě)作指令/ 70
3.5.4 優(yōu)化文案內(nèi)容/ 70
3.6 課堂實(shí)訓(xùn)/ 71
實(shí)訓(xùn)1 為臍橙推廣文案擬定標(biāo)題/ 71
實(shí)訓(xùn)2 為臍橙推廣文案寫(xiě)作開(kāi)頭、正文和結(jié)尾 72
3.7 課后練習(xí)/ 74
第 4 章
不同類(lèi)型的新媒體文案寫(xiě)作/ 75
4.1 產(chǎn)品文案的寫(xiě)作/ 76
4.1.1 產(chǎn)品文案的組成部分/ 76
4.1.2 產(chǎn)品文案的寫(xiě)作角度/ 77
4.1.3 產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧/ 82
4.2 品牌故事文案的寫(xiě)作/ 84
4.2.1 品牌故事文案的寫(xiě)作流程/ 85
4.2.2 品牌故事文案的寫(xiě)作要素/ 86
案例分析：京東《先鋒》品牌故事文案/ 87
4.2.3 品牌故事文案的寫(xiě)作角度/ 89
4.2.4 品牌故事文案的寫(xiě)作技巧/ 92
案例分析：海信龍年新春品牌故事文案《家的溫度》/ 93
4.3 活動(dòng)文案的寫(xiě)作/ 93
4.3.1 活動(dòng)文案的類(lèi)型/ 94
4.3.2 活動(dòng)文案的寫(xiě)作要素/ 96
4.3.3 活動(dòng)文案的寫(xiě)作技巧/ 97
4.4 海報(bào)文案的寫(xiě)作/ 99
4.4.1 海報(bào)文案的組成部分/ 99
4.4.2 海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧/ 100
4.4.3 海報(bào)文案的排版方法/ 102
4.5 課堂實(shí)訓(xùn)/ 104
實(shí)訓(xùn)1 為智能剃須刀寫(xiě)作產(chǎn)品文案/ 104
實(shí)訓(xùn)2 為國(guó)產(chǎn)食品品牌寫(xiě)作品牌故事文案/ 105
實(shí)訓(xùn)3 利用通義寫(xiě)作促銷(xiāo)型活動(dòng)文案/ 108
4.6 課后練習(xí)/ 109
第 5 章
主流新媒體平臺(tái)的文案寫(xiě)作/ 111
5.1 微信文案的寫(xiě)作/ 112
5.1.1 朋友圈文案的寫(xiě)作/ 112
5.1.2 公眾號(hào)文案的寫(xiě)作/ 114
5.2 微博文案的寫(xiě)作/ 118
5.2.1 微博文案的特點(diǎn)/ 118
5.2.2 微博文案的寫(xiě)作技巧/ 119
5.3 小紅書(shū)文案的寫(xiě)作/ 122
5.3.1 小紅書(shū)文案的特點(diǎn)與
類(lèi)型/ 122
5.3.2 小紅書(shū)文案的寫(xiě)作技巧/ 124
5.4 社群文案的寫(xiě)作/ 126
5.4.1 社群文案的類(lèi)型/ 126
5.4.2 社群文案的寫(xiě)作要點(diǎn)/ 127
5.5 短視頻文案的寫(xiě)作/ 128
5.5.1 短視頻文案的組成部分/ 129
5.5.2 短視頻腳本的寫(xiě)作/ 130
案例分析：999 感冒靈《有你真好》/ 132
5.6 直播文案的寫(xiě)作/ 133
5.6.1 直播文案的類(lèi)型/ 133
5.6.2 直播文案的寫(xiě)作方法/ 136
案例分析：老板電器“廚房里的綠色能量”直播/ 137
5.7 課堂實(shí)訓(xùn)/ 138
實(shí)訓(xùn)1 為某旅行社寫(xiě)作朋友圈文案和
微博文案/ 138
實(shí)訓(xùn)2 利用5118 寫(xiě)作小紅書(shū)文案/ 139
實(shí)訓(xùn)3 利用訊飛星火寫(xiě)作短視頻
腳本/ 140
5.8 課后練習(xí)/ 141
第 6 章
新媒體文案的傳播/ 143
6.1 認(rèn)識(shí)新媒體文案?jìng)鞑? 144
6.1.1 新媒體文案的傳播特點(diǎn)/ 144
6.1.2 新媒體文案的傳播價(jià)值/ 145
6.1.3 影響新媒體文案?jìng)鞑チΦ囊蛩? 146
6.2 新媒體文案的傳播要領(lǐng)/ 147
6.2.1 符號(hào)化/ 147
6.2.2 價(jià)值化/ 149
6.2.3 參與性/ 151
6.3 新媒體文案的傳播技巧/ 153
6.3.1 與KOL 合作/ 153
6.3.2 打造賬號(hào)矩陣/ 154
6.3.3 多平臺(tái)傳播/ 155
案例分析：usmile 多平臺(tái)促進(jìn)新媒體文案?jìng)鞑? 156
6.3.4 善用推廣工具/ 157
6.4 新媒體文案的傳播效果評(píng)估/ 159
6.4.1 瀏覽量/ 159
6.4.2 轉(zhuǎn)發(fā)量/ 161
6.4.3 轉(zhuǎn)化率/ 162
6.5 課堂實(shí)訓(xùn)/ 163
實(shí)訓(xùn)1 在新媒體平臺(tái)上傳播產(chǎn)品推廣文案/ 163
實(shí)訓(xùn)2 評(píng)估某品牌微博文案的傳播效果/ 164
6.6 課后練習(xí)/ 165
第7 章
新媒體文案創(chuàng)作與傳播的行業(yè)案例/ 167
7.1 服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 168
7.1.1 海瀾之家《與發(fā)光者同行》/ 168
7.1.2 特步《跑步的味道，就是生活的味道》/ 169
7.2 家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 171
7.2.1 美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》/ 172
7.2.2 顧家家居“顧家新智造”/ 173
7.3 汽車(chē)行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 176
7.3.1 比亞迪《在一起 才是中國(guó)汽車(chē)》/ 176
7.3.2 神州租車(chē)《2023 旅行被忘錄》/ 178
7.4 金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 180
7.4.1 中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》/ 180
7.4.2 中信銀行《2024 我信》/ 182
7.5 食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 184
7.5.1 伊利“伊筆國(guó)色，潮滿(mǎn)中秋”/ 185
7.5.2 五芳齋《錐宇宙》/ 186
7.6 數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 188
7.6.1 小米《定格100 位真實(shí)的她》/ 188
7.6.2 OPPO“十年理想之作”/ 190
第 1 章
新媒體文案概述/ 1
1.1 認(rèn)識(shí)新媒體文案/ 2
1.1.1 新媒體文案的概念/ 2
1.1.2 新媒體文案的特點(diǎn)/ 2
1.1.3 新媒體文案的傳播平臺(tái)/ 4
1.1.4 新媒體文案的常見(jiàn)類(lèi)型/ 6
案例分析：蒙牛“每一份要強(qiáng)不止于此”/ 9
1.2 了解新媒體文案崗位/ 10
1.2.1 新媒體文案崗位的工作職責(zé)/ 10
1.2.2 新媒體文案崗位的任職要求/ 11
1.2.3 新媒體文案崗位的職業(yè)素養(yǎng)/ 12
1.3 課堂實(shí)訓(xùn)/ 14
實(shí)訓(xùn)1 賞析手機(jī)品牌的新媒體文案/ 14
實(shí)訓(xùn)2 調(diào)研新媒體文案崗位/ 16
1.4 課后練習(xí)/ 17
第 2 章
新媒體文案創(chuàng)意策劃/ 19
2.1 新媒體文案創(chuàng)意思路/ 20
2.1.1 明確文案寫(xiě)作目的/ 20
2.1.2 關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)/ 21
2.1.3 分析目標(biāo)用戶(hù)/ 23
2.1.4 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/ 26
2.2 新媒體文案創(chuàng)意方法/ 28
2.2.1 九宮格思考法/ 28
2.2.2 頭腦風(fēng)暴法/ 29
2.2.3 多維度發(fā)散創(chuàng)意法/ 31
2.2.4 金字塔結(jié)構(gòu)法/ 32
2.3 新媒體文案創(chuàng)意技巧/ 33
2.3.1 引發(fā)用戶(hù)情感共鳴/ 33
案例分析：中國(guó)移動(dòng)《超重的煎餅》/ 33
2.3.2 借助熱點(diǎn)話(huà)題/ 34
2.3.3 提供好處和價(jià)值/ 35
2.3.4 講述故事/ 36
案例分析：天貓懸疑故事短片《重啟今日》/ 36
2.4 利用AI 寫(xiě)作工具激發(fā)創(chuàng)意/ 37
2.4.1 選擇合適的AI 寫(xiě)作工具/ 37
2.4.2 設(shè)定開(kāi)放式的要求或問(wèn)題/ 39
2.4.3 利用生成文本擴(kuò)展寫(xiě)作思路/ 40
2.4.4 利用生成文本進(jìn)行創(chuàng)意組合/ 40
2.5 課堂實(shí)訓(xùn)/ 41
實(shí)訓(xùn)1 使用九宮格思考法構(gòu)思中秋節(jié)行李箱推廣文案創(chuàng)意/ 41
實(shí)訓(xùn)2 利用通義激發(fā)創(chuàng)意/ 42
2.6 課后練習(xí)/ 43
第 3 章
新媒體文案的寫(xiě)作方法/ 45
3.1 新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作/ 46
3.1.1 新媒體文案標(biāo)題的命名方法/ 46
3.1.2 新媒體文案標(biāo)題的寫(xiě)作注意事項(xiàng)/ 50
3.2 新媒體文案開(kāi)頭的寫(xiě)作/ 51
3.2.1 直接開(kāi)頭/ 52
3.2.2 名言開(kāi)頭/ 52
3.2.3 熱點(diǎn)開(kāi)頭/ 53
3.2.4 修辭手法開(kāi)頭/ 54
3.2.5 開(kāi)頭寫(xiě)作的注意事項(xiàng)/ 55
3.3 新媒體文案正文的寫(xiě)作/ 56
3.3.1 總分式/ 57
3.3.2 三段式/ 57
案例分析：中國(guó)旅游集團(tuán)《青春旅程 中旅全程》視頻式文案/ 58
3.3.3 并列式/ 59
3.3.4 欲揚(yáng)先抑式/ 59
案例分析：海南春光食品的鄭重聲明/ 60
3.3.5 遞進(jìn)式/ 61
3.3.6 穿插回放式/ 62
3.4 新媒體文案結(jié)尾的寫(xiě)作/ 63
3.4.1“神轉(zhuǎn)折”結(jié)尾/ 63
3.4.2 金句結(jié)尾/ 64
3.4.3 幽默結(jié)尾/ 65
3.4.4 話(huà)題討論結(jié)尾/ 66
3.4.5 制造場(chǎng)景結(jié)尾/ 66
3.4.6 引導(dǎo)行動(dòng)結(jié)尾/ 67
3.5 使用文心一言寫(xiě)作新媒體文案/ 67
3.5.1 提出寫(xiě)作背景/ 68
3.5.2 設(shè)定寫(xiě)作角色/ 68
3.5.3 發(fā)出寫(xiě)作指令/ 70
3.5.4 優(yōu)化文案內(nèi)容/ 70
3.6 課堂實(shí)訓(xùn)/ 71
實(shí)訓(xùn)1 為臍橙推廣文案擬定標(biāo)題/ 71
實(shí)訓(xùn)2 為臍橙推廣文案寫(xiě)作開(kāi)頭、正文和結(jié)尾 72
3.7 課后練習(xí)/ 74
第4 章
不同類(lèi)型的新媒體文案寫(xiě)作/ 75
4.1 產(chǎn)品文案的寫(xiě)作/ 76
4.1.1 產(chǎn)品文案的組成部分/ 76
4.1.2 產(chǎn)品文案的寫(xiě)作角度/ 77
4.1.3 產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧/ 82
4.2 品牌故事文案的寫(xiě)作/ 84
4.2.1 品牌故事文案的寫(xiě)作流程/ 85
4.2.2 品牌故事文案的寫(xiě)作要素/ 86
案例分析：京東《先鋒》品牌故事文案/ 87
4.2.3 品牌故事文案的寫(xiě)作角度/ 89
4.2.4 品牌故事文案的寫(xiě)作技巧/ 92
案例分析：海信龍年新春品牌故事文案《家的溫度》/ 93
4.3 活動(dòng)文案的寫(xiě)作/ 93
4.3.1 活動(dòng)文案的類(lèi)型/ 94
4.3.2 活動(dòng)文案的寫(xiě)作要素/ 96
4.3.3 活動(dòng)文案的寫(xiě)作技巧/ 97
4.4 海報(bào)文案的寫(xiě)作/ 99
4.4.1 海報(bào)文案的組成部分/ 99
4.4.2 海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧/ 100
4.4.3 海報(bào)文案的排版方法/ 102
4.5 課堂實(shí)訓(xùn)/ 104
實(shí)訓(xùn)1 為智能剃須刀寫(xiě)作產(chǎn)品文案/ 104
實(shí)訓(xùn)2 為國(guó)產(chǎn)食品品牌寫(xiě)作品牌故事文案/ 105
實(shí)訓(xùn)3 利用通義寫(xiě)作促銷(xiāo)型活動(dòng)文案/ 108
4.6 課后練習(xí)/ 109
第5 章
主流新媒體平臺(tái)的文案寫(xiě)作/ 111
5.1 微信文案的寫(xiě)作/ 112
5.1.1 朋友圈文案的寫(xiě)作/ 112
5.1.2 公眾號(hào)文案的寫(xiě)作/ 114
5.2 微博文案的寫(xiě)作/ 118
5.2.1 微博文案的特點(diǎn)/ 118
5.2.2 微博文案的寫(xiě)作技巧/ 119
5.3 小紅書(shū)文案的寫(xiě)作/ 122
5.3.1 小紅書(shū)文案的特點(diǎn)與類(lèi)型/ 122
5.3.2 小紅書(shū)文案的寫(xiě)作技巧/ 124
5.4 社群文案的寫(xiě)作/ 126
5.4.1 社群文案的類(lèi)型/ 126
5.4.2 社群文案的寫(xiě)作要點(diǎn)/ 127
5.5 短視頻文案的寫(xiě)作/ 128
5.5.1 短視頻文案的組成部分/ 129
5.5.2 短視頻腳本的寫(xiě)作/ 130
案例分析：999 感冒靈《有你真好》/ 132
5.6 直播文案的寫(xiě)作/ 133
5.6.1 直播文案的類(lèi)型/ 133
5.6.2 直播文案的寫(xiě)作方法/ 136
案例分析：老板電器“廚房里的綠色能量”直播/ 137
5.7 課堂實(shí)訓(xùn)/ 138
實(shí)訓(xùn)1 為某旅行社寫(xiě)作朋友圈文案和微博文案/ 138
實(shí)訓(xùn)2 利用5118 寫(xiě)作小紅書(shū)文案/ 139
實(shí)訓(xùn)3 利用訊飛星火寫(xiě)作短視頻腳本/ 140
5.8 課后練習(xí)/ 141
第6 章
新媒體文案的傳播/ 143
6.1 認(rèn)識(shí)新媒體文案?jìng)鞑? 144
6.1.1 新媒體文案的傳播特點(diǎn)/ 144
6.1.2 新媒體文案的傳播價(jià)值/ 145
6.1.3 影響新媒體文案?jìng)鞑チΦ囊蛩? 146
6.2 新媒體文案的傳播要領(lǐng)/ 147
6.2.1 符號(hào)化/ 147
6.2.2 價(jià)值化/ 149
6.2.3 參與性/ 151
6.3 新媒體文案的傳播技巧/ 153
6.3.1 與KOL 合作/ 153
6.3.2 打造賬號(hào)矩陣/ 154
6.3.3 多平臺(tái)傳播/ 155
案例分析：usmile 多平臺(tái)促進(jìn)新媒體文案?jìng)鞑? 156
6.3.4 善用推廣工具/ 157
6.4 新媒體文案的傳播效果評(píng)估/ 159
6.4.1 瀏覽量/ 159
6.4.2 轉(zhuǎn)發(fā)量/ 161
6.4.3 轉(zhuǎn)化率/ 162
6.5 課堂實(shí)訓(xùn)/ 163
實(shí)訓(xùn)1 在新媒體平臺(tái)上傳播產(chǎn)品推廣
文案/ 163
實(shí)訓(xùn)2 評(píng)估某品牌微博文案的傳播
效果/ 164
6.6 課后練習(xí)/ 165
第7 章
新媒體文案創(chuàng)作與傳播的行業(yè)案例/ 167
7.1 服裝行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 168
7.1.1 海瀾之家《與發(fā)光者同行》/ 168
7.1.2 特步《跑步的味道，就是生活的味道》/ 169
7.2 家居行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 171
7.2.1 美的《穩(wěn)穩(wěn)守護(hù)》/ 172
7.2.2 顧家家居“顧家新智造”/ 173
7.3 汽車(chē)行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 176
7.3.1 比亞迪《在一起 才是中國(guó)汽車(chē)》/ 176
7.3.2 神州租車(chē)《2023 旅行被忘錄》/ 178
7.4 金融行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 180
7.4.1 中國(guó)銀聯(lián)《刺猬》/ 180
7.4.2 中信銀行《2024 我信》/ 182
7.5 食品行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 184
7.5.1 伊利“伊筆國(guó)色，潮滿(mǎn)中秋”/ 185
7.5.2 五芳齋《錐宇宙》/ 186
7.6 數(shù)碼電子行業(yè)新媒體文案的創(chuàng)作與傳播/ 188
7.6.1 小米《定格100 位真實(shí)的她》/ 188
7.6.2 OPPO“十年理想之作”/ 190
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