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研學(xué)旅行市場營銷(第2版)/石媚山 版權(quán)信息
- ISBN：9787563747399
- 條形碼：9787563747399 ; 978-7-5637-4739-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
研學(xué)旅行市場營銷(第2版)/石媚山 內(nèi)容簡介
《研學(xué)旅行市場營銷》（第2版）包括認識市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、分析消費者的購買行為、調(diào)研研學(xué)旅行市場、分析目標客戶、設(shè)計研學(xué)旅行產(chǎn)品、管理研學(xué)旅行市場渠道、開展研學(xué)旅行市場促銷、開展研學(xué)旅行市場銷售以及打造研學(xué)旅行市場品牌等內(nèi)容。 本次修訂，改用項目式的編排方式，更加貼近職業(yè)教育的學(xué)習(xí)場景；增加大量案例和視頻資源，掃碼即聽即看，方便學(xué)生開展自主學(xué)習(xí)；建設(shè)課程微視頻，更加支持教學(xué)與學(xué)習(xí)的交互；增加思政元素和案例，強化思政育人。 本教材既可作為高職院校研學(xué)旅行管理與服務(wù)、旅游管理等旅游類專業(yè)教材使用，也可以作為旅游企業(yè)、研學(xué)旅行企業(yè)培訓(xùn)的參考用書。
研學(xué)旅行市場營銷(第2版)/石媚山 目錄
項目一 認識市場營銷
任務(wù)一 認識市場營銷概念
任務(wù)二 掌握市場營銷理論
任務(wù)三 把握市場營銷發(fā)展 項目二 分析市場營銷環(huán)境
任務(wù)一 認識市場營銷環(huán)境
任務(wù)二 分析市場營銷宏觀環(huán)境
任務(wù)三 分析市場營銷微觀環(huán)境 項目三 分析消費者的購買行為
任務(wù)一 分析研學(xué)旅行消費需求
任務(wù)二 分析研學(xué)消費者的購買行為
任務(wù)三 分析研學(xué)中間商的購買行為 項目四 調(diào)研研學(xué)旅行市場
任務(wù)一 認識市場調(diào)研
任務(wù)二 確定研學(xué)市場調(diào)研的程序
任務(wù)三 設(shè)計市場調(diào)研問卷
任務(wù)四 撰寫市場調(diào)查報告 項目五 分析目標客戶
任務(wù)一 認識市場細分
任務(wù)二 選擇目標市場
任務(wù)三 開展市場定位 項目六 設(shè)計研學(xué)旅行產(chǎn)品
任務(wù)一 認識研學(xué)產(chǎn)品生命周期
任務(wù)二 構(gòu)思研學(xué)產(chǎn)品核心價值
任務(wù)三 設(shè)計研學(xué)產(chǎn)品內(nèi)容
任務(wù)四 設(shè)計研學(xué)產(chǎn)品服務(wù)
任務(wù)五 設(shè)計研學(xué)產(chǎn)品價格 項目七 管理研學(xué)旅行市場渠道
任務(wù)一 認識營銷渠道管理
任務(wù)二 選擇市場營銷渠道
任務(wù)三 管理市場營銷渠道 項目八 開展研學(xué)旅行市場促銷
任務(wù)一 設(shè)計廣告推廣策略
任務(wù)二 設(shè)計營業(yè)推廣策略
任務(wù)三 設(shè)計公共關(guān)系策略
任務(wù)四 設(shè)計人員推銷策略 項目九 開展研學(xué)旅行市場銷售
任務(wù)一 掌握溝通技巧
任務(wù)二 開展商務(wù)談判
任務(wù)三 掌握銷售技巧 項目十 打造研學(xué)旅行市場品牌
任務(wù)一 樹立品牌
任務(wù)二 傳播品牌
任務(wù)三 管理品牌
任務(wù)四 實施產(chǎn)品品牌策略 參考文獻
任務(wù)一 認識市場營銷概念
任務(wù)二 掌握市場營銷理論
任務(wù)三 把握市場營銷發(fā)展 項目二 分析市場營銷環(huán)境
任務(wù)一 認識市場營銷環(huán)境
任務(wù)二 分析市場營銷宏觀環(huán)境
任務(wù)三 分析市場營銷微觀環(huán)境 項目三 分析消費者的購買行為
任務(wù)一 分析研學(xué)旅行消費需求
任務(wù)二 分析研學(xué)消費者的購買行為
任務(wù)三 分析研學(xué)中間商的購買行為 項目四 調(diào)研研學(xué)旅行市場
任務(wù)一 認識市場調(diào)研
任務(wù)二 確定研學(xué)市場調(diào)研的程序
任務(wù)三 設(shè)計市場調(diào)研問卷
任務(wù)四 撰寫市場調(diào)查報告 項目五 分析目標客戶
任務(wù)一 認識市場細分
任務(wù)二 選擇目標市場
任務(wù)三 開展市場定位 項目六 設(shè)計研學(xué)旅行產(chǎn)品
任務(wù)一 認識研學(xué)產(chǎn)品生命周期
任務(wù)二 構(gòu)思研學(xué)產(chǎn)品核心價值
任務(wù)三 設(shè)計研學(xué)產(chǎn)品內(nèi)容
任務(wù)四 設(shè)計研學(xué)產(chǎn)品服務(wù)
任務(wù)五 設(shè)計研學(xué)產(chǎn)品價格 項目七 管理研學(xué)旅行市場渠道
任務(wù)一 認識營銷渠道管理
任務(wù)二 選擇市場營銷渠道
任務(wù)三 管理市場營銷渠道 項目八 開展研學(xué)旅行市場促銷
任務(wù)一 設(shè)計廣告推廣策略
任務(wù)二 設(shè)計營業(yè)推廣策略
任務(wù)三 設(shè)計公共關(guān)系策略
任務(wù)四 設(shè)計人員推銷策略 項目九 開展研學(xué)旅行市場銷售
任務(wù)一 掌握溝通技巧
任務(wù)二 開展商務(wù)談判
任務(wù)三 掌握銷售技巧 項目十 打造研學(xué)旅行市場品牌
任務(wù)一 樹立品牌
任務(wù)二 傳播品牌
任務(wù)三 管理品牌
任務(wù)四 實施產(chǎn)品品牌策略 參考文獻
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