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市場營銷學實務教程(第2版) 版權信息
- ISBN：9787504780287
- 條形碼：9787504780287 ; 978-7-5047-8028-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學實務教程(第2版) 本書特色
本書為高等職業教育市場營銷專業“理實一體化”創新教材，理論豐富、內容充實，配以案例增加讀者的理解。同時還配有電子資源，適合作為高等院校市場營銷專業教材使用，也可以供經管類其他專業本科、專科學生使用，還可供企業經營管理者、營銷策劃者及創業者在實際工作中應用及自學。
市場營銷學實務教程(第2版) 內容簡介
本書保持了第1版結構清晰、邏輯性強，從理論、實務、案例三維視角展開論述的特點，但與第1版相比，內容有所調整，刪除了服務營銷與國際營銷的內容，將營銷實戰中的經驗、成功營銷案例優化整合在重要原理中，原創案例有所增加，以國內企業的成功營銷案例為主，力求突出教材的理論性、科學性及實踐操作性。
市場營銷學實務教程(第2版) 目錄
項目一 市場營銷導論
任務一 市場營銷學的產生與發展
任務二 市場營銷學的研究對象及內容
任務三 市場營銷學的學科特點和研究方法
項目二 市場營銷概述
任務一 認識市場
任務二 認識市場營銷
任務三 市場營銷觀念及其演變
項目三 市場營銷環境分析
任務一 市場營銷環境概述
任務二 微觀營銷環境
任務三 宏觀營銷環境
任務四 市場環境分析與企業對策
項目四 市場調查與市場預測
任務一 市場調查
任務二 市場預測
項目五 消費者行為分析
任務一 消費者市場與生產者市場
任務二 影響消費者(生產者)購買行為的諸因素
任務三 消費者(生產者)購買決策過程
……
展開全部
市場營銷學實務教程(第2版) 作者簡介
楊勇，畢業于山西師范大學，中共黨員。運城學院經濟管理系教授、運城學院學術委員會委員。中國高校市場學研究會理事、山西省商業經濟學會常務理事及學術委員會委員、運城市工商聯（總商會）企業管理咨詢顧問、運城市商業聯合會副會長、運城市企業家商會副會長、多家企業營銷顧問。 主要從事市場營銷學、人力資源管理等領域的教學與研究。共發表專業論文100余篇，主持與參與重量、省部級及橫向課題20個。合編《現代市場營銷學》，主編《市場營銷學》《市場營銷策劃》《市場調查與預測》《市場營銷學實務教程》，出版專著《價格競爭論》。
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