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營(yíng)銷心理學(xué)(第3版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787030634344
- 條形碼：9787030634344 ; 978-7-03-063434-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
營(yíng)銷心理學(xué)(第3版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《營(yíng)銷心理學(xué)（第3版）》共分12章，介紹了營(yíng)銷心理學(xué)及其發(fā)展、研究?jī)?nèi)容、原則和方法，說(shuō)明了營(yíng)銷心理學(xué)的基本理論，系統(tǒng)地講述了顧客的購(gòu)買決策與心理、細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)心理、商品策略心理、商品價(jià)格策略心理、廣告心理、營(yíng)業(yè)推廣和營(yíng)銷公共關(guān)系心理、營(yíng)銷場(chǎng)景及營(yíng)銷服務(wù)心理、中間商的心理、現(xiàn)代營(yíng)銷方式及心理策略和推銷員的心理及策略等方面的知識(shí)。《營(yíng)銷心理學(xué)（第3版）》每章均有本章導(dǎo)讀、關(guān)鍵詞、開篇案例、小結(jié)、實(shí)訓(xùn)練習(xí)、復(fù)習(xí)思考題和極其豐富的營(yíng)銷資料等，以使《營(yíng)銷心理學(xué)（第3版）》具有體例新穎和吸引閱讀的特點(diǎn)，從而激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性。 《營(yíng)銷心理學(xué)（第3版）》可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)參考用書。
營(yíng)銷心理學(xué)(第3版) 目錄
**章 緒論**節(jié) 營(yíng)銷心理學(xué)及其發(fā)展一、營(yíng)銷心理學(xué)的概念二、營(yíng)銷心理學(xué)研究對(duì)象的界定三、研究營(yíng)銷心理學(xué)的意義四、營(yíng)銷心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié) 營(yíng)銷心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容、原則和方法一、營(yíng)銷心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容二、研究營(yíng)銷心理學(xué)的基本原則三、研究營(yíng)銷心理學(xué)的方法小結(jié)實(shí)訓(xùn)練習(xí)復(fù)習(xí)思考題**章 緒論**節(jié) 營(yíng)銷心理學(xué)及其發(fā)展一、營(yíng)銷心理學(xué)的概念二、營(yíng)銷心理學(xué)研究對(duì)象的界定三、研究營(yíng)銷心理學(xué)的意義四、營(yíng)銷心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié) 營(yíng)銷心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容、原則和方法一、營(yíng)銷心理學(xué)的研究?jī)?nèi)容二、研究營(yíng)銷心理學(xué)的基本原則三、研究營(yíng)銷心理學(xué)的方法小結(jié)實(shí)訓(xùn)練習(xí)復(fù)習(xí)思考題第二章 營(yíng)銷心理學(xué)理論基礎(chǔ)**節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)中的感覺與知覺一、感覺二、知覺三、閾限與產(chǎn)品的營(yíng)銷策略四、有關(guān)知覺理論在營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用第二節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)中的注意一、注意二、有關(guān)注意理論在營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用第三節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)中的記憶、遺忘、思維和意識(shí)一、記憶二、遺忘三、思維四、意識(shí)第四節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)中的學(xué)習(xí)一、學(xué)習(xí)二、有關(guān)學(xué)習(xí)理論在營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用第五節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)中的態(tài)度一、態(tài)度二、態(tài)度的形成與改變?nèi)⒂嘘P(guān)態(tài)度理論在營(yíng)銷活動(dòng)中的應(yīng)用第六節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)中的語(yǔ)言和行為一、語(yǔ)言二、行為小結(jié)實(shí)訓(xùn)練習(xí)復(fù)習(xí)思考題第三章 顧客的購(gòu)買決策與心理**節(jié) 顧客的需要一、需要概述二、需要層次理論三、消費(fèi)需要對(duì)顧客購(gòu)買行為的影響四、顧客需要的新趨勢(shì)第二節(jié) 顧客的購(gòu)買興趣一、興趣的概念二、興趣的分類三、興趣的特征四、興趣對(duì)顧客購(gòu)買行為的影響五、顧客興趣在購(gòu)買中的表現(xiàn)類型六、激發(fā)顧客的購(gòu)買興趣第三節(jié) 顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī)一、購(gòu)買動(dòng)機(jī)的概念二、購(gòu)買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)三、購(gòu)買動(dòng)機(jī)的作用四、動(dòng)機(jī)與需要的關(guān)系五、顧客動(dòng)機(jī)的類型第四節(jié) 顧客的購(gòu)買決策一、購(gòu)買決策的概念二、購(gòu)買決策過(guò)程中的角色三、購(gòu)買決策的內(nèi)容四、購(gòu)買決策的原則五、購(gòu)買決策的過(guò)程……第四章 細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)心理第五章 商品策略心理第六章 商品價(jià)格策略心理第七章 廣告心理第八章 營(yíng)業(yè)推廣和營(yíng)銷公共關(guān)系心理第九章 營(yíng)銷場(chǎng)景及營(yíng)銷服務(wù)心理第十章 中間商的心理第十一章 現(xiàn)代營(yíng)銷方式及心理策略第十二章 推銷員的心理及策略主要參考文獻(xiàn)
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