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網絡廣告學 版權信息
- ISBN：9787565452253
- 條形碼：9787565452253 ; 978-7-5654-5225-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡廣告學 內容簡介
本教材共分為9章，對經典廣告學理論只是進行了簡單的介紹和描述，比如各個章節中的基本概念和基本理論。本教材的第1和第2章主要介紹了基本的網絡廣告形式、特點，以及網絡廣告的發展等內容。第3章是社交媒體廣告。社會媒體廣告隨著智能手機在世界范圍的快速普及而變得越來越重要，因此本教材單列一章進行說明。第4章主要討論了網絡廣告傳播及受眾心理，包含網絡廣告跨文化傳播。在國際商務交流活動越來越頻繁的今天，在網絡廣告比傳統廣告更容易被其他國家人看到的網絡世界，其實文化差異還是存在的，因此仍然需要關注不同國家的人群對跨文化廣告的接受度。第5章為網絡廣告策劃，其在基本概念上和廣告策劃差異不大，但是在具體的時間、時機選擇上還是會和傳統的廣告策劃存在差異。第6章為網絡廣告的投放與預算。網絡廣告的計價和傳統廣告的定價方式是不太一樣的，雖然該章也在其他的網絡廣告學教材中用專門章節來說明，但是本教材站在廣告主的角度上討論了如何來進行網絡廣告平臺的選擇和投放。第7章是網絡廣告創意與文案。這一章充滿了藝術性，純粹的理論不足以表現網絡廣告創意的魅力，因此本章應用大量的案例來進行討論。第8章是網絡廣告效果評估，借用了大量的案例。第9章是網絡廣告法律政策與規制，介紹了網絡廣告的內容準則和行為規范、網絡廣告違法的法律責任等。
網絡廣告學 目錄
第1章 網絡廣告導論
學習目標
1.1 廣告的一般知識
1.2 網絡廣告概述
1.3 網絡廣告的發展
學思踐悟
本章小結
復習思考題
第2章 網絡廣告的分類
學習目標
2.1 按照網絡廣告的形式分類
2.2 按照網絡廣告的受眾分類
2.3 按照網絡廣告的投放目的分類
2.4 按照網絡廣告的投放位置分類
2.5 按照網絡廣告的活動程度分類
2.6 網絡植入廣告
2.7 移動網絡廣告
2.8 其他新興網絡廣告
學思踐悟
本章小結
復習思考題
第3章 社交媒體廣告
學習目標
3.1 社交媒體的發展現狀與作用
3.2 社交媒體廣告概述
3.3 主要社交媒體平臺廣告
3.4 國外主要社交媒體平臺廣告
3.5 外社交媒體的差異
3.6 企業用社交媒體影響消費者的決策過程
3.7 企業發布社交媒體廣告的策略
學思踐悟
本章小結
復習思考題
第4章 網絡廣告傳播及受眾心理
學習目標
4.1 網絡廣告傳播的法則
4.2 網絡廣告受眾及其特點
4.3 影響網絡廣告信息接收的因素
4.4 網絡廣告受眾的特殊心理過程
4.5 網絡廣告受眾的逆反心理及規避策略
4.6 網絡廣告跨文化傳播
本章小結
復習思考題
第5章 網絡廣告策劃
學習目標
5.1 廣告策劃與網絡廣告策劃
5.2 網絡廣告的目標、受眾與媒體策劃
5.3 網絡廣告的定位策劃
5.4 網絡廣告的表現策劃
5.5 網絡廣告的時間策劃
本章小結
復習思考題
第6章 網絡廣告的投放與預算
學習目標
6.1 傳統網絡廣告投放的要素與模式
6.2 程序化購買的要素與類型
6.3 網絡廣告的投放渠道
6.4 網絡廣告的計價模式與預算
本章小結
復習思考題
第7章 網絡廣告創意與文案
學習目標
7.1 網絡廣告創意及其策略的含義
7.2 網絡廣告創意的方法
7.3 網絡廣告創意的原則
7.4 網絡廣告文案創作
7.5 網絡廣告的互動創意
學思踐悟
本章小結
復習思考題
第8章 網絡廣告效果評估
學習目標
8.1 網絡廣告效果評估的定義、分類與評估的意義
8.2 網絡廣告效果評估的特點與原則
8.3 網絡廣告效果評估的方法、內容與指標
本章小結
復習思考題
第9章 網絡廣告法律政策與規制
學習目標
9.1 概述
9.2 網絡廣告的內容準則
9.3 網絡廣告的行為規范
9.4 網絡廣告的監督管理
9.5 網絡廣告的行業自律
9.6 違法廣告公告制度
9.7 法律責任
學思踐悟
本章小結
復習思考題
主要參考文獻
展開全部
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