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市場營銷基礎 版權信息
- ISBN：9787302652571
- 條形碼：9787302652571 ; 978-7-302-65257-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷基礎 本書特色
本教材具有以下鮮明特色：①教材深入挖掘思政元素，緊緊圍繞中華商業精神，傳遞中華優秀傳統商業文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義的思想精髓，培養勤、毅、誠、樸的商人精神，開拓創新、砥礪奮進的商企精神，不忘初心、方得始終的社會責任感及擔當精神，培養愛崗敬業的職業素養、吃苦耐勞的勞模精神、精益求精的工匠精神。②教材內容構建以企業營銷實際需要為出發點，以營銷職業能力為主線，對接職業技能標準，融入市場營銷技能大賽、1 X職業技能等級證書等內容和要求，吸收世界營銷理論研究新成果，結合國內企業營銷實踐新舉措。③教材開發了大量數字化資源，包括電子課件、微課視頻、案例動畫、思政動畫，習題庫等，并在教材中關聯添加了核心資源的二維碼。以本教材為基礎的市場營銷基礎課程已在智慧職教和學銀在線雙平臺運行。④教材內容與時俱進，介紹了市場營銷領域的新趨勢和新變化，如新媒體營銷、數字營銷、用戶畫像、新媒體廣告、全渠道零售等內容。
市場營銷基礎 內容簡介
本書是遼寧省職業教育精品在線開放課程配套教材，國家“雙高計劃”專業群建設配套教材。本書按照新商科人才培養目標，從工作過程實際出發，以“任務驅動、項目導向”為主線，注重學習知識與道德養成相結合，內容體系與工作任務相結合，理論闡述與實際操作相結合，適應崗位與可持續發展相結合。全書分為5個部分11個項目，項目1為第1部分——認知營銷，幫助學生樹立正確的、與時俱進的市場營銷理念，遵循市場營銷道德，正確履行社會責任；項目2~項目4為第2部分——分析營銷環境，幫助學生掌握市場調研技巧、市場營銷環境分析方法及消費者和組織市場行為特點；項目5、項目6為第3部分——制定營銷戰略，幫助學生把握市場營銷機會，確立STP目標市場營銷戰略，了解競爭對手，確立市場競爭戰略和策略；項目7~項目10為第4部分——設計營銷組合策略，幫助學生掌握企業產品開發、價格制定、渠道設計和促銷溝通四個方面的技巧和策略；項目11為第5部分——營銷管理，幫助學生掌握營銷組織與控制的方法。本書配有微課、動畫、教學課件、參考答案等數字化教學資源。 本書既可作為高等職業院校財經商貿大類專業的基礎課教材，也可作為工商企業營銷人員和相關社會人士自學的職業培訓或職業能力提升參考書。
市場營銷基礎 目錄
項目1認知市場營銷/ 00
引入案例華為：以客戶為中心的現代營銷理念/ 00
11市場營銷的含義及核心概念/ 00
12市場營銷組合理論/ 00
13市場營銷觀念/ 00
14市場營銷道德與責任/ 0
15市場營銷的發展/ 0
同步訓練/ 0
項目2市場營銷調研/ 0
引入案例貼近客戶，傾聽心跳，聚焦痛點/ 0
21市場營銷調研概述/ 0
22市場營銷調研程序/ 0
23市場營銷調研方法/ 0
24市場營銷預測/ 0
同步訓練/ 0
項目3市場營銷環境/ 0 引入案例中國新能源汽車進軍歐洲/ 0 31微觀環境/ 0 32宏觀環境/ 0 同步訓練/ 0
項目4市場行為分析/ 0 引入案例數字賦能“新國貨”/ 0 41消費者市場分析/ 0 42組織市場分析/ 0 同步訓練/ 0
項目5STP目標市場營銷戰略/ 0 引入案例三個高端汽車品牌的定位/ 0 51市場細分/ 0 52目標市場選擇/ 53市場定位/ 同步訓練/
項目6市場競爭戰略/ 引入案例下沉市場：淘寶、拼多多、京東的“肉搏戰”/ 61競爭對手分析/ 62競爭戰略/ 63競爭地位及策略/ 同步訓練/
Ⅳ
項目7產品策略/ 引入案例豐田汽車的中國產品策略/ 71產品整體概念/ 72產品組合策略/ 73產品生命周期策略/ 74新產品開發策略/ 75品牌與包裝策略/ 同步訓練/
項目8價格策略/ 引入案例黃山風景區差別定價策略/ 81影響企業定價的因素/ 82定價的程序/ 83定價的方法/ 84定價的策略/ 85價格調整策略/ 同步訓練/
項目9分銷策略/ 引入案例手機的分銷渠道/ 91分銷渠道概述/ 92中間商的類型/ 93分銷渠道選擇/ 94分銷渠道管理/ 95分銷渠道發展/ 同步訓練/
項目10促銷策略/ 引入案例伊利的冬奧會促銷策略/ 101促銷和促銷組合/ 102人員推銷/ 103廣告/ 104營業推廣/ 105公共關系/ 同步訓練/
Ⅴ 項目11營銷組織與控制/ 引入案例IBM的組織結構/ 111市場營銷計劃/ 112市場營銷組織/ 113市場營銷執行與控制/ 同步訓練/
參考文獻/
項目3市場營銷環境/ 0 引入案例中國新能源汽車進軍歐洲/ 0 31微觀環境/ 0 32宏觀環境/ 0 同步訓練/ 0
項目4市場行為分析/ 0 引入案例數字賦能“新國貨”/ 0 41消費者市場分析/ 0 42組織市場分析/ 0 同步訓練/ 0
項目5STP目標市場營銷戰略/ 0 引入案例三個高端汽車品牌的定位/ 0 51市場細分/ 0 52目標市場選擇/ 53市場定位/ 同步訓練/
項目6市場競爭戰略/ 引入案例下沉市場：淘寶、拼多多、京東的“肉搏戰”/ 61競爭對手分析/ 62競爭戰略/ 63競爭地位及策略/ 同步訓練/
Ⅳ
項目7產品策略/ 引入案例豐田汽車的中國產品策略/ 71產品整體概念/ 72產品組合策略/ 73產品生命周期策略/ 74新產品開發策略/ 75品牌與包裝策略/ 同步訓練/
項目8價格策略/ 引入案例黃山風景區差別定價策略/ 81影響企業定價的因素/ 82定價的程序/ 83定價的方法/ 84定價的策略/ 85價格調整策略/ 同步訓練/
項目9分銷策略/ 引入案例手機的分銷渠道/ 91分銷渠道概述/ 92中間商的類型/ 93分銷渠道選擇/ 94分銷渠道管理/ 95分銷渠道發展/ 同步訓練/
項目10促銷策略/ 引入案例伊利的冬奧會促銷策略/ 101促銷和促銷組合/ 102人員推銷/ 103廣告/ 104營業推廣/ 105公共關系/ 同步訓練/
Ⅴ 項目11營銷組織與控制/ 引入案例IBM的組織結構/ 111市場營銷計劃/ 112市場營銷組織/ 113市場營銷執行與控制/ 同步訓練/
參考文獻/
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市場營銷基礎 作者簡介
王璐瑤，遼寧省“百千萬人才工程”萬層次人選，市場營銷專業骨干教師，雙師型教師。 中國特色高水平物流管理專業群建設、遼寧省“雙高”現代商貿專業群建設子項目負責人。獲遼寧省職業院校信息化教學大賽教學設計比賽三等獎；全國職業院校技能大賽市場營銷技能賽項三等獎指導教師；遼寧省職業院校技能大賽市場營銷技能賽項一、二、三等獎指導教師等榮譽。
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