包郵企業經營戰略與市場營銷(2024年版)

作者：全國高等教育自學考試指導委員會

出版社：機械工業出版社出版時間：2024-06-01

開本： 16開 頁數： 226

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

企業經營戰略與市場營銷(2024年版) 版權信息

ISBN：9787111755234
條形碼：9787111755234 ; 978-7-111-75523-4
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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高職高專教材
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財經類

企業經營戰略與市場營銷(2024年版) 本書特色

高自考書籍全國高等教育自學考試指導委員會編寫

企業經營戰略與市場營銷(2024年版) 內容簡介

本書是根據全國高等教育自學考試指導委員會近期新制定的《企業經營戰略與市場營銷自學考試大綱》，為參加高等教育自學考試的考生編寫的教材，選材簡潔且針對要點，力求適應考生多線程任務的特點，符合自學考試的特點與要求。本書系統介紹了企業經營戰略與市場營銷的基本概念、理論和管理實踐方法，共分十二章:**章企業經營戰略與市場營銷概述，第二章企業經營環境分析，第三章產業環境分析，第四章企業總體戰略，第五章競爭戰略與競爭優勢，第六章基于產業生命周期的經營戰略決策，第七章基于市場地位和企業規模的戰略決策，第八章目標市場營銷，第九章產品策略，第十章定價策略，第十一章分銷渠道策略，第十二章促銷策略。章后有復習思考題。本書不僅可以作為自學考試的教材，也可以作為各類相關專業企業經營管理、市場營銷課程的教材，同時，對實踐人員也有參考價值。

企業經營戰略與市場營銷(2024年版) 目錄

目錄
組編前言
企業經營戰略與市場營銷自學考試大綱
大綱前言2
Ⅰ 課程性質與課程目標3
Ⅱ 考核目標4
Ⅲ 課程內容與考核要求4
Ⅳ 關于大綱的說明與考核實施要求16
附錄題型舉例18
大綱后記19
企業經營戰略與市場營銷
編者的話22
**章企業經營戰略與市場
營銷概述23
**節企業經營戰略23
第二節市場營銷32
第三節企業經營戰略與市場營銷
的關系40
復習思考題40
第二章企業經營環境分析42
**節企業經營環境構成42
第二節宏觀環境分析43
第三節內部環境分析47
第四節外部和內部環境結合分析——SWOT
分析法51
復習思考題52
第三章產業環境分析53
**節產業需求與供給分析53
第二節產業市場結構57
第三節產業競爭環境60
第四節產業戰略群組65
復習思考題70
第四章企業總體戰略71
**節企業總體戰略的基本類型71
第二節產品—市場戰略72
第三節一體化戰略和多樣化戰略75
第四節企業聯合戰略78
第五節穩定型戰略和緊縮型戰略83
復習思考題85
第五章競爭戰略與競爭優勢87
**節企業獲取競爭優勢的基本戰略87
第二節價值鏈、戰略環節與競爭優勢91
第三節顧客矩陣和生產者矩陣93
復習思考題102
第六章基于產業生命周期的經營
戰略決策103
**節新興產業中的企業經營戰略103
第二節成熟產業中的企業競爭戰略107
第三節衰退產業中的企業戰略決策110
第四節非典型形態產業生命周期與企業
戰略決策113
復習思考題114
第七章基于市場地位和企業規模的
戰略決策116
**節位次競爭戰略116
第二節后發企業的戰略決策117
第三節領先企業的防御戰略122
第四節大型企業的戰略決策128
第五節中小企業的戰略選擇135
復習思考題139
第八章目標市場營銷140
**節市場細分140
第二節目標市場選擇147
第三節市場定位150
復習思考題152
第九章產品策略154
**節產品組合策略154
第二節產品生命周期157
第三節產品商標與包裝161
第四節新產品開發164
第五節新產品的采用及擴散172
復習思考題176
第十章定價策略177
**節影響定價的因素分析177
第二節定價方法179
第三節定價技巧183
第四節價格變動與企業對策185
復習思考題188
第十一章分銷渠道策略189
**節分銷渠道的概念189
第二節分銷渠道的選擇195
第三節分銷渠道的管理201
復習思考題204
第十二章促銷策略205
**節促銷方式與促銷組合205
第二節廣告210
第三節人員推銷217
第四節銷售促進221
第五節公共關系促銷224
復習思考題226
參考文獻228
后記229

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