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品牌策略與品牌賦能 版權信息
- ISBN：9787030784360
- 條形碼：9787030784360 ; 978-7-03-078436-0
- 裝幀：精裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌策略與品牌賦能 內容簡介
《品牌策略與品牌賦能》深度探討了當今競爭激烈的商業環境中品牌策略的演變與創新。《品牌策略與品牌賦能》分為緒論、品牌擬人化策略的消極影響、品牌聯合策略的影響因素、老字號品牌跨品類延伸策略、成果與展望等部分，揭示了品牌在新時代下的關鍵挑戰和應對之道。
品牌策略與品牌賦能 目錄
目錄**篇 緒論第1章 引言31.1 品牌賦能背景31.2 重要性闡述101.3 研究目標概述151.4 內容概述161.5 探索方式181.6 內容布局191.7 本章小結19第二篇 品牌擬人化策略的消極影響第2章 擬人化理論與研究綜述232.1 擬人化的基本概念、操縱方法和擬人化傾向量表242.2 品牌擬人化策略產生不同效果的影響因素272.3 品牌擬人化策略對消費者、品牌/產品產生影響的相關實證研究322.4 消費者進行擬人化的動機及理論解釋372.5 去人性化理論452.6 本章小結47第3章 品牌擬人化策略對感知品牌地位的消極影響483.1 理論分析與研究假設493.2 實驗一563.3 實驗二573.4 實驗三593.5 實驗四623.6 實驗五643.7 本章小結66第4章 品牌擬人化策略對消費者態度的消極影響694.1 理論分析與研究假設704.2 實驗一744.3 實驗二764.4 實驗三784.5 實驗四814.6 本章小結83第三篇 品牌聯合策略的影響因素第5章 品牌聯合策略文獻回顧與研究綜述895.1 品牌聯合895.2 物質型和體驗型消費995.3 奢侈品品牌1075.4 感知經濟流動性111第6章 品牌類型與延伸策略對品牌聯合評價的影響研究1156.1 理論框架與研究假設1156.2 實驗一1206.3 實驗二1216.4 實驗三1236.5 實驗四1266.6 本章小結130第7章 位置關系與產品品類對奢侈品品牌聯合的影響研究1317.1 理論框架與研究假設1317.2 實驗一1357.3 實驗二1377.4 實驗三1407.5 實驗四1427.6 實驗五1467.7 本章小結150第8章 品牌聯合類型和感知經濟流動性對品牌聯合的影響研究1528.1 理論框架與研究假設1528.2 實驗一1578.3 實驗二1608.4 實驗三1628.5 實驗四1658.6 本章小結168第四篇 老字號品牌跨品類延伸策略第9章 老字號品牌跨品類延伸文獻回顧與研究綜述1719.1 老字號品牌1719.2 品牌延伸1739.3 規范信念1759.4 內隱人格理論1769.5 感知契合度1779.6 聯合延伸1809.7 本章小結181第10章 老字號品牌跨品類延伸研究假設18310.1 研究假設及理論推導18310.2 本章小結186第11章 老字號品牌跨品類延伸研究實驗設計與結果分析18811.1 前測實驗：選擇實驗選用的品牌和產品品類18811.2 實驗一：跨品類延伸對老字號品牌的消費者態度影響19011.3 實驗二：指令性規范信念的中介機制研究19211.4 實驗三：內隱人格取向的調節作用研究19511.5 實驗四：指令性規范信念的中介機制與內隱人格取向的調節作用研究19711.6 實驗五：跨品類延伸對老字號品牌的品牌意識影響研究20111.7 實驗六：延伸契合度和延伸方式對老字號品牌跨品類延伸效果影響研究20211.8 本章小結205第五篇 成果與展望第12章 成果總結與未來展望20912.1 主要成果20912.2 本書的理論貢獻21412.3 本書的管理啟示21812.4 本書的局限與展望223參考文獻226
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