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跨境電商運營 版權信息
- ISBN：9787517507642
- 條形碼：9787517507642 ; 978-7-5175-0764-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
跨境電商運營 內容簡介
本書包括6大項目化模塊：跨境電商團隊運營、產品運營、內容運營、新媒體運營、數據化運營和品牌化運營，各模塊既相互支撐，又相對獨立，涵蓋了跨境電商運營崗位的6大職業能力。
跨境電商運營 目錄
項目一 跨境電商運營認知 1
任務一 初識跨境電商運營 2
一、跨境電商運營介紹 2
二、跨境電商運營的內涵 2
三、跨境電商運營的方法 4
四、實訓任務 6
任務二 跨境電商運營團隊分工 8
一、跨境電商運營行業運營格局 8
二、跨境電商運營團隊分工 11
三、實訓任務 17
任務三 跨境電商運營團隊建設 18
一、績效管理工具介紹 18
二、KPI績效管理介紹 18
三、跨境電商團隊KPI績效管理 21
四、實訓任務 27
項目一 鞏固練習 28
項目二 跨境電商產品體系建設與運營 30
任務一 跨境電商出口選品 31
一、跨境電商出口選品介紹 31
二、跨境電商出口選品前的準備工作 31
三、跨境電商出口選品的策略和方法 33
四、亞馬遜選品案例 34
五、實訓任務 47
任務二 跨境電商產品管理 50
一、上架產品 50
二、產品優化 52
三、實訓任務 64
任務三 跨境電商店鋪運營 64
一、阿里巴巴國際站店鋪運營 65
二、亞馬遜店鋪運營 70
三、實訓任務 75
項目二 鞏固練習 76
項目三 跨境電商內容運營 78
任務一 跨境電商內容運營認知 79
一、內容運營概述 79
二、內容運營的數據指標 83
三、內容運營的渠道 85
四、實訓任務 90
任務二 跨境電商站內內容運營 91
一、站內內容運營基礎 91
二、站內內容運營的策略 94
三、站內內容運營關鍵指標 96
四、實訓任務 101
任務三 跨境電商站外內容運營 102
一、站外內容運營基礎 102
二、站外內容運營的策略 104
三、站外內容運營關鍵指標 106
四、實訓任務 109
項目三 鞏固練習 110
項目四 跨境電商新媒體運營 112
任務一 跨境電商新媒體運營認知 113
一、跨境電商新媒體運營現狀 113
二、新媒體認知 114
三、跨境電商新媒體認知 118
四、跨境電商新媒體運營 123
五、跨境電商直播運營團隊組建 127
六、實訓任務 128
任務二 跨境電商短視頻運營 129
一、短視頻行業的發展趨勢 129
二、短視頻運營的步驟 129
三、跨境電商短視頻標簽 131
四、跨境電商短視頻文案策劃 133
五、實訓任務 135
任務三 跨境電商直播運營 136
一、跨境電商直播概述 136
二、跨境電商直播優缺點 136
三、TikTok跨境電商直播 137
四、阿里巴巴國際站直播 139
五、跨境電商直播話術 144
六、實訓任務 146
項目四 鞏固練習 147
項目五 跨境電商數據化運營 149
任務一 初識跨境電商數據化運營 150
一、跨境電商數據化運營的概念 151
二、跨境電商數據化運營的原則 151
三、跨境電商數據化運營的方法 152
四、跨境電商數據化運營的步驟 152
五、實訓任務 155
任務二 運用Excel進行跨境電商數據化分析 155
一、Microsoft Excel數據分析功能介紹 156
二、運用二維柱狀圖進行跨境電商數據分析 156
三、運用二維散點圖和氣泡圖表示跨境電商數據關系 158
四、運用折線圖觀察跨境電商時間序列數據 161
五、運用雷達圖展現跨境電商多維數據 163
六、實訓任務 165
任務三 跨境電商數據化運營案例 166
一、跨境電商銷售市場劃分 166
二、跨境電商銷售市場的彈性分析 169
三、跨境電商廣告數據化運營 173
四、任務總結 181
五、實訓任務 181
項目五 鞏固練習 183
項目六 跨境電商品牌運營 185
任務一 策劃品牌創意 186
一、品牌和品牌創意介紹 186
二、品牌創意的影響因素 187
三、企業的品牌戰略規劃 189
四、品牌創建的方法論 191
五、實訓任務 196
任務二 打造品牌形象 198
一、品牌形象含義、內容及評價 198
二、如何打造企業品牌形象 200
三、如何打造強勢的企業品牌 202
四、實訓任務 204
任務三 傳播品牌影響力 205
一、品牌傳播的法則 205
二、品牌傳播的途徑 207
三、案例分析——依云品牌創意傳播 216
四、實訓任務 218
項目六 鞏固練習 219
參考文獻 221
展開全部
跨境電商運營 作者簡介
劉鈞炎 經濟學副教授，暨南大學國際貿易學碩士研究生，廣東輕工職業技術學院專任教師。jiaoyu部第二批職業教育教師教學創新團隊（跨境電子商務團隊）和首批全國跨境電商示范校骨干成員，歡聚集團“燈塔計劃”首批跨境電商認證講師，2年外貿工作經歷、10余年職業教育工作經歷，擁有豐富的外貿和跨境電商教學經驗。 主要研究方向為跨境電商、職業教育等，主持多項省、市級以上課題，發表論文10余篇，參與全國外經貿職業教育教學指導委員會課題“跨境電商課程標準制定”，主編《跨境電商實務》《跨境電子商務基礎》等教材，指導學生獲得OCALE全國跨境電商創新創業能力大賽等省級以上獎勵10余項。
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