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銀發經濟:抓住品牌的黃金機會 版權信息
- ISBN：9787516927472
- 條形碼：9787516927472 ; 978-7-5169-2747-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
銀發經濟:抓住品牌的黃金機會 本書特色
本書從多個角度分析和闡明了銀發經濟的必然趨勢，以及其帶來的真金白銀的經濟機遇，并且提出的養老品牌內容新穎，展現了世界銀發經濟發展的*新思考，具有前瞻性、專業性，且可讀性強，對我們進一步研究銀發經濟內涵外延和促進發展的有效舉措具有重要參考價值。
銀發經濟:抓住品牌的黃金機會 內容簡介
營銷和傳播成功的關鍵可能非常明顯，以至于人們看不到它，而是在不可能找到的地方尋找它。品牌對年輕人作為潛在消費者的癡迷，常常讓他們忘記誰真正從他們那里購買并帶來利潤。對于絕大多數品牌來說，養老金領取者才是真正的黃金機會，因為他們是消費*多、有更多金錢和更多時間享受的群體。“銀發經濟”是一種全球現象，很少有品牌在利用這一現象，其中60歲以上的老人才應該是他們的重要目標人群。為了有效地接觸到他們，你不必過多考慮社交網絡、網絡大V和虛擬世界，而是考慮他們繼續使用和信任的傳統媒體：電視、廣播、雜志、報紙、書籍等。在這本書中，四位著名的傳播專家對為什么銀發經濟代表了幾乎所有行業的大多數品牌的現在和未來，以及它的隱藏價值進行了清晰、簡單和實用的分析和解釋，呼吁品牌關注目前被忽視的消費者。押注于老年群體為目標的品牌有望獲得更大的廣告投資回報，并取得優于競爭對手的顯著優勢。本書提供了如何實現這一目標的指南。
銀發經濟:抓住品牌的黃金機會 目錄
“Presidentex”
**章 普世現象
身邊的寶藏
化繁為簡
少即是多
向美國學習
第二章 銀發經濟——真金白銀的經濟機遇
每五個歐洲人中的一個
超過九百萬
更高的生活質量
超過西班牙全部財富的65％
老年人擁有*高的平均收入
只有銀發一族的財富仍在增長
第三章 從嬰兒潮到Z世代
“Z世代”，生于21世紀
千禧一代，為獨立而奮斗
X世代，未雨綢繆
“嬰兒潮”一代，富裕的一代
聆聽消費者
第四章 老年人的消費
老年人的網購
家庭開銷：由55歲以上的老人負責采買
第五章 老年人與數字時代
有興趣就學
第六章 傳統媒體
數字化投資增長
超越媒體
第七章 社交網絡與銀發一族
社交網絡上的品牌
第八章 品牌態度
好的建議
一半的廣告投資
有理由的叛逆
第九章 品牌的黃金機遇
目標受眾未必永遠是主角
第十章 贏取未來的安全賭注
老年人的旅游
真金白銀的銀發旅游經濟
真實時刻
參考書目
后記
展開全部
銀發經濟:抓住品牌的黃金機會 作者簡介
奧古斯丁·麥地那，西班牙廣告公司協會前主席。他在McCann Erickson和Lintas開始了他的創意生涯，曾擔任NCK的創意總監和FCB的國際副總裁。他是14本書的作者，也是阿爾卡拉德埃納雷斯大學傳播與政治營銷碩士學位教授和馬德里康普頓斯大學創意與戰略碩士學位教授。自2011年3月起，他一直是廣告學院的榮譽會員。2016年，他獲得了CdC榮譽獎。他是Presidentex的創始人。
弗朗西斯科·何塞·岡薩雷斯，西班牙廣告公司協會前主席。國家廣告最終學位獎，他是Valeriano Pérez的總經理。自2002年起，他還負責FIAP（伊比利亞美洲廣告節）的西班牙辦事處。他曾擔任西班牙廣告代理協會主席和Autocontrol（商業傳播自律協會）的創始人。他目前是RACE文化基金會的贊助人。他是該行業大多數主要國內和國際節日的評委會成員，曾兩次擔任廣告學院評委會主席，也是Presidentex的創始人。
費爾南多·埃雷羅，西班牙廣告學院前院長。他開始在Valeriano Pérez工作，后來在Alas、Lintas、NCK、Contrapunto、Vitruvio 30和 Delvico工作。他是這本書的合著者，超過5.55億人可以在沒有翻譯的情況下閱讀這本書。廣告學會名譽會員。Presidentex的創始人。奧古斯丁·麥地那，西班牙廣告公司協會前主席。他在McCann Erickson和Lintas開始了他的創意生涯，曾擔任NCK的創意總監和FCB的國際副總裁。他是14本書的作者，也是阿爾卡拉德埃納雷斯大學傳播與政治營銷碩士學位教授和馬德里康普頓斯大學創意與戰略碩士學位教授。自2011年3月起，他一直是廣告學院的榮譽會員。2016年，他獲得了CdC榮譽獎。他是Presidentex的創始人。
弗朗西斯科·何塞·岡薩雷斯，西班牙廣告公司協會前主席。國家廣告最終學位獎，他是Valeriano Pérez的總經理。自2002年起，他還負責FIAP（伊比利亞美洲廣告節）的西班牙辦事處。他曾擔任西班牙廣告代理協會主席和Autocontrol（商業傳播自律協會）的創始人。他目前是RACE文化基金會的贊助人。他是該行業大多數主要國內和國際節日的評委會成員，曾兩次擔任廣告學院評委會主席，也是Presidentex的創始人。
費爾南多·埃雷羅，西班牙廣告學院前院長。他開始在Valeriano Pérez工作，后來在Alas、Lintas、NCK、Contrapunto、Vitruvio 30和 Delvico工作。他是這本書的合著者，超過5.55億人可以在沒有翻譯的情況下閱讀這本書。廣告學會名譽會員。Presidentex的創始人。
胡安·拉蒙·普拉納，西班牙廣告商協會前任總干事。他擔任西班牙廣告商協會的總經理已有18年，并繼續為該機構提供建議。他畢業于ICADE的商業研究專業和官方旅游學院的旅游公司和活動專業。他還是Autocontrol de Publicidad評審團的成員。Presidentex的創始人。
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