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品牌意義建構與數字傳播策略 版權信息
- ISBN：9787513675130
- 條形碼：9787513675130 ; 978-7-5136-7513-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌意義建構與數字傳播策略 內容簡介
本書結合自主品牌符號價值提升的現實需要和相關理論研究缺憾，探討品牌符號生產與意義生成理論、自主品牌形象提升的符號建構與傳播策略。全書由八章和附錄構成。**章是研究背景與研究意義；第二章是品牌形象提升的符號生產與意義生成模型建構；第三章是基于品牌IP開發的符號建構與意義傳遞；第四章是基于網絡品牌對話的品牌符號傳播與意義建構；第五章是基于熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構；第六章是基于情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構；第七章是網絡環境下消費者參與品牌意義共創模式與機制研究；第八章是基于病毒營銷的品牌符號網絡傳播機制與保障機制；附錄是品牌意義創建的符號學范式與方法。
品牌意義建構與數字傳播策略 目錄
目錄
**章
研究背景與研究意義
**節 研究背景與問題提出 / 003
第二節 研究意義 / 005
第二章
品牌形象提升的符號生產與意義生成模型建構
**節 品牌符號與意義的概念 / 010
第二節 品牌符號生產與意義生成的理論基礎 / 011
第三節 企業品牌意義創建的類型與維度 / 015
第四節 品牌符號生產與意義創建的模式及傳播
原則 / 018
第五節 品牌符號生產與意義生成模型的建構 / 022
第三章
基于品牌IP 開發的符號建構與意義傳遞
**節 文獻探討 / 030
第二節 品牌IP 賦能與延伸：以故宮文創產品
為例 / 033
第三節 品牌IP 開發的形成機制與增值機制：
基于9 個品牌IP 的多案例分析 / 055
第四章
基于網絡品牌對話的品牌符號傳播與意義建構
**節 文獻探討 / 080
第二節 研究方法與案例選擇 / 083
第三節 品牌對話的縱向案例分析 / 086
第四節 品牌對話的演化過程與模型建構 / 090
第五節 小 結 / 097
第五章
熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構
**節 文獻探討 / 101
第二節 理論框架與問題提出 / 104
第三節 研究方法與資料搜集 / 108
第四節 理論模型和問題檢驗 / 111
第五節 小 結 / 118
第六章
基于情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構
**節 文獻探討 / 121
第二節 理論框架與問題提出 / 126
第三節 研究方法與資料搜集 / 130
第四節 理論模型和問題檢驗 / 133
第五節 小 結 / 141
第七章
網絡環境下消費者參與品牌意義共創模式與機制研究
**節 文獻探討 / 146
第二節 研究方法與資料搜集 / 147
第三節 范疇提煉與模型建構 / 150
第四節 理論檢驗與命題發展 / 156
第五節 小 結 / 161
第八章
基于病毒營銷的品牌符號網絡傳播機制與保障機制
**節 文獻探討 / 166
第二節 研究方法與資料搜集 / 168
第三節 案例分析 / 171
第四節 理論研究與模型建構 / 175
第五節 小 結 / 179
附 錄
品牌意義創建的符號學范式與方法 / 181
參考文獻 / 213
**章
研究背景與研究意義
**節 研究背景與問題提出 / 003
第二節 研究意義 / 005
第二章
品牌形象提升的符號生產與意義生成模型建構
**節 品牌符號與意義的概念 / 010
第二節 品牌符號生產與意義生成的理論基礎 / 011
第三節 企業品牌意義創建的類型與維度 / 015
第四節 品牌符號生產與意義創建的模式及傳播
原則 / 018
第五節 品牌符號生產與意義生成模型的建構 / 022
第三章
基于品牌IP 開發的符號建構與意義傳遞
**節 文獻探討 / 030
第二節 品牌IP 賦能與延伸：以故宮文創產品
為例 / 033
第三節 品牌IP 開發的形成機制與增值機制：
基于9 個品牌IP 的多案例分析 / 055
第四章
基于網絡品牌對話的品牌符號傳播與意義建構
**節 文獻探討 / 080
第二節 研究方法與案例選擇 / 083
第三節 品牌對話的縱向案例分析 / 086
第四節 品牌對話的演化過程與模型建構 / 090
第五節 小 結 / 097
第五章
熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構
**節 文獻探討 / 101
第二節 理論框架與問題提出 / 104
第三節 研究方法與資料搜集 / 108
第四節 理論模型和問題檢驗 / 111
第五節 小 結 / 118
第六章
基于情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構
**節 文獻探討 / 121
第二節 理論框架與問題提出 / 126
第三節 研究方法與資料搜集 / 130
第四節 理論模型和問題檢驗 / 133
第五節 小 結 / 141
第七章
網絡環境下消費者參與品牌意義共創模式與機制研究
**節 文獻探討 / 146
第二節 研究方法與資料搜集 / 147
第三節 范疇提煉與模型建構 / 150
第四節 理論檢驗與命題發展 / 156
第五節 小 結 / 161
第八章
基于病毒營銷的品牌符號網絡傳播機制與保障機制
**節 文獻探討 / 166
第二節 研究方法與資料搜集 / 168
第三節 案例分析 / 171
第四節 理論研究與模型建構 / 175
第五節 小 結 / 179
附 錄
品牌意義創建的符號學范式與方法 / 181
參考文獻 / 213
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品牌意義建構與數字傳播策略 作者簡介
劉進平，西南政法大學科研處成果科科長、助理研究員。主持完成國家社會科學基金項目1項、人文社會科學研究項目3項；在《南開管理評論》《管理評論》《預測》《管理學報》《旅游學刊》等刊物上發表相關論文20余篇；出版學術專著3部；獲省部級社會科學優秀成果三等獎1項。研究方向為品牌符號與形象傳播、數字營銷傳播、消費心理與行為。
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