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市場營銷基礎——理論、 案例、實訓 版權信息
- ISBN：9787564396527
- 條形碼：9787564396527 ; 978-7-5643-9652-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷基礎——理論、 案例、實訓 內容簡介
本書內容上分為四大學習情境，十大學習項目，主要內容為：認識市場營銷、市場營銷環境分析、消費者市場分析、市場調查與預測、市場營銷戰略規劃、產品策略決策、價格策略決策、分銷渠道決策等。
市場營銷基礎——理論、 案例、實訓 目錄
學習情境一 理念學習 認識市場
項目一 認識市場營銷
任務一 市場和市場營銷的核心概念
任務二 市場營銷觀念的演變與發展
任務三 市場營銷管理的流程
學習情境二 分析環境 了解市場
項目二 市場營銷環境分析
任務一 市場營銷環境概述
任務二 微觀營銷環境分析
任務三 宏觀營銷環境分析
項目三 消費者市場分析
任務一 消費者市場與購買行為
任務二 影響消費者購買行為的因素
任務三 消費者購買決策過程
項目四 市場調查與預測
任務一 認識市場調查
任務二 市場調查的實施
任務三 市場預測的內涵及方法
學習情境三 部署戰略 開發市場
項目五 市場營銷戰略規劃
任務一 企業市場營銷戰略
任務二 市場細分
任務三 目標市場選擇
任務四 市場定位
學習情境四 制定策略 占領市場
項目六 產品策略決策
任務一 產品組合策略
任務二 產品生命周期
任務三 產品包裝策略
任務四 新產品開發
任務五 產品品牌策略
項目七 價格策略決策
任務一 影響產品定價的因素
任務二 定價方法
任務三 定價策略
任務四 價格調整策略
項目八 分銷渠道決策
任務一 認識分銷渠道
任務二 中間商
任務三 電子商務渠道
任務四 分銷渠道決策
項目九 促銷策略決策
任務一 促銷及促銷組合
任務二 人員推銷策略
任務三 廣告策略
任務四 營業推廣策略
任務五 公共關系策略
項目十 新媒體營銷
任務一 認識新媒體營銷
任務二 新媒體營銷模式
任務三 新媒體營銷策略
參考文獻
項目一 認識市場營銷
任務一 市場和市場營銷的核心概念
任務二 市場營銷觀念的演變與發展
任務三 市場營銷管理的流程
學習情境二 分析環境 了解市場
項目二 市場營銷環境分析
任務一 市場營銷環境概述
任務二 微觀營銷環境分析
任務三 宏觀營銷環境分析
項目三 消費者市場分析
任務一 消費者市場與購買行為
任務二 影響消費者購買行為的因素
任務三 消費者購買決策過程
項目四 市場調查與預測
任務一 認識市場調查
任務二 市場調查的實施
任務三 市場預測的內涵及方法
學習情境三 部署戰略 開發市場
項目五 市場營銷戰略規劃
任務一 企業市場營銷戰略
任務二 市場細分
任務三 目標市場選擇
任務四 市場定位
學習情境四 制定策略 占領市場
項目六 產品策略決策
任務一 產品組合策略
任務二 產品生命周期
任務三 產品包裝策略
任務四 新產品開發
任務五 產品品牌策略
項目七 價格策略決策
任務一 影響產品定價的因素
任務二 定價方法
任務三 定價策略
任務四 價格調整策略
項目八 分銷渠道決策
任務一 認識分銷渠道
任務二 中間商
任務三 電子商務渠道
任務四 分銷渠道決策
項目九 促銷策略決策
任務一 促銷及促銷組合
任務二 人員推銷策略
任務三 廣告策略
任務四 營業推廣策略
任務五 公共關系策略
項目十 新媒體營銷
任務一 認識新媒體營銷
任務二 新媒體營銷模式
任務三 新媒體營銷策略
參考文獻
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市場營銷基礎——理論、 案例、實訓 作者簡介
費文美，重慶建筑科技職業學院教研室主任，教授，從事職業教育19年，主持重慶市高水平專業群——市場營銷專業群的立項申報與建設工作；主持省部級課題3項，主研省部級課題8項；主編教材6部，出版專著1部。
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