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國家品牌戰略 版權信息
- ISBN：9787301347089
- 條形碼：9787301347089 ; 978-7-301-34708-9
- 裝幀：精裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國家品牌戰略 本書特色
何佳訊教授以十余年的學術探索，把自己的思考和回答濃縮在新著《國家品牌戰略》中，以“國家品牌戰略”的新理論架構及其科學實證研究成果，記錄與新時代同行的思想，賦予讀者邁向未來的力量。
國家品牌戰略 內容簡介
本書以作者提出的國家品牌戰略六維架構為核心邏輯體系，通過理論回顧和實證研究，系統地闡述國家品牌戰略的思想、路徑及背后的科學證據。核心思想是把“國家作為品牌”以及建設發展“擁有國家等級地位的品牌”，并以“品牌與國家的聯結”開拓和發展兩者相互影響促進的戰略路徑及實現方式，其目的是提升國家競爭力以及實現品牌全球化。作者以品牌科學理論論證經濟高質量發展的實現路徑，契合雙循環經濟發展戰略的核心精神。 全書內容分為三篇十八章。在基礎理論篇（共六章），作者提出國家品牌資產新理論架構，并從多學科角度回顧總結國家品牌和國家形象、來源國效應，以及全球品牌化和跨國品牌并購等理論領域。在實證研究篇（共八章），作者基于品牌價值觀視角建立國家品牌與企業品牌之間的聯結路徑，呈現了在世界范圍內所開展的中國國家形象調研結果，并從國家文化資產、中國元素、企業制度性行為、品牌與國家的聯結等微觀視角開展國家品牌戰略的實證研究。在應用評估篇（共四章），作者概括總結四個發達國家的國家品牌戰略實踐經驗，介紹五大有影響力的國家品牌評價方法和結果，提出基于“品牌與國家的聯結”新構念對國家等級品牌的測量方法及其結果。*后，作者提出新時代國家品牌戰略的十大建議。
國家品牌戰略 目錄
基礎理論篇
**章 國家品牌資產： 新理論架構 ……………………………… 003
**節 國家品牌資產構念的界定 ……………………………… 004
第二節 國家品牌資產評價的影響因素 ………………………… 010
第三節 國家品牌資產的測量 …………………………………… 014
第四節 國家品牌資產的作用結果 ……………………………… 019
第五節 結論與研究展望 ………………………………………… 023
第二章 國家品牌理論： 多學科研究 ……………………………… 028
**節 基于市場學的品牌資產視角 …………………………… 028
第二節 基于政治學的國際關系視角 …………………………… 034
第三節 基于戰略管理的競爭戰略視角 ………………………… 039
第三章 國家形象研究： 市場學視角 ……………………………… 045
**節 國家形象及相關構念 …………………………………… 045
第二節 國家形象對產品評價作用 ……………………………… 049
第三節 國家形象測量方法 ……………………………………… 054
第四章 來源國效應理論： 中國研究回顧 ………………………… 067
**節 相關概念的界定和演進 ………………………………… 067
第二節 中國作為來源國的效應研究 …………………………… 072
第三節 中國作為來源國的形象研究 …………………………… 090
第五章 全球品牌化研究： 脈絡與進展 …………………………… 110
**節 全球品牌認識演進 ……………………………………… 111
第二節 全球品牌定位 …………………………………………… 116
第三節 全球品牌資產 …………………………………………… 123
第四節 結論與研究展望 ………………………………………… 131
第六章 跨國品牌并購： 理論與過程 ……………………………… 135
**節 主要理論視角 …………………………………………… 135
第二節 品牌并購決策過程 ……………………………………… 139
第三節 結論與研究展望 ………………………………………… 151
實證研究篇
第七章 品牌價值觀： 國家品牌與企業品牌新定位 …………… 157
**節 實踐背景與研究問題 …………………………………… 158
第二節 理論基礎及相關研究述評 ……………………………… 159
第三節 研究一：關于“中國”品牌價值觀聯想分析 ………… 163
第四節 研究二：通過廣告分析中國企業的品牌價值觀 ……… 168
第五節 研究三：基于美國消費者訪談的海爾與聯想價值觀…… 173
第六節 結論與戰略指引 ………………………………………… 177
第八章 中國國家形象評價： 跨國調查比較 ……………………… 182
**節 研究目標與方法 ………………………………………… 182
第二節 調查結果一：中國宏觀國家形象 ……………………… 184
第三節 調查結果二：中國微觀國家形象 ……………………… 197
第四節 調查結果三：中國產品和品牌態度 …………………… 208
第九章 中國國家形象評價： 意大利消費者調查………………… 211
**節 研究方法 ………………………………………………… 211
第二節 調查結果一：中國宏觀國家形象 ……………………… 213
第三節 調查結果二：中國微觀國家形象 ……………………… 217
第四節 調查結果三：中國產品和品牌態度 …………………… 219
第十章 中國國家形象評價： 英國和美國消費者調查比較 …… 222
**節 研究方法 ………………………………………………… 222
第二節 中國國家形象評價 ……………………………………… 223
第三節 “中國制造”評價和產品購買意愿 …………………… 227
第十一章 國家文化認同： 作為中國城市市場細分戰略 ……… 230
**節 研究背景與文獻回顧 …………………………………… 231
第二節 研究方法 ………………………………………………… 237
第三節 研究結果 ………………………………………………… 240
第四節 結論與戰略指引 ………………………………………… 249
第十二章 中國元素戰略： 全球品牌全球本土化戰略研究 …… 252
**節 研究背景、文獻回顧與理論假設 ……………………… 253
第二節 研究方法、數據分析與結果 …………………………… 261
第三節 結論與戰略指引 ………………………………………… 270
第十三章 國家品牌戰略： 企業制度性行為的影響效應 ……… 273
**節 研究背景、理論基礎與研究假設 ……………………… 273
第二節 研究方法、數據分析與結果 …………………………… 283
第三節 結論與戰略指引 ………………………………………… 289
第十四章 品牌與國家的聯結： 品牌刻板印象的影響機制 …… 293
**節 研究背景、文獻回顧與研究假設 ……………………… 293
第二節 研究方法、數據分析與結果 …………………………… 302
第三節 結論與戰略指引 ………………………………………… 311
應用評估篇
第十五章 國家品牌戰略： 多國實踐經驗 ………………………… 317
**節 德國國家品牌戰略 ……………………………………… 317
第二節 瑞士國家品牌戰略 ……………………………………… 324
第三節 日本國家品牌戰略 ……………………………………… 329
第四節 韓國國家品牌戰略 ……………………………………… 333
第十六章 國家品牌評價： 方法與結果 …………………………… 339
**節 瑞士洛桑國際管理發展學院國家競爭力評價 ………… 339
第二節 世界經濟論壇國家競爭力評價 ………………………… 342
第三節 Anholt (2005)國家品牌指數 ………………………… 343
第四節 世界知識產權組織全球創新指數 ……………………… 346
第五節 中國外文出版發行事業局的中國國家和企業
形象全球調查 …………………………………………… 348
第十七章 品牌與國家的聯結： 新構念及指數 …………………… 353
**節 世界百強品牌價值評估 ………………………………… 353
第二節 新測量方法： 品牌與國家的聯結 …………………… 356
第十八章 新時代國家品牌戰略： 十大建議 ……………………… 369
**節 新時代品牌建設發展方向 ……………………………… 370
第二節 真實的戰略品牌管理 …………………………………… 374
第三節 品牌戰略驅動企業增長 ………………………………… 380
參考文獻 …………………………………………………………………… 387
后記…………………………………………………………………………… 435
**章 國家品牌資產： 新理論架構 ……………………………… 003
**節 國家品牌資產構念的界定 ……………………………… 004
第二節 國家品牌資產評價的影響因素 ………………………… 010
第三節 國家品牌資產的測量 …………………………………… 014
第四節 國家品牌資產的作用結果 ……………………………… 019
第五節 結論與研究展望 ………………………………………… 023
第二章 國家品牌理論： 多學科研究 ……………………………… 028
**節 基于市場學的品牌資產視角 …………………………… 028
第二節 基于政治學的國際關系視角 …………………………… 034
第三節 基于戰略管理的競爭戰略視角 ………………………… 039
第三章 國家形象研究： 市場學視角 ……………………………… 045
**節 國家形象及相關構念 …………………………………… 045
第二節 國家形象對產品評價作用 ……………………………… 049
第三節 國家形象測量方法 ……………………………………… 054
第四章 來源國效應理論： 中國研究回顧 ………………………… 067
**節 相關概念的界定和演進 ………………………………… 067
第二節 中國作為來源國的效應研究 …………………………… 072
第三節 中國作為來源國的形象研究 …………………………… 090
第五章 全球品牌化研究： 脈絡與進展 …………………………… 110
**節 全球品牌認識演進 ……………………………………… 111
第二節 全球品牌定位 …………………………………………… 116
第三節 全球品牌資產 …………………………………………… 123
第四節 結論與研究展望 ………………………………………… 131
第六章 跨國品牌并購： 理論與過程 ……………………………… 135
**節 主要理論視角 …………………………………………… 135
第二節 品牌并購決策過程 ……………………………………… 139
第三節 結論與研究展望 ………………………………………… 151
實證研究篇
第七章 品牌價值觀： 國家品牌與企業品牌新定位 …………… 157
**節 實踐背景與研究問題 …………………………………… 158
第二節 理論基礎及相關研究述評 ……………………………… 159
第三節 研究一：關于“中國”品牌價值觀聯想分析 ………… 163
第四節 研究二：通過廣告分析中國企業的品牌價值觀 ……… 168
第五節 研究三：基于美國消費者訪談的海爾與聯想價值觀…… 173
第六節 結論與戰略指引 ………………………………………… 177
第八章 中國國家形象評價： 跨國調查比較 ……………………… 182
**節 研究目標與方法 ………………………………………… 182
第二節 調查結果一：中國宏觀國家形象 ……………………… 184
第三節 調查結果二：中國微觀國家形象 ……………………… 197
第四節 調查結果三：中國產品和品牌態度 …………………… 208
第九章 中國國家形象評價： 意大利消費者調查………………… 211
**節 研究方法 ………………………………………………… 211
第二節 調查結果一：中國宏觀國家形象 ……………………… 213
第三節 調查結果二：中國微觀國家形象 ……………………… 217
第四節 調查結果三：中國產品和品牌態度 …………………… 219
第十章 中國國家形象評價： 英國和美國消費者調查比較 …… 222
**節 研究方法 ………………………………………………… 222
第二節 中國國家形象評價 ……………………………………… 223
第三節 “中國制造”評價和產品購買意愿 …………………… 227
第十一章 國家文化認同： 作為中國城市市場細分戰略 ……… 230
**節 研究背景與文獻回顧 …………………………………… 231
第二節 研究方法 ………………………………………………… 237
第三節 研究結果 ………………………………………………… 240
第四節 結論與戰略指引 ………………………………………… 249
第十二章 中國元素戰略： 全球品牌全球本土化戰略研究 …… 252
**節 研究背景、文獻回顧與理論假設 ……………………… 253
第二節 研究方法、數據分析與結果 …………………………… 261
第三節 結論與戰略指引 ………………………………………… 270
第十三章 國家品牌戰略： 企業制度性行為的影響效應 ……… 273
**節 研究背景、理論基礎與研究假設 ……………………… 273
第二節 研究方法、數據分析與結果 …………………………… 283
第三節 結論與戰略指引 ………………………………………… 289
第十四章 品牌與國家的聯結： 品牌刻板印象的影響機制 …… 293
**節 研究背景、文獻回顧與研究假設 ……………………… 293
第二節 研究方法、數據分析與結果 …………………………… 302
第三節 結論與戰略指引 ………………………………………… 311
應用評估篇
第十五章 國家品牌戰略： 多國實踐經驗 ………………………… 317
**節 德國國家品牌戰略 ……………………………………… 317
第二節 瑞士國家品牌戰略 ……………………………………… 324
第三節 日本國家品牌戰略 ……………………………………… 329
第四節 韓國國家品牌戰略 ……………………………………… 333
第十六章 國家品牌評價： 方法與結果 …………………………… 339
**節 瑞士洛桑國際管理發展學院國家競爭力評價 ………… 339
第二節 世界經濟論壇國家競爭力評價 ………………………… 342
第三節 Anholt (2005)國家品牌指數 ………………………… 343
第四節 世界知識產權組織全球創新指數 ……………………… 346
第五節 中國外文出版發行事業局的中國國家和企業
形象全球調查 …………………………………………… 348
第十七章 品牌與國家的聯結： 新構念及指數 …………………… 353
**節 世界百強品牌價值評估 ………………………………… 353
第二節 新測量方法： 品牌與國家的聯結 …………………… 356
第十八章 新時代國家品牌戰略： 十大建議 ……………………… 369
**節 新時代品牌建設發展方向 ……………………………… 370
第二節 真實的戰略品牌管理 …………………………………… 374
第三節 品牌戰略驅動企業增長 ………………………………… 380
參考文獻 …………………………………………………………………… 387
后記…………………………………………………………………………… 435
展開全部
國家品牌戰略 作者簡介
何佳訊，華東師范大學二級教授、博士生導師，博士；“新世紀優秀人才支持計劃”、上海市浦江人才計劃獲得者；華東師范大學上海國際首席技術官學院執行院長、亞歐商學院中方院長，國家品牌戰略研究中心主任。曾受國家留學基金公派，工作于美國北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院，獲市場學杰出訪問教授（Distinguished Visiting Professor of Marketing）榮譽。主要研究領域為品牌戰略與高質量發展、市場戰略與用戶量化管理、公司戰略與創新領導力，以及管理研究方法論（博士學位基礎課）。
創立不同于歐美傳統的戰略品牌管理新理論體系，指導中國領先科技企業實踐，代表著作為《戰略品牌管理——企業與顧客協同戰略》（2021）；近年出版的著作還有《國家品牌戰略》（2023）、《中國品牌管理：問題情境和理論思想》（2022）、《品牌的邏輯》（2017）、《長期品牌管理》（2016）等。歷年來主持國家自然科學基金面上項目（管理科學部）五項，在國內外核心期刊以及報章雜志上發表中英文論文和文章、出版著作和譯著等累計300余篇（部），獲高等學校科學研究優秀成果獎、上海市哲學社會科學優秀成果獎（含一等獎、二等獎）八次。何佳訊，華東師范大學二級教授、博士生導師，博士；“新世紀優秀人才支持計劃”、上海市浦江人才計劃獲得者；華東師范大學上海國際首席技術官學院執行院長、亞歐商學院中方院長，國家品牌戰略研究中心主任。曾受國家留學基金公派，工作于美國北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院，獲市場學杰出訪問教授（Distinguished Visiting Professor of Marketing）榮譽。主要研究領域為品牌戰略與高質量發展、市場戰略與用戶量化管理、公司戰略與創新領導力，以及管理研究方法論（博士學位基礎課）。
創立不同于歐美傳統的戰略品牌管理新理論體系，指導中國領先科技企業實踐，代表著作為《戰略品牌管理——企業與顧客協同戰略》（2021）；近年出版的著作還有《國家品牌戰略》（2023）、《中國品牌管理：問題情境和理論思想》（2022）、《品牌的邏輯》（2017）、《長期品牌管理》（2016）等。歷年來主持國家自然科學基金面上項目（管理科學部）五項，在國內外核心期刊以及報章雜志上發表中英文論文和文章、出版著作和譯著等累計300余篇（部），獲高等學校科學研究優秀成果獎、上海市哲學社會科學優秀成果獎（含一等獎、二等獎）八次。
倡導建立科技商學，主張在世界范圍內提升中國管理研究的學術領導力，并推行科創高管思維和創新領導力教育創新實踐。兼任中國高等院校市場學研究會副會長，上海市市場學會副會長。先后受邀訪問或講學于美國紐約大學Stern商學院、法國里昂商學院、法國里昂第三大學IAE管理學院、美國辛辛那提大學Lindner商學院、新加坡國立大學商學院等世界各地高校。
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