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品牌跨文化傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787521855388
- 條形碼：9787521855388 ; 978-7-5218-5538-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌跨文化傳播 內(nèi)容簡介
本書以品牌戰(zhàn)略、國際市場營銷、心理距離和跨義化傳播等相關(guān)理論為依托，對品牌跨文化傳播研究的歷史演變進行梳理，對品牌跨文化傳播中的隱含語境、心理距離及傳播策略進行理論建構(gòu)，并對新媒體環(huán)境下跨文化傳播及奢侈品品牌跨文化傳播進行應(yīng)用研究，*后，還對麥當勞、奔馳、耐克、中國中車和同仁堂等品牌進行了案例研究。
品牌跨文化傳播 目錄
●理論篇
**章品牌跨文化傳播：理論基礎(chǔ)
**節(jié)從人類學(xué)到文化人類學(xué)
第二節(jié)心理距離理論
第三節(jié)跨文化傳播理論
第四節(jié)跨文化管理理論
第五節(jié)國際市場營銷與品牌戰(zhàn)略管理
第二章品牌跨文化傳播：隱含語境
**節(jié)隱含語境：內(nèi)涵界定與理論溯源
第二節(jié)品牌跨文化傳播中的隱含語境
第三節(jié)品牌跨文化傳播中隱含語境的應(yīng)對策略
第三章品牌跨文化傳播：心理距離
**節(jié)品牌跨文化傳播中的空間關(guān)系與心理距離
第二節(jié)品牌跨文化傳播心理距離策略
第三節(jié)中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略模式的構(gòu)建
第四章品牌跨文化傳播：品牌杠桿
**節(jié)品牌杠桿的構(gòu)成與作用
第二節(jié)國家和區(qū)域杠桿
…… 第六章品牌跨文化傳播:品牌原型 案例篇 參考文獻
**章品牌跨文化傳播：理論基礎(chǔ)
**節(jié)從人類學(xué)到文化人類學(xué)
第二節(jié)心理距離理論
第三節(jié)跨文化傳播理論
第四節(jié)跨文化管理理論
第五節(jié)國際市場營銷與品牌戰(zhàn)略管理
第二章品牌跨文化傳播：隱含語境
**節(jié)隱含語境：內(nèi)涵界定與理論溯源
第二節(jié)品牌跨文化傳播中的隱含語境
第三節(jié)品牌跨文化傳播中隱含語境的應(yīng)對策略
第三章品牌跨文化傳播：心理距離
**節(jié)品牌跨文化傳播中的空間關(guān)系與心理距離
第二節(jié)品牌跨文化傳播心理距離策略
第三節(jié)中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略模式的構(gòu)建
第四章品牌跨文化傳播：品牌杠桿
**節(jié)品牌杠桿的構(gòu)成與作用
第二節(jié)國家和區(qū)域杠桿
…… 第六章品牌跨文化傳播:品牌原型 案例篇 參考文獻
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品牌跨文化傳播 作者簡介
張景云，北京工商大學(xué)教授，同時也是《中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究》項目的負責人。張教授多年來一直從事管理——傳播領(lǐng)域的研究，成果卓著，發(fā)表了大量的論文和幾部專著，影響較大。
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