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商業(yè)廣告設計 版權信息
- ISBN：9787576316025
- 條形碼：9787576316025 ; 978-7-5763-1602-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商業(yè)廣告設計 內容簡介
本書主要包括商業(yè)廣告設計行業(yè)認知，商業(yè)廣告字體設計、圖形設計、色彩設計、版式設計及商業(yè)廣告設計項目實訓六大項目。
商業(yè)廣告設計 目錄
項目一 商業(yè)廣告設計行業(yè)認知
任務一 課前自學
一、廣告的定義、特征
二、廣告的分類
三、廣告設計的任務、基本要求和工作流程
四、廣告設計職業(yè)崗位與能力
任務二 課中實訓
實訓一 用戶調研
實訓二 SWOT分析
實訓三 商業(yè)廣告簡報設計
課后提升
案例一：可口可樂品牌的“視覺錘”
案例二：酒瓶子的傳奇
項目二 業(yè)廣告字體設計
任務一 課前自學
一、文字在商業(yè)廣告設計中的作用
二、商業(yè)廣告中的文字類型
三、文字設計的原則和要求
四、字體的分類
五、常用的藝術字體設計方法
任務二 課中實訓
實訓一 矩形造字法
實訓二 貝塞爾曲線及錨點編輯造字法
實訓三 橫細豎粗造字法
實訓四 偽3D字體設計
實訓五 “東尚水產”字體類Logo設計
課后提升
案例一：文字類Logo設計
案例二：字體設計中的加減法
項目三 商業(yè)廣告圖形設計
任務一 課前自學
一、圖形和圖形創(chuàng)意的概念
二、圖形的分類和屬性
三、圖形的功能與意義
四、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
任務二 課中實訓
實訓一 標志設計中的正負形圖案標志創(chuàng)意
實訓二 同構圖形法
實訓三 解構與重構圖形法
實訓四 復合圖形法
實訓五 文字圖形法
課后提升
案例一 安迪·沃霍爾（Andy Warhol）系列作品
案例二 視覺設計界詩人——岡特·蘭堡（Gunter Rambow）
項目四 商業(yè)廣告色彩設計
任務一 課前自學
一、色彩構成的基本原理
二、色彩的情感表現(xiàn)
三、色彩構成的一般規(guī)律
四、色彩對比構成規(guī)律
任務二 課中實訓
實訓一 使用AI軟件調色
實訓二 色彩配置
實訓三 平面設計色彩配色
實訓四 漸變色效果制作
課后提升
案例一：故宮色彩
案例二：跟著大師學配色——莫蘭迪篇
項目五 商業(yè)廣告版式設計
任務一 課前自學
一、版式設計的定義
二、常用紙張的規(guī)格、類型和屬性
三、版式設計中的點線面、黑白灰
四、版式設計法則
五、主要版面類型
任務二 課中實訓
實訓一 西餐廳海報設計
實訓二 復古風格燒烤菜單設計
實訓三 潮流音樂節(jié)海報設計
課后提升
案例一：舌尖上的國潮——好利來的國潮設計
案例二：舌尖上的國潮——喜茶的國潮
項目六 設計商業(yè)廣告設計項目實訓
實訓主題 草本湯品系列商業(yè)廣告設計
實訓一 企業(yè)標志及標準字體設計
實訓二 品牌IP（吉祥物）形象設計
實訓三 手提袋設計
實訓四 促銷海報設計
參考文獻
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