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數字化渠道管理 版權信息
- ISBN：9787302652946
- 條形碼：9787302652946 ; 978-7-302-65294-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數字化渠道管理 本書特色
本書結合數字經濟、互聯網和移動互聯網的發展現狀及趨勢，總結了數字化渠道體系及渠道管理模式。
數字化渠道管理 內容簡介
本書共五篇，內容為數字化渠道基礎知識、數字化與渠道體系、數字化與渠道管理、數字化與渠道效率、數字化渠道類型。其中，數字化渠道基礎知識篇介紹了數字化渠道的相關概念及數字化渠道戰略；數字化與渠道體系篇介紹了渠道的結構、設計、模式，以及數字化對渠道設計的影響；數字化與渠道管理篇包括渠道成員管理、渠道沖突管理、渠道激勵管理，以及數字化對渠道管理的影響；數字化與渠道效率篇包括渠道控制、渠道績效評估，以及數字化對渠道控制的影響；數字化渠道類型篇包括互聯網渠道、移動互聯網渠道。 本書結構完整、案例豐富、內容新穎，適合作為普通高等院校經濟管理類專業的教學用書，也可供市場營銷一線人員及對渠道管理感興趣的讀者閱讀參考。
數字化渠道管理 目錄
**篇數字化渠道基礎知識
**章數字化渠道概述 **節渠道的概念及功能 第二節數字化對渠道的影響 第三節數字化渠道的概念及特點 基本概念 思考題 案例分析 第二章數字化渠道戰略 **節渠道戰略的含義、特點及意義 第二節數字化渠道戰略的含義及意義 第三節數字化渠道戰略的制定流程 基本概念 思考題 案例分析
第二篇數字化與渠道體系 第三章數字化與渠道結構 **節渠道結構的主要框架體系 第二節數字化對渠道結構決策的影響 第三節其他因素對渠道結構決策的影響 第四節數字化背景下渠道結構的演變趨勢 基本概念 思考題 案例分析 第四章數字化與渠道設計 **節數字化對渠道設計的影響 第二節數字化渠道設計的目標、原則及程序 第三節數字化渠道的方案及選擇 基本概念 思考題 案例分析 第五章數字化與渠道模式 **節渠道模式 第二節數字化對渠道模式的影響 第三節數字化渠道模式 基本概念 思考題 案例分析 第三篇數字化與渠道管理 第六章數字化與渠道成員管理 **節渠道成員類型 第二節渠道成員選擇步驟、路徑、標準及方法 第三節數字化對渠道成員選擇的影響 基本概念 思考題 案例分析 第七章數字化與渠道沖突管理 **節渠道沖突概述 第二節渠道沖突的管理策略、方法與防范機制 第三節竄貨管理概述及管理策略 第四節數字化對渠道沖突管理的影響 基本概念 思考題 案例分析 第八章數字化與渠道激勵管理 **節渠道激勵 第二節中間商的激勵 第三節數字化對渠道激勵的影響 基本概念 思考題 案例分析 第四篇數字化與渠道效率
第九章數字化與渠道控制 **節渠道控制概述 第二節渠道控制力 第三節數字化對渠道控制的影響 第四節其他因素對渠道控制的影響 基本概念 思考題 案例分析 第十章數字化與渠道績效評估 **節渠道績效評估的定義與流程 第二節渠道整體績效評估 第三節渠道成員綜合評價 第四節數字化對渠道績效評估的影響 基本概念 思考題 案例分析 第五篇數字化渠道類型 第十一章互聯網渠道 **節互聯網渠道概述 第二節互聯網渠道模式 第三節互聯網渠道中間商 第四節互聯網渠道設計與管理 基本概念 思考題 案例分析 第十二章移動互聯網渠道 **節移動互聯網渠道概述 第二節移動網絡直銷 第三節移動網絡間接分銷 第四節移動互聯網渠道管理 基本概念 思考題 案例分析 參考文獻
〖＝（〗3391315151517172124272727313136384143444445454752606060626271747878788383105110112112112114114118123127130130131134134141146151151151155155161163165166166166168168171182188191191192197197201205209213213214215215218220228230230230232〖＝〗
**章數字化渠道概述 **節渠道的概念及功能 第二節數字化對渠道的影響 第三節數字化渠道的概念及特點 基本概念 思考題 案例分析 第二章數字化渠道戰略 **節渠道戰略的含義、特點及意義 第二節數字化渠道戰略的含義及意義 第三節數字化渠道戰略的制定流程 基本概念 思考題 案例分析
第二篇數字化與渠道體系 第三章數字化與渠道結構 **節渠道結構的主要框架體系 第二節數字化對渠道結構決策的影響 第三節其他因素對渠道結構決策的影響 第四節數字化背景下渠道結構的演變趨勢 基本概念 思考題 案例分析 第四章數字化與渠道設計 **節數字化對渠道設計的影響 第二節數字化渠道設計的目標、原則及程序 第三節數字化渠道的方案及選擇 基本概念 思考題 案例分析 第五章數字化與渠道模式 **節渠道模式 第二節數字化對渠道模式的影響 第三節數字化渠道模式 基本概念 思考題 案例分析 第三篇數字化與渠道管理 第六章數字化與渠道成員管理 **節渠道成員類型 第二節渠道成員選擇步驟、路徑、標準及方法 第三節數字化對渠道成員選擇的影響 基本概念 思考題 案例分析 第七章數字化與渠道沖突管理 **節渠道沖突概述 第二節渠道沖突的管理策略、方法與防范機制 第三節竄貨管理概述及管理策略 第四節數字化對渠道沖突管理的影響 基本概念 思考題 案例分析 第八章數字化與渠道激勵管理 **節渠道激勵 第二節中間商的激勵 第三節數字化對渠道激勵的影響 基本概念 思考題 案例分析 第四篇數字化與渠道效率
第九章數字化與渠道控制 **節渠道控制概述 第二節渠道控制力 第三節數字化對渠道控制的影響 第四節其他因素對渠道控制的影響 基本概念 思考題 案例分析 第十章數字化與渠道績效評估 **節渠道績效評估的定義與流程 第二節渠道整體績效評估 第三節渠道成員綜合評價 第四節數字化對渠道績效評估的影響 基本概念 思考題 案例分析 第五篇數字化渠道類型 第十一章互聯網渠道 **節互聯網渠道概述 第二節互聯網渠道模式 第三節互聯網渠道中間商 第四節互聯網渠道設計與管理 基本概念 思考題 案例分析 第十二章移動互聯網渠道 **節移動互聯網渠道概述 第二節移動網絡直銷 第三節移動網絡間接分銷 第四節移動互聯網渠道管理 基本概念 思考題 案例分析 參考文獻
〖＝（〗3391315151517172124272727313136384143444445454752606060626271747878788383105110112112112114114118123127130130131134134141146151151151155155161163165166166166168168171182188191191192197197201205209213213214215215218220228230230230232〖＝〗
展開全部
數字化渠道管理 作者簡介
尹元元，教授、博士，湖南工商大學財政金融學院副書記，碩士生導師，荷蘭撒克遜大學訪問學者，長沙市商業經濟學會會長，湖南省市場學會秘書長，湖南省商務廳中小企業管理咨詢專家，湖南省青年骨干教師。主持完成國家社科基金1項，省級重點課題2項，其他省級課題15項，在《人民日報》（理論版）等SCI、CSSCI刊物發表論文近30篇，出版《品牌與區域經濟發展研究》《農產品流通雙渠道融合研究》等學術專著3本，先后為農村農業部、湖南省發改委、湖南是商務廳、湖南省農村農業廳長沙市商務局等及相關企事業單位提供多項課題研究，為湖南體育產業集團、湖南輕鹽集團、圣保羅地板、瀏陽花炮等多家單位提供培訓服務。
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