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廣告策劃創(chuàng)意學(第四版)(復旦博學·廣告學系列) 版權(quán)信息
- ISBN：9787309158342
- 條形碼：9787309158342 ; 978-7-309-15834-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃創(chuàng)意學(第四版)(復旦博學·廣告學系列) 內(nèi)容簡介
本教材是廣告策劃創(chuàng)意學科中*有影響力的教材之一，是普通高等教育“十一五”重量規(guī)劃教材，曾獲“全國優(yōu)秀暢銷書獎”，歷經(jīng)1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年來，持續(xù)保持與時俱進的創(chuàng)新，以期給讀者帶來近期新的理念、方法與案例。 全書分為“上篇 廣告策劃”與“下篇 廣告創(chuàng)新”兩部分，共十三章，系統(tǒng)論述廣告策劃概說、廣告市場調(diào)查、市場認識與細分、產(chǎn)品認識與定位、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告創(chuàng)意概說、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、廣播廣告創(chuàng)意、電視廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意等內(nèi)容。圖文并茂、理論與案例并重，既有嚴謹?shù)膶W術(shù)體系，又有開放性的討論空間。是廣告策劃創(chuàng)意領(lǐng)域值得選擇的教材。 適讀人群： ·新聞傳播、市場營銷等相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生 ·廣告、策劃行業(yè)從業(yè)人員 ·對廣告策劃創(chuàng)意行業(yè)感興趣的人士
廣告策劃創(chuàng)意學(第四版)(復旦博學·廣告學系列) 目錄
上編 廣告策劃
**章 廣告策劃概說
策劃案例賞析1：《悟空》
**節(jié) 策劃的概念及界定
第二節(jié) 廣告策劃的概念、特點及作用
第三節(jié) 廣告策劃的基本原則
第四節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容和程序
第五節(jié) 廣告策劃報告
創(chuàng)意鏈接1：螞蟻們在干什么？
第二章 廣告市場調(diào)查
策劃案例賞析2：谷歌—-Hey Mom
**節(jié) 廣告調(diào)查的概念及原則
第二節(jié) 廣告調(diào)查的興起與發(fā)展
第三節(jié) 廣告調(diào)查的分類
第四節(jié) 廣告調(diào)查的操作流程
創(chuàng)意鏈接2：比比誰的吸引力更大？
第三章 市場認識與細分
策劃案例賞析3：美麗，我自己定義——The Non-Issue
**節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場細分與欲望細分
第三節(jié) 市場細分案例舉要
創(chuàng)意鏈接3：這是什么圖畫？
第四章 產(chǎn)品認識與定位
策劃案例賞析4：中國銀聯(lián)
**節(jié) 產(chǎn)品認識
第二節(jié) 產(chǎn)品分析
第三節(jié) 產(chǎn)品定位
創(chuàng)意鏈接4：運動的沙發(fā)？
第五章 廣告戰(zhàn)略策劃
策劃案例賞析5：故宮文化珠寶X百雀羚
**節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略目標
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略設(shè)計
第四節(jié) 廣告預算策劃
第五節(jié) 廣告效果策劃
創(chuàng)意鏈接5：美人魚要干什么？
第六章 廣告媒體渠道策劃
策劃案例賞析6：歐萊雅創(chuàng)新VR全景廣告
**節(jié) 廣告媒體渠道概述
第二節(jié) 廣告媒體渠道策劃的程序
第三節(jié) 廣告媒體渠道選擇的影響因素與優(yōu)化組合
創(chuàng)意鏈接6：地球的聲音？
第七章 廣告推進程序策劃
策劃案例賞析7：解放雙手，不畏前行——做一顆行星
**節(jié) 廣告表現(xiàn)策略
第二節(jié) 廣告推進策略
第三節(jié) 廣告實施策略
創(chuàng)意鏈接7：考場上的秘密？
下編 廣告創(chuàng)意
第八章 廣告創(chuàng)意概說
策劃案例賞析8：海爾智家《新治家之道》
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā)
創(chuàng)意鏈接8：胸部與腦部的結(jié)合？
廣告文案創(chuàng)意
第九章 策劃案例賞析9：快手《可愛中國》
**節(jié) 廣告文案創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告文案主題創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意
第四節(jié) 廣告文案語言的創(chuàng)意
創(chuàng)意鏈接9：歷史的重演？
第十章 平面廣告創(chuàng)意
策劃案例賞析10：可口可樂——Try Not to Hear This
**節(jié) 平面廣告概述
第二節(jié) 報紙廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 雜志廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 其他平面廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意鏈接10：這個月沒來？
第十一章 廣播廣告創(chuàng)意
策劃案例賞析11：系列公益廣告“多雙公筷，多份安心”
**節(jié) 廣播廣告概說
第二節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意的原理與方法
創(chuàng)意鏈接11：為何狂奔？
第十二章 電視廣告創(chuàng)意
策劃案例賞析12：蘋果AirPods Pro
**節(jié) 電視廣告概說
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的一般方法
創(chuàng)意鏈接12：連粉也不抹一下，能看嗎？
第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
策劃案例賞析13：人民日報客戶端+網(wǎng)易新聞“一筆畫出70年”H5案例
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)術(shù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式
創(chuàng)意鏈接13：唐伯虎點秋香
附：創(chuàng)意鏈接答案及點評
展開全部
廣告策劃創(chuàng)意學(第四版)(復旦博學·廣告學系列) 作者簡介
余明陽，上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師，上海交通大學中國企業(yè)發(fā)展研究院院長。浙江大學哲學學士、復旦大學經(jīng)濟學碩士、復旦大學經(jīng)濟學博士，復旦大學和北京大學博士后。曾任中國公關(guān)協(xié)會常務副會長兼學術(shù)委員會主任、上海公關(guān)協(xié)會副會長兼學術(shù)委員會主任、上海市行為科學學會會長。發(fā)表中英文SSCI、CSSCI、EI論文100多篇，主持縱橫向課題幾十項，出版專著、教材幾十種，獲獎幾十項。是中國第一位以品牌研究取得博士學位的學者，中國最早研究公共關(guān)系、廣告、人際傳播、文化創(chuàng)意的學者之一，也是中國第一代咨詢策劃業(yè)的代表人物之一。曾擔任多個省市政府高級經(jīng)濟顧問、擔任上市公司總裁（CEO）和多家上市公司獨立董事。曾獲：全球十大品牌領(lǐng)袖獎（2009，印度孟買），中國公共關(guān)系二十年、三十年、四十年“特殊貢獻獎”，首屆中國十大策劃風云人物（2002），中國首屆十大廣告學人（2006）等。主要學術(shù)方向：品牌戰(zhàn)略與市場營銷，公共關(guān)系與人際傳播，廣告與文化創(chuàng)意。 陳先紅，華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、博士生導師，華中科技大學中國故事傳播研究中心主任。中國人民大學歷史學學士、華中科技大學新聞學碩士、華中科技大學管理學博士。曾任湖北省政協(xié)委員、中國新聞史學會公共關(guān)系學會會長，澳大利亞昆士蘭大學、香港中文大學、香港城市大學訪問學者。主持教育部重大課題、國家社科課題等縱橫向課題幾十項，出版專著、教材近20部，發(fā)表學術(shù)論文100多篇。兼任湖北省新聯(lián)會副會長兼網(wǎng)聯(lián)會會長，湖北省委宣傳部首席智庫專家，澳門科技大學兼職教授和博士生導師，清華大學國家形象傳播中心首席智庫專家，首屆講好中國故事創(chuàng)意傳播國際大賽總策劃。其指導的團隊在中國大學生廣告藝術(shù)大賽和公關(guān)策劃大賽中屢次摘得金、銀獎。主要研究方向：廣告與公共關(guān)系，國家形象與傳播。 薛可，上海交通大學長聘教授、博士生導師，上海交通大學-南加州大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院副院長、上海交通大學媒體與傳播學院新聞與傳播系主任。南開大學管理學博士，上海交通大學和北京大學博士后。美國麻省理工學院高級訪問學者、加州大學圣地亞哥分校、加拿大大不列顛哥倫比亞大學訪問學者。主持國家社科基金（藝術(shù)類）重大課題、國家社科基金重點課題、國家社科基金一般課題、教育部人文社科項目、廣電總局社科研究項目、上海市決策咨詢重點項目等縱橫向課題幾十項，出版專著、教材30多種，發(fā)表中英文SSCI、CSSCI、EI論文100多篇，系教育部新世紀優(yōu)秀人才、上海市教育系統(tǒng)“三八紅旗手”、獲“寶鋼教育獎”、“上海交通大學校長獎”等幾十項。擔任SSCI國際學術(shù)期刊副主編。主要學術(shù)方向：數(shù)字傳播與國家形象，公關(guān)、廣告與文化創(chuàng)意，人際傳播與輿情研究。
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