包郵品牌視覺形象設計

作者：何媛媛

出版社：中國紡織出版社出版時間：暫無

開本： 16開 頁數： 98

本類榜單：藝術銷量榜

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版權信息
內容簡介
目錄

品牌視覺形象設計版權信息

ISBN：9787522911267
條形碼：9787522911267 ; 978-7-5229-1126-7
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
藝術
>
設計
>
平面設計

品牌視覺形象設計內容簡介

品牌視覺形象設計作為視覺傳達專業的綜合類課程，包括了廣告設計、標志設計、包裝設計、導視設計等多門專業課程知識。該課程重點培養學生建立設計與市場的思維認知，從設計實踐出發，了解品牌視覺形象塑造的目的以及流程定位。課程的教學以符號學為線索，指導學生從挖掘品牌文化原型出發，在產品、標志、字體、延展設計中探尋品牌的“超級符號”。希望學生通過課程的學習，掌握品牌“超級符號”的設計流程和方法，樹立品牌視覺設計的整合系統觀念。本書適合高等院校設計學或管理學專業的師生作為教材，也可供視覺形象設計方面的從業者和品牌策劃人員參考。

品牌視覺形象設計目錄

**章品牌視覺形象的概述 **節品牌與品牌形象的概念 002 一、品牌的概念 002 二、品牌形象的概念 003 第二節品牌視覺形象設計與品牌形象的關系 004 一、品牌視覺形象設計的概念 004 二、品牌視覺形象設計與品牌形象的關系 004 第三節國內外品牌視覺形象設計的發展概況 005 一、國內品牌視覺形象設計的發展概況 005 二、國外品牌視覺形象設計的發展概況 008 三、當今品牌視覺形象設計的發展趨勢 010 第四節品牌視覺形象設計的原則 012 一、系統性 012 二、準確性 012 三、穩定性 013 四、擴展性 013 五、復用性 014 六、多維性 014 思考與練習 016 第二章品牌視覺形象設計的流程 **節市場環境分析 018 一、市場環境分析的途徑 019 二、市場環境分析的內容 021 第二節設計對象調研 022 一、設計對象調研與市場環境分析的區別 023 二、設計對象調研的內容 023 三、設計對象調研的重要作用 026 第三節品牌策略的形成 027 一、品牌策略的概念 027 二、品牌策略的具體方式 027 第四節品牌個性的塑造 032 一、品牌個性塑造的影響因素 032 二、品牌個性塑造的維度 034 思考與練習 036 第三章品牌符號概述 **節符號學概述 038 第二節品牌與符號學的關聯 038 第三節品牌符號的類型 039 一、品牌中的視覺符號 039 二、品牌中的觸覺符號 040 三、品牌中的聲音符號 041 四、品牌中的嗅覺符號 042 思考與練習 042 第四章品牌視覺形象的本體符號——產品設計 **節產品設計的概念 044 第二節產品的色彩與品牌 044 一、色彩講述品牌文化 045 二、色彩呈現品牌技術 045 三、色彩體現品牌理念 047 第三節產品的造型與品牌 048 一、產品造型實現品牌功能 048 二、產品造型表現品牌氣質 048 三、產品造型塑造品牌風格 049 第四節產品的界面與品牌 050 一、產品的界面與品牌服務 050 二、界面設計與品牌定位 051 思考與練習 052 第五章品牌視覺形象的象征符號——標志設計 **節標志的基本概念和分類 054 一、標志的基本概念 054 二、標志的分類 055 第二節標志設計的原則 055 一、識別性 056 二、象征性 056 三、審美性 057 四、合法性 057 第三節標志創意的方法 058 一、調研分析 058 二、概念提取 058 三、符號轉化 059 四、形態設計 059 五、標準化制圖 059 第四節標志的構成 060 一、群化組合 060 二、正負反襯 061 三、異形同構 062 四、分割重組 062 五、共生形態 062 六、圖形框架 063 七、連續漸變 063 第五節標志符號語義的表述方式 064 一、簡潔概括 064 二、均衡和諧 065 三、完整凝練 065 第六節標志的色彩表現 066 一、標志色彩體現行業屬性 066 二、標志色彩表述設計符號信息 066 三、標志色彩提升品牌整體氣質 067 思考與練習 067 第六章品牌視覺形象的文字符號——字體設計 **節字體設計的概念和原則 070 一、字體設計的概念 070 二、字體設計的原則 070 第二節品牌中的標志字體設計 072 一、文字與圖形相結合的設計 072 二、文字字型的再設計 073 第三節品牌包裝的字體設計 074 一、傳遞品牌產品信息 074 二、表述品牌情感內涵 076 第四節品牌宣傳用品的字體設計 076 一、漢字設計的結構要素及筆畫設計 077 二、英文設計的結構要素 079 思考與練習 080 第七章品牌視覺形象的外化符號——延展設計 **節延展設計的內容 082 一、空間維度下的延展設計 082 二、產品媒介下的延展設計 083 第二節延展設計中圖形的創意方法 083 一、標志的直接延展 084 二、標志的紋樣延展 084 三、標志演繹的延展 085 四、品牌特征的延展 085 第三節延展設計中圖形的表現形式 086 一、平鋪式 086 二、輪廓式 087 三、分解式 087 四、多變法 087 第四節延展設計中色彩的創意方法 088 思考與練習 090 第八章品牌的VI手冊設計 **節 VI手冊設計的作用 092 一、解釋設計內容的運用方法 092 二、協助設計對象宣傳品牌內容 092 三、制訂品牌視覺識別要素的使用規范 092 第二節 VI手冊的基礎系統設計 093 一、品牌標志 093 二、品牌色彩 094 三、品牌輔助圖形 095 四、品牌字體 095 第三節 VI手冊的應用系統設計 096 一、辦公用品設計 096 二、服裝系統設計 096 三、交通系統設計 096 四、環境系統設計 097 五、廣告系統設計 097 思考與練習 097 參考文獻 098

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