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廣告經典著作與理論發展導讀 版權信息
- ISBN：9787547323274
- 條形碼：9787547323274 ; 978-7-5473-2327-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告經典著作與理論發展導讀 本書特色
11部廣告經典著作，人物小傳 理論發展及其運用 經典案例舉要，立體式呈現一個世紀以來廣告營銷傳播領域發展的脈絡、趨勢與規律
廣告經典著作與理論發展導讀 內容簡介
本書精選了現代廣告發展目前具有經典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學的廣告》、大衛？奧格威的《一個廣告人的自白》、唐？舒爾茨的《整合營銷傳播》等進行導讀。本書所選著作及經典理論按歷史發展時序，依其對廣告界和營銷界、產業界和理論界產生重大影響為遴選標準。所以，有廣告及營銷實踐大師，也有馳名的理論專家和學者；有大師傳記、口述類著作，也有橫跨廣告和營銷、邊界模糊的著作。全書既注重經典著作的文本導讀，也注重對有關廣告傳播理論的評述，有助于推動廣告傳播學科的理論建設，同時可作為廣告傳播專業本科、研究生教材。
廣告經典著作與理論發展導讀 目錄
目錄
序 論 經典閱讀與傳播視野下的百年廣告經典理論發展之我見 / 001
**章 《廣告心理學》——斯科特與廣告心理理論萌芽 / 013
第二章 《拉斯克爾的廣告歷程》——拉斯克爾與廣告公司管理 / 043
第三章 《我的廣告生涯·科學的廣告》——霍普金斯與廣告科學派的萌芽 / 073
第四章 《實效的廣告》——羅瑟·瑞夫斯與“獨特銷售主張”理論 / 099
第五章 《一個廣告人的自白》——大衛·奧格威與品牌形象論 / 123
第六章 《創建強勢品牌》——戴維·阿克與“品牌個性”理論 / 147
第七章 《品牌領導》——戴維·阿克與“品牌識別”理論 / 177
第八章 《蔚藍詭計》——喬治·路易斯與廣告“藝術本質論” / 207
第九章 《定位》——特勞特、里斯與定位論 / 227
第十章 《整合營銷傳播》——唐·舒爾茨與“整合營銷傳播”理論 / 253
第十一章 《體驗營銷》——伯德·施密特與“體驗營銷”理論 / 283
展開全部
廣告經典著作與理論發展導讀 相關資料
黃升民 中國傳媒大學資深教授 實踐出真知，真知釀經典，有理論，有思想，宜匆匆旅途隨手翻閱，也可明月孤燈慢慢品嘗！ 金定海 上海師范大學影視傳媒學院教授、博導 廣告創作因為太龐雜了，類列困難；廣告理論因為太經驗化了，質疑頗多。本書以“百年”“經典”為綱目，顯然有一種廣告重序化的學術努力，以克服龐雜散碎之障礙，彌足珍貴！ 張惠辛 原《中國廣告》雜志社長、總編 廣告傳播理論雖然歷史不長，卻紛繁復雜，頭緒頗多，亟待為年輕學子與從業者梳理厘清，這是廣告業與廣告學發展的必然要求。感謝何平華教授，以資深學者的責任感，以兼具豐富專業實踐經驗與深厚理論功底的充足實力，出來承擔這一重任。 路童（Kent Lu） 達彼思中國首席創意官、總經理 該著是一部深入探討廣告領域重要著作和理論發展的精彩作品。何平華教授以其獨特的視角以及對廣告理論的審視和批判性思考，展現了他對廣告領域的深入洞察和卓越理解。不僅凸顯了廣告的商業價值，更凸顯了廣告在文化傳承與社會變遷中的重要角色，對廣告、文化研究或者社會觀察有興趣的讀者來說，這本書無疑是一次深度思考和知識啟迪的盛宴。
廣告經典著作與理論發展導讀 作者簡介
江西彭澤人，漢族，筆名荷鋤，自號荷?翁。獲文藝學影視文學方向碩士、中國古代文學古代詩畫比較方向博士學位。華東師范大學傳播學副教授、碩士生導師。主要社會兼職有中國廣告協會學術委員會委員、《現代廣告》雜志社“學術版”特約編審、上海市理論電視專題片策劃中心特聘專家；兼涉文學、繪畫及影像藝術創作實踐。
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