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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787111663744
- 條形碼：9787111663744 ; 978-7-111-66374-4
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷 內容簡介
本書系統地闡述了新媒體的概念、理論及應用方法。在梳理了新媒體營銷理念與規則的基礎上，結合生動的新媒體營銷案例，深入探討了新媒體營銷的策略與方法，全面涵蓋了新媒體營銷的主要領域：微博營銷、微信營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、社群營銷、新媒體營銷與大數據推廣等。
本書按照學習者的認知規律，每一章均設置了知識目標、能力目標、案例分析、小資料、課堂活動等模塊，幫助學習者對重點內容進行理解與掌握。
本書是面向高職高專各專業“新媒體營銷”課程的教材，亦可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。
新媒體營銷 目錄
前言
**章 新媒體概述..1
**節 認識新媒體.2
第二節 新媒體的發展趨勢.6
本章小結.13
練習題.13
第二章 新媒體營銷與運營..16
**節 認識新媒體營銷.17
第二節 新媒體營銷方法與思維.21
第三節 新媒體運營.25
本章小結.39
練習題.40
第三章 微博營銷.42
**節 認識微博營銷.43
第二節 微博營銷入口設計.50
第三節 微博營銷推廣技巧.56
第四節 微博營銷效果分析.59
本章小結.65
練習題.66
第四章 微信營銷.69
**節 認識微信營銷.70
第二節 微信朋友圈營銷.73
第三節 微信群營銷.79
第四節 微信公眾號營銷.83
本章小結.89
練習題.89
第五章 短視頻營銷..91
**節 認識短視頻營銷.92
第二節 短視頻營銷模式及創作.98
第三節 直播營銷.106
本章小結.112
練習題.112
第六章 自媒體平臺營銷.115
**節 認識自媒體平臺營銷.116
第二節 自媒體平臺內容營銷.120
第三節 今日頭條平臺.127
第四節 百家號.133
本章小結.137
練習題.138
第七章 社群營銷.140
**節 認識社群營銷.141
第二節 打造社群運營團隊.147
第三節 社群商業變現.150
第四節 社群營銷典型案例分析.154
本章小結.158
練習題.159
第八章 其他類型新媒體營銷..161
**節 游戲營銷.162
第二節 知識問答營銷.168
第三節 App營銷.174
本章小結.180
練習題.181
第九章 新媒體營銷與大數據推廣.183
**節 大數據與大數據推廣.184
第二節 大數據推廣的特點.185
第三節 大數據推廣的營銷價值.186
第四節 大數據推廣+新媒體營銷.188
第五節 新媒體運營中的大數據分析工具.192
本章小結.194
練習題.194
參考文獻 .196
展開全部
新媒體營銷 作者簡介
康肖瓊，深圳職業技術學院講師，西安交通大學管理學博士/香港城市大學工學博士，深圳市“孔雀計劃”海外高層次C類后備級人才，深圳市南山區“領航人才”。主要研究方向，新媒體營銷，以作者身份在SCI、EI、CSSCI期刊發表多篇文章。
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